Ricerca sulle campagne online di Mediapulse: ma nessun impegno da parte degli editori

La ricerca sulle campagne online, che avrebbe dovuto fornire al mercato pubblicitario svizzero valori di performance uniformi per le campagne pubblicitarie digitali a partire dal 2024, non sarà attuata fino a nuovo avviso. Dopo una fase di ideazione durata due anni, i fornitori di media coinvolti non si ritengono attualmente in grado di assumere un impegno vincolante e a lungo termine nei confronti di questa ricerca, informa Mediapulse.

Era previsto che la ricerca sulla campagna si basasse tecnicamente e metodologicamente sulla ricerca in corso sui contenuti online, con la quale Mediapulse fornisce già dall'estate 2021 dati sul traffico e sull'utilizzo di siti web e app. L'impegno a lungo termine e vincolante da parte degli editori era indispensabile per Mediapulse, poiché i principali investimenti per lo sviluppo del sistema di misurazione necessario avrebbero dovuto essere sostenuti dal mercato e i contratti con i fornitori di servizi di ricerca sarebbero stati vincolanti per diversi anni.

Sviluppo sorprendente per Mediapulse

Poiché la ricerca sulle campagne online è stata concepita per conto degli editori svizzeri e sostenuta esplicitamente dai clienti pubblicitari, dalle agenzie e dalla maggior parte degli editori, questo sviluppo è stato una sorpresa per Mediapulse, secondo il comunicato. La pianificazione è stata preceduta da un intenso scambio tra tutte le parti coinvolte, grazie al quale è stato possibile trovare un ampio consenso sulla visione comune della ricerca, sul quadro dei costi e sulla progettazione metodologica.

"Come associazione che rappresenta gli interessi degli inserzionisti, ci dispiace molto che la prevista misurazione indipendente della portata delle campagne online non si realizzerà. Sarebbe stata una pietra miliare di grande importanza per il mercato digitale svizzero. Ora clienti e agenzie dovranno continuare a fare a meno di questi dati", afferma Roland Ehrler, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA).

"Rimaniamo convinti del potenziale e della fattibilità della ricerca di campagne online e osserviamo che la relativa domanda è in aumento anche in molti mercati esteri. Ci rammarichiamo della decisione degli editori svizzeri, ma accettiamo che tale ricerca sia fattibile solo se tutti gli operatori del mercato ne sono convinti e lo confermano con una solida garanzia contrattuale", afferma Tanja Hackenbruch, CEO di Mediapulse.

L'interruzione della ricerca sulle nuove campagne sarebbe accompagnata anche dallo smantellamento delle strutture create a tale scopo presso Mediapulse. Tutti gli altri progetti di innovazione di Mediapulse nel campo della ricerca radiofonica, televisiva e online non sono interessati da questo provvedimento e saranno portati avanti e realizzati come previsto.