Solo la Svizzera, l'Italia e il Canada regolamentano la ricerca sul raggio d'azione.

Nella stragrande maggioranza dei Paesi, questo tipo di ricerca applicata sull'uso è condotta in modo indipendente dagli operatori del mercato. Ciò è dimostrato da uno studio comparativo per paese condotto dalla società di ricerca e consulenza Publicom per conto dell'UFCOM.

Le cifre chiave standardizzate e valide a livello nazionale per l'utilizzo di stampa, radio, televisione, media online e altri mezzi pubblicitari sono di fondamentale importanza per i media e l'industria pubblicitaria. Queste cosiddette valute creano trasparenza per quanto riguarda le prestazioni di contatto dei mezzi pubblicitari. Nella maggior parte dei Paesi, sono gestite dai cosiddetti JIC (Joint Industry Committees) o MOC (Media Owned Committees), in cui i rappresentanti dei media e dell'industria pubblicitaria hanno unito le forze. In America e in Asia è diffuso anche il modello OS (Owned Service), in cui solo le società di ricerche di mercato sono responsabili di una valuta. In Europa, questa forma di organizzazione è insolita, con l'eccezione della ricerca valutaria relativamente giovane nel settore online.

Fino a pochi anni fa, era facile classificare la ricerca applicata all'uso dei media in base al tipo di media che esaminava. TV, radio e altre valute specifiche per genere esistevano una accanto all'altra. Tuttavia, nell'era della convergenza digitale, queste valute focalizzate sui singoli generi forniscono un quadro sempre più incompleto dell'uso dei media. Di conseguenza, in molti Paesi sono in corso o in fase di pianificazione progetti di studi convergenti. Tuttavia, i problemi metodologici, strutturali e finanziari associati a tali studi di convergenza sono notevoli e ancora irrisolti quasi ovunque. La logica conseguenza sarebbe la fusione non solo dei dati ma anche delle organizzazioni di settore. Tuttavia, una simile centralizzazione della ricerca valutaria in un'unica organizzazione nazionale è ancora un'eccezione.

La sfida più grande per la ricerca valutaria potrebbe risiedere nelle nuove strategie di targeting online dell'industria pubblicitaria. I contatti dei gruppi target vengono venduti indipendentemente dai contenuti e di conseguenza la pubblicità e i contenuti dei media sono disaccoppiati l'uno dall'altro. Questo sviluppo potrebbe far scemare l'interesse del mercato pubblicitario nei confronti di un'ampia ricerca sull'uso nazionale e mettere in discussione l'esistenza della ricerca valutaria nella sua forma attuale.

Nella stragrande maggioranza dei Paesi esaminati, lo Stato non ha alcun ruolo in relazione alla ricerca valutaria, che è generalmente organizzata dagli stessi operatori di mercato. Solo l'Italia, il Canada e la Svizzera hanno una parziale regolamentazione statale della ricerca valutaria. In Svizzera, la Fondazione Mediapulse ha il mandato legale di raccogliere dati scientifici sull'utilizzo della radio e della televisione. Riceve un contributo dal canone di ricezione per lo sviluppo e l'acquisto di metodi e sistemi di indagine ed è soggetta alla supervisione del Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC).

Lo studio può essere scaricato tramite questo link diretto (PDF) può essere scaricato da Bakom.admin.ch.