Ogni giorno una persona su tre utilizza i media online svizzeri
Nella seconda metà del 2023, i media online svizzeri raggiungeranno oltre 2,7 milioni di persone al giorno e quindi un terzo della popolazione residente in Svizzera dai 3 anni in su. In un mese medio, questa copertura sale al 58%. Questo è quanto emerge dai dati di audience online raccolti da Mediapulse.
La ricerca online di cui Mediapulse è responsabile utilizza un sistema di misurazione continuo per rilevare l'utilizzo dei media online svizzeri e costituisce quindi la base per la comparabilità tra i siti web e le app partecipanti. Due volte all'anno, Mediapulse riassume i dati della ricerca online e li pubblica in un rapporto semestrale.
Nell'ultimo semestre, questa ricerca ha registrato l'utilizzo di 100 offerte web per un totale di 238 siti e app. Cumulativamente, queste offerte raggiungono ogni giorno 2,7 milioni di persone, il che corrisponde a una portata giornaliera di poco inferiore al 33% della popolazione di età superiore ai 3 anni. Nel corso di una settimana media, il numero di utenti sale a poco meno di 4 milioni e a 4,8 milioni al mese.
I dati di utilizzo delle offerte registrate possono essere suddivisi e confrontati in base a vari aspetti con l'aiuto dei dati di audience online. Con una portata mensile del 58,4%, gli uomini mostrano un'affinità leggermente maggiore con le offerte misurate rispetto alle donne (57,5%). Nella fascia d'età compresa tra i 50 e i 59 anni, la portata mensile del 71% è significativamente più alta rispetto alla fascia d'età compresa tra i 15 e i 29 anni (50%).
Il numero di utenti è stabile nei diversi giorni della settimana. Osservando l'andamento medio della giornata, si può notare che i media online sono presenti durante tutto l'arco della giornata, con chiari picchi di utilizzo al mattino presto alle 7, a mezzogiorno e alla sera tra le 17 e le 22. Se si considerano gli ultimi sei mesi su base giornaliera, i valori giornalieri più alti corrispondono all'ondata di caldo tardivo di fine agosto, con valori di oltre 3 milioni di utenti il 23 e 24 agosto, e ai due eventi politici, l'elezione del Consiglio nazionale il 22 ottobre e l'elezione del Consiglio federale il 13 dicembre, ciascuno con 2,9 milioni di utenti al giorno, che hanno trascorso rispettivamente circa 27 e 28 minuti sulle rispettive piattaforme.
Il Mediapulse Online Research registra l'uso personalizzato delle offerte online (siti web e app) che partecipano alla ricerca con l'aiuto di un sistema di misurazione ibrido in cui i dati delle chiamate provenienti da una misurazione del traffico sono combinati con i dati degli utenti di un panel di famiglie residenti. L'utilizzo della popolazione residente di età pari o superiore a 3 anni viene registrato su tutti i dispositivi finali (PC, tablet, smartphone) e indipendentemente dal luogo di utilizzo (dentro e fuori casa). I dati di utilizzo registrati in modo continuativo vengono pubblicati mensilmente nei corrispondenti strumenti di mercato e riassunti due volte l'anno sotto forma di rapporto semestrale.
