Mediapulse: la radio raggiunge ogni giorno tre quarti della popolazione

Sono disponibili i nuovi dati sull'utilizzo della radio in Svizzera. Fino al primo semestre del 2022 è stata pubblicata una pubblicazione semestrale congiunta per i dati di radio e TV. A partire dal secondo semestre del 2022, i dati semestrali saranno pubblicati separatamente per ciascun mezzo. Questi saranno scaglionati e inizieranno con il mezzo radiofonico, seguito dalla TV e dall'online.

I dati lo dimostrano: Nella seconda metà del 2022, la radio lineare raggiunge il 75% della popolazione di età superiore ai 15 anni in un giorno medio, come dimostrano i dati di utilizzo per la seconda metà del 2022 raccolti per conto della Fondazione Mediapulse. Ciò significa che il genere radiofonico raggiunge ogni giorno tre adulti su quattro in Svizzera. Nel confronto tra le regioni linguistiche, la dimensione relativa del pubblico radiofonico giornaliero varia tra l'81% della Svizzera italiana, il 76% della Svizzera tedesca e il 71% della Svizzera romanda.

109 minuti di radio al giorno

Chi utilizza la radio lineare lo fa in media per 109 minuti al giorno. Gli ascoltatori della Svizzera tedesca mostrano la maggiore resistenza con un tempo di ascolto giornaliero di 114 minuti, mentre questo valore è di soli 92 minuti nella Svizzera francese. Rispetto all'anno precedente, la percentuale di radioascoltatori rispetto alla popolazione totale è scesa dal 77 al 75%. Il tempo di ascolto per ascoltatore rimane invariato rispetto al 2° semestre 2021. Nelle regioni nazionali si osservano tendenze diverse rispetto all'anno precedente. Nella Svizzera tedesca, la portata scende di un punto percentuale al 76% e anche il tempo di ascolto diminuisce leggermente a 114 minuti. Nella Suisse romande, sia la portata (dal 74 al 71%) che il tempo di ascolto (da 93 a 92 minuti) sono in calo. Nella Svizzera italiana, la portata rimane stabile all'81%, mentre il tempo di ascolto aumenta da 107 a 111 minuti.

La misurazione dell'uso della radio avviene all'interno di un panel e si basa sul principio della corrispondenza audio. Un orologio da polso funge da strumento di misurazione per i partecipanti al panel. Viene registrato l'uso lineare dei programmi radiofonici attraverso tutti i vettori di distribuzione analogici e digitali. Per motivi di tecnologia ed economia della ricerca, tuttavia, non si tiene conto della fruizione lineare della radio in cuffia. D'altra parte, l'uso ritardato o on-demand dei servizi radiofonici non è incluso. È invece incluso l'uso del live streaming, nella misura in cui non avviene in cuffia.

In qualità di organizzazione indipendente del settore, Mediapulse è responsabile della raccolta dei dati sull'utilizzo dei programmi radiofonici e televisivi e delle offerte online in Svizzera. I dati sono considerati moneta ufficiale e vengono utilizzati da emittenti e produttori di programmi, dall'industria pubblicitaria, dalle autorità e dalla ricerca.