La svizzera Radioworld lancia la pubblicità radiofonica basata sui dati insieme ad Adremes

Dalla prima partita della nazionale svizzera ai Mondiali del 17 giugno 2018, le campagne radiofoniche in Svizzera sono basate sui dati, completamente automatizzate e riproducibili in tempo reale. Con una copertura nazionale e una portata netta di oltre il 35%, Swiss Radioworld, una filiale del Gruppo Goldbach, e il suo partner tecnologico Adremes, con sede ad Amburgo, stanno introducendo nel mercato radiofonico svizzero un'innovazione unica in Europa. Sulla base di dati come il meteo, il traffico o persino i dati di vendita, in futuro potranno essere trasmesse campagne radiofoniche più rilevanti per gli ascoltatori. Grazie all'automazione end-to-end della gestione degli ordini e della trasmissione degli spot tramite interfacce con i sistemi delle stazioni corrispondenti, le stazioni radio e i clienti pubblicitari possono reagire rapidamente agli eventi e adattare i messaggi pubblicitari a eventi specifici. Ciò significa che in futuro le campagne radiofoniche basate sui dati potranno essere realizzate in modo semplice ed efficiente, anche quando sono estremamente complesse. La Svizzera è il primo mercato radiofonico in Europa in cui la pubblicità radiofonica basata sui dati viene utilizzata in più lingue.

Adremes, il fornitore di tecnologia di Swiss Radioworld con sede ad Amburgo, è specializzato nella radio come scambio di annunci ed è quindi il partner giusto per l'iniziativa di digitalizzazione di Swiss Radioworld. Ralf Brachat, direttore generale di Swiss Radioworld, si rallegra dell'innovazione in un comunicato stampa: "Con questo passo, la radio diventa il primo genere mediatico tradizionale a proporre offerte pubblicitarie basate sui dati attraverso canali non digitali. La domanda è confermata dalle numerose richieste dei clienti, che stiamo attualmente concretizzando e implementando con diversi clienti pubblicitari".

Nico Aprile, Amministratore Delegato di Adremes: "L'implementazione della prima vera campagna pubblicitaria data-driven, che trasmette simultaneamente e in tempo reale su diverse stazioni radiofoniche svizzere annunci basati su dati come gli eventi sportivi, è il risultato di un processo che abbiamo iniziato insieme a Swiss Radioworld alcuni mesi fa. La nostra visione è quella di utilizzare la piattaforma di comunicazione e commercio Adremes e il sistema di gestione delle campagne Amily per portare avanti e semplificare l'automazione della pubblicità audio nel panorama radiofonico svizzero e per rimodellare il business pubblicitario dalle fondamenta. Il successo del lancio delle nuove campagne pubblicitarie è una tappa importante di questo percorso. Fin dall'inizio abbiamo avuto la certezza di aver trovato in Swiss Radioworld un partner che è guidato dall'innovazione e condivide la nostra visione di un mercato pubblicitario moderno e automatizzato. Non vedo l'ora di continuare la nostra collaborazione".

Secondo il comunicato stampa, il successo della partnership è già visibile nella prima campagna realizzata congiuntamente. Insieme a Microspot.ch, uno spot con il messaggio appropriato per il risultato finale è stato trasmesso subito dopo ciascuna delle partite del girone svizzero. Martin Koncilja, responsabile marketing di Microspot.ch, trae una conclusione positiva: "Insieme alla nostra agenzia, siamo sempre alla ricerca di idee innovative. La soluzione di Swiss Radioworld era il modo perfetto per distinguersi dalla moltitudine di messaggi pubblicitari che circondano la Coppa del Mondo. La maggiore consapevolezza che siamo riusciti a ottenere grazie alla campagna si è riflessa, tra l'altro, nella grande quantità di feedback positivi da parte dei nostri clienti."

Il targeting può già essere prenotato per vari sport (dal football americano all'hockey su ghiaccio, al calcio, allo sci e al tennis) e situazioni meteorologiche (temperatura, neve, nebbia, vento, polline e grandine).