L'utilizzo di radio e audio via internet è in forte crescita
In occasione dello Swiss Radio Day sono stati presentati i primi risultati del Monitor svizzero dei media web 2021. Quasi il 60 per cento del consumo di radio e contenuti audio in Svizzera avviene oggi su Internet. La pandemia di Covid-19 ha fatto aumentare notevolmente il numero di utenti delle circa 600 offerte audio online, frenando tuttavia l’andamento del fatturato.
Secondo il Web Media Monitor, l'offerta del mercato svizzero è estremamente diversificata in termini di contenuti e lingua, con un totale di 575 offerte audio online di 193 provider. La percentuale di stazioni radio web solo online è aumentata: rappresentano il 39% dell'offerta e sono quasi altrettanto numerose delle sottomarche online delle stazioni FM/DAB+, con il 40%. Ciò significa che l'offerta è cresciuta del 30% rispetto al 2019.
Effetto Corona: mentre le vendite diminuiscono, l'utilizzo aumenta
Circa la metà dei fornitori di audio online ha registrato una perdita di entrate a causa della pandemia. Solo il 3% ha registrato un profitto nel 2021. Al contrario, i dati di utilizzo sono aumentati in modo significativo. Il 60% dei provider ha dichiarato un aumento delle chiamate per il 2020.
Questa tendenza è confermata anche dall'indagine sull'utilizzo: il 48% ascolta più spesso l'audio online a causa della pandemia. La quota di utilizzo dell'online sul totale dell'offerta radiofonica e audio è aumentata di conseguenza. Se nel 2019 la quota online era ancora del 54%, ora è del 59%.
Tendenze di utilizzo: più musica in streaming e più spesso in auto
I servizi di simulazione dei marchi radiofonici classici sono i più utilizzati. Tuttavia, l'aumento maggiore della portata è stato registrato dai servizi di streaming musicale e dai sottomarchi online delle stazioni radio. Il numero di utenti di podcast, invece, è rimasto invariato.
L'audio e la radio su Internet vengono consumati prevalentemente a casa, come ha dichiarato l'87% degli intervistati. L'utilizzo in auto è aumentato in modo significativo, passando dal 38% del 2019 al 52% di oggi.
Il "Web Media Monitor 2021" è stato realizzato da Goldmedia per conto dell'Ufficio federale delle comunicazioni. Lo studio sul mercato svizzero dell'audio e del video online si basa su un'indagine condotta tra maggio e luglio 2021 tra fornitori e utenti di media web.
