Studio di James: gli adolescenti seguono i mega-influencer con vite perfette
Secondo un sondaggio condotto dalla ZHAW e da Swisscom, i giovani svizzeri consumano sui social media principalmente contenuti dal tono positivo. Tra gli argomenti preferiti si riscontrano nette differenze di genere.
Circa tre quarti dei giovani vedono spesso post che mostrano persone con emozioni positive - ad esempio, che si divertono e sono felici - o con un aspetto attraente. Questa è la conclusione dello studio James pubblicato giovedì dall'Università di Scienze Applicate di Zurigo (ZHAW) e da Swisscom, per il quale sono stati intervistati circa 1.000 giovani svizzeri di età compresa tra i 12 e i 19 anni in merito ai loro influencer.
Secondo lo studio, gli adolescenti più grandi e le ragazze tendono a percepire più spesso i contenuti positivi rispetto agli adolescenti più giovani e ai ragazzi. In particolare, i contenuti che sottolineano l'aspetto attraente delle persone sono percepiti più spesso dalle ragazze.
Il genere influenza la scelta dell'idolo
In generale, secondo l'indagine, i giovani sono più propensi a seguire influencer di sesso maschile, di età compresa tra i 25 e i 30 anni e con più di un milione di follower. Nella scelta dei loro idoli, tuttavia, le ragazze e i ragazzi tendono a preferire idoli dello stesso sesso. Gli influencer di sesso maschile sono stati quindi nominati in prevalenza dai ragazzi (70%) e quelli di sesso femminile in prevalenza dalle ragazze (88%).
Il più popolare tra entrambi i sessi, secondo lo studio, è il giocatore e YouTuber francese Squeezie. Le ragazze seguono anche Kylie Jenner e Léna Situations, mentre i ragazzi preferiscono MontanaBlack e Cristiano Ronaldo.
Le differenze di genere sono evidenti anche nelle aree tematiche preferite. I ragazzi sono più propensi a consumare contenuti su giochi, commedie e sport, mentre le ragazze preferiscono i post su recitazione e cinema, su come fare (istruzioni come i video di cucina o di trucco) e sullo stile, oltre che su musica e danza.
La piattaforma sembra avere un'influenza anche sulla scelta degli influencer. Le ragazze sono più propense a seguire gli influencer con un account Tik-Tok, mentre i ragazzi seguono più spesso i loro modelli su Twitch, Discord o Facebook. Gli influencer attivi su Instagram o YouTube sono stati nominati con la stessa frequenza da ragazzi e ragazze nel sondaggio. (sda)
