Goldbach Video Network: copertura del 93% in Svizzera
L'ultimo studio GVN 2026 dimostra che Goldbach Video Network registra la più alta copertura netta mensile tra tutti i fornitori analizzati, distinguendosi al contempo per un'accettazione della pubblicità e una qualità dei contenuti superiori alla media.
Nel febbraio 2026, nell’ambito di un sondaggio online rappresentativo, sono state intervistate 1’293 persone di età compresa tra i 15 e i 64 anni provenienti dalla Svizzera tedesca e dalla Svizzera romanda in merito alle loro abitudini di utilizzo su diverse piattaforme video. I risultati dello studio GVN 2026 confermano che il Goldbach Video Network mantiene la sua posizione di leader nel mercato svizzero dei contenuti video, con una copertura netta mensile del 93%.
Massima copertura nella rete video Goldbach
Con una copertura netta mensile del 93%, il Goldbach Video Network (GVN) si posiziona nettamente davanti a tutti gli altri operatori confrontati. YouTube segue al secondo posto con il 75%. Lo studio documenta quindi un utilizzo costantemente elevato e conferma che il GVN è il portafoglio video con la maggiore copertura in Svizzera.
I dati relativi alla copertura si distribuiscono su tutte le fasce d’età: nella fascia dai 30 ai 49 anni, il GVN raggiunge il valore più alto, pari al 94%. Tra i 50enni e oltre, la copertura si attesta al 93%. È degno di nota il risultato ottenuto tra i più giovani: nella fascia d’età compresa tra i 15 e i 29 anni, la rete raggiunge una copertura del 90 per cento – una fascia d’età considerata particolarmente difficile da raggiungere nella pianificazione mediatica.
Sottoreti a livello costante
Lo studio fornisce dati rilevanti anche a livello di sottoreti. Il Goldbach Digital TV Network, che riunisce tutte le piattaforme televisive digitali del portafoglio di Goldbach, raggiunge una copertura netta mensile del 54% e una copertura settimanale del 34%. Rispetto al 2025 (mensile: 54% / settimanale: 35% / giornaliero: 12%), i valori rimangono costantemente elevati; nel 2026 l’utilizzo giornaliero è addirittura aumentato di un punto percentuale, attestandosi al 13%.
Secondo lo studio, le reti tematiche all’interno del GVN registrano valori di affinità particolarmente elevati presso diversi gruppi target – ad esempio tra gli appassionati di viaggi nel settore sportivo o tra chi nutre interessi di natura economica.
Pianificazione crossmediale su TV, CTV e video online
Secondo Goldbach, i risultati dello studio sottolineano che oggi le campagne video non dovrebbero essere pianificate in base ai singoli canali di diffusione, ma in modo trasversale rispetto a canali e dispositivi. Il GVN, in combinazione con la TV lineare, YouTube e i video sui social, dovrebbe raggiungere elevate coperture nette cross-mediali. La pianificazione si adatta in modo flessibile al gruppo target, al budget e all’obiettivo della campagna.
Un ulteriore fattore nel settore CTV è l’effetto “co-viewing”: in media, 2,3 persone si siedono insieme davanti al grande schermo; tra gli spettatori più giovani, questa cifra raggiunge addirittura le 2,5 persone. Per gli inserzionisti ciò si traduce in un aumento organico della copertura per ogni spot pubblicitario trasmesso. Secondo il Goldbach CTV Network, i generi più apprezzati per l’esperienza televisiva condivisa sono i film d’azione e i documentari.
Goldbach Video Network: elevato grado di accettazione della pubblicità
Secondo lo studio, anche dal punto di vista qualitativo il GVN si distingue dalla concorrenza. Per quanto riguarda il valore informativo, la credibilità e la qualità percepita dei contenuti, la rete ottiene valutazioni superiori alla media. In termini di attenzione, interesse e simpatia suscitati dagli spot pubblicitari video, il GVN occupa il primo posto nel confronto di mercato. Gli annunci video su GVN non solo vengono notati regolarmente, ma sono anche considerati decisamente più apprezzabili rispetto a formati simili su YouTube, Instagram o TikTok.
«Il fatto che il GVN mantenga la massima copertura sul mercato anche nella decima edizione dell’indagine non è un caso, ma il risultato di una qualità costante. La copertura da sola, infatti, non basta. Ciò che contraddistingue il GVN è la combinazione tra un elevato utilizzo e un contesto di cui le persone si fidano. Questo gradimento si riflette direttamente sull’efficacia della pubblicità per i nostri clienti», afferma Sanja Ruggiero, Sales Director e Deputy Managing Director di Goldbach Audience.
Ulteriori informazioni sullo studio e sul Goldbach Video Network sono disponibili all'indirizzo https://www.goldbach.com.
