L'industria dei media deve padroneggiare la "quinta rivoluzione

Dopo l'invenzione del linguaggio, della scrittura, della stampa e della radiodiffusione, la digitalizzazione sta portando il prossimo sconvolgimento nell'industria dei media, ha dichiarato Greuter martedì a Zurigo in occasione della presentazione dell'ultimo studio "Media Trend". Per le aziende del settore dei media, ciò significa studiare con particolare attenzione l'evoluzione dell'uso dei media, anziché concentrarsi sullo sviluppo dei prodotti.

Il riflesso dei manager dei media, che si sentono costretti sulla difensiva, è quello di "reagire con una gestione praticata dei costi". Sebbene gli sforzi di riduzione dei costi a breve termine siano inevitabili in un ambiente difficile, a lungo termine "mettono in moto una spirale negativa". È quindi necessario "passare dalla difensiva all'offensiva", ha affermato Greuter.

Sfide e opportunità

Tuttavia, la digitalizzazione non è solo una sfida per gli editori, ma anche un'opportunità: apre la possibilità di offrire prodotti esistenti e nuovi, oltre a servizi digitali. Il minore potenziale di guadagno dei modelli di business convergenti è compensato da costi complessivi più bassi, che portano a margini interessanti, con il risultato di una trasformazione salutare. Secondo Greuter, la ricerca di nuovi modelli di business e di nuove fonti di reddito è in cima alla lista delle priorità dei manager dei media intervistati. Questa necessità è sottolineata dal fatto che, per la prima volta, più della metà (51%) è convinta che il giornalismo professionale non possa più essere finanziato dalle vendite e dalla pubblicità.

Tendenza al consumo elettronico di notizie

La rivoluzione digitale si nota anche nel comportamento dei consumatori: secondo lo studio "Medienbudget", anch'esso presentato, l'anno scorso le vendite di giornali e riviste in edicola sono diminuite del 9%, raggiungendo i 478 milioni di franchi svizzeri (Werbewoche.ch riporta). La popolazione sta spostando sempre più il proprio consumo mediatico verso i media elettronici. La mobilità e l'innovazione sono particolarmente importanti per loro: per la prima volta, in Svizzera sono stati acquistati più smartphone e tablet che PC, secondo la responsabile del progetto Thérèse Ruedin dell'Associazione svizzera dei media. Secondo Ruedin, il tablet è diventato rapidamente il "gadget preferito dagli svizzeri": la spesa per questi dispositivi è passata da 296 milioni nel 2011 a 460 milioni nel 2012, con un aumento del 55,4%. La popolazione ha addirittura investito il 58% in più in applicazioni per tablet.

Complessivamente, i consumatori hanno speso per l'informatica e le telecomunicazioni lo 0,7% in più rispetto all'anno precedente. L'importo ha superato i 4 miliardi di franchi svizzeri. Nel 2012, ogni famiglia privata ha speso in media 3.093 franchi svizzeri per il consumo di media. Sebbene questa spesa sia leggermente diminuita rispetto all'anno precedente (2011: 3150 franchi), è stata comunque superiore a quella del 2010 (2920 franchi).

Nell'anno in esame, il mercato svizzero dei media ha generato un fatturato di 14 miliardi di franchi svizzeri. I consumatori hanno speso 11,1 miliardi di franchi per i media (-1,9%). Il calo della pubblicità è stato significativamente maggiore: gli inserzionisti hanno investito 2,9 miliardi di franchi svizzeri, ovvero il 7,5% in meno. (SDA)