Mediabrands: NZZ più credibile
La «Neue Zürcher Zeitung» è il marchio mediatico più credibile della Svizzera tedesca, superando di poco Radio SRF 1. Nello studio Mediabrands di quest’anno, Publicom ha analizzato oltre 100 marchi mediatici per valutarne il prestigio qualitativo agli occhi del pubblico.
Dal 2013 Publicom indaga sulla valutazione qualitativa dei marchi mediatici in Svizzera nell'ambito dello studio Mediabrands. Per lo studio attuale, è stato chiesto a oltre 4'800 persone come valutano qualitativamente i media che consumano. Ne è risultato un profilo di marca differenziato per ciascuno dei marchi mediatici studiati.
Alla luce dell'inondazione digitale di informazioni e dei crescenti errori dei media, la credibilità di un marchio mediatico è di grande importanza sia per il pubblico che per il mercato pubblicitario. Nella Svizzera tedesca, la Neue Zürcher Zeitung ha ricevuto i voti migliori in termini di credibilità. È addirittura migliorata rispetto all'anno precedente. È seguita da vicino dalla Radio SRF 1. Gli intervistati attestano un'alta credibilità anche alla NZZ am Sonntag e alla SRF 1 (TV). Anche alcuni marchi mediatici regionali godono di grande stima da parte del pubblico. Ad esempio, il Berner Bund e la Zentralschweiz am Sonntag, ma anche la piccola radio locale Radio BeO sono considerati particolarmente credibili.
Incredibile sviluppo di Watson
Anche se si considera la performance qualitativa complessiva (forza del marchio), i marchi SRF e NZZ condividono i primi posti davanti al Tage-Anzeiger, come nell'anno precedente. Il portale online watson sta vivendo uno sviluppo sorprendente, che negli ultimi anni ha costantemente accresciuto la sua immagine di marca e quest'anno ha fatto il salto nella top ten dei marchi mediatici più forti della Svizzera tedesca. Con il suo mix di infotainment, Watson riesce a trovare l'equilibrio tra informazioni serie e intrattenimento gradevole, soprattutto con un pubblico giovane e mobile.
L'astro nascente dell'anno tra i marchi mediatici regionali è Radio BeO dell'Oberland bernese, che ha conquistato immediatamente il primo posto tra i dieci marchi mediatici regionali più forti. Il suo radicamento locale si riflette nell'alta considerazione di cui gode presso il pubblico. Anche Zentralschweiz am Sonntag, che è stata in grado di affinare notevolmente il profilo del suo marchio, ha ottenuto forti guadagni. Nell'area di Zurigo, Planet 105 sta registrando una netta crescita. La radio giovanile ha convinto il pubblico molto di più rispetto all'anno precedente.
L'uso digitale dei marchi dei media è in forte aumento
Oltre alla trasmissione qualitativa dei marchi mediatici, Mediabrands ne esamina anche l'utilizzo. Ciò dimostra che l'uso digitale di Internet e degli smartphone sta diventando sempre più importante. Quasi tre quarti degli svizzeri di lingua tedesca utilizzano oggi Internet mobile. Tuttavia, questo non significa che l'uso tradizionale venga soppiantato da quello digitale. Piuttosto, i diversi canali vengono combinati. Per i marchi di quotidiani, l'uso complementare, cioè la stampa e il digitale, è già uno standard. Più della metà degli svizzeri di lingua tedesca utilizza oggi i marchi dei quotidiani anche sui propri smartphone. Tuttavia, sta emergendo un cambiamento generazionale: per i giovani sotto i 30 anni, i media classici (analogici) sono poco importanti; per loro, molto più importanti di giornali, radio e televisione sono i social media come Facebook, Twitter, Instagram, ecc.
Mediabrands è condotto annualmente dalla società di consulenza sui media Publicom. Lo studio fornisce alle aziende del settore dei media le basi per una gestione di successo del marchio e crea trasparenza per gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione sulle prestazioni qualitative della comunicazione dei più importanti marchi mediatici svizzeri.
