Publicitas vuole cercare una soluzione con gli editori alla tavola rotonda
AZ Medien è un'altra società di media che ha interrotto la collaborazione con la società di raccolta pubblicitaria Publicitas con effetto immediato. Tamedia, Ringier, Admeira, Gassmann Verlag e il gruppo mediatico NZZ hanno già interrotto i loro rapporti commerciali. Publicitas osa tentare un salvataggio.
Nel suo comunicato stampa di venerdì, AZ Medien, come le altre società di media che l'hanno preceduta, giustifica la mossa con "arretrati di pagamento" e "eventi attuali". L'azienda argoviese si rammarica di questo passo che purtroppo è stata costretta a compiere.
Editore invitato
In un comunicato di venerdì sera, Publicitas si è rammaricata dell'accaduto. La casa editrice era stata contattata con una proposta. Per la maggior parte, le parti coinvolte l'avevano valutata verbalmente come base di discussione, ma alla fine non tutte avevano accettato.
L'azienda continua a cercare modi per "risolvere la situazione in modo soddisfacente per tutte le parti coinvolte". Publicitas ha invitato gli editori a una riunione giovedì prossimo, dove verrà presentata una soluzione alternativa. Un tentativo di salvataggio per scongiurare la minaccia del grounding.
Publicitas ha espresso mercoledì la sua "sorpresa" in seguito alla cessazione della collaborazione con Tamedia (Werbewoche.ch segnalato). L'azienda sta lavorando a un concetto di ristrutturazione per la stabilizzazione a medio termine.
"Esecuzione pubblica"
Il mercoledì annunciato Il ritiro di Tamedia è stato immediatamente seguito dalle reazioni degli altri editori. Giovedì mattina annullato Admeira, Ringier e Ringier Axel Springer Svizzera hanno annunciato la fine del loro rapporto commerciale con Publictias, nel pomeriggio. terminato La NZZ ha inoltre annunciato la sua collaborazione con Publicitas. Venerdì seguito AZ Media. Secondo La Svizzera nel fine settimana La casa editrice Gassmann Verlag, con sede a Bienne, pubblica il libro Bieler Tagblatt ha interrotto la collaborazione con il broker pubblicitario.
Tuttavia, anche l'approccio comunicativo degli editori è stato criticato. Sul Blick, il giornalista Karl Lüönd descrive gli ultimi giorni come una "esecuzione pubblica dell'ex mucca da latte". La tradizionale azienda svizzera, fondata nel 1890, è stata "giustiziata pubblicamente con alcuni comunicati stampa". "Le parole possono uccidere: un comunicato come questo agisce come una granata stordente. La credibilità viene colpita", scrive Lüönd. L'esperto di Publicitas aveva nella settimana della pubblicità ha espresso preoccupazione per l'"ex faro" dell'industria mediatica svizzera già nel gennaio 2017.
Banca degli editori
Come le aziende del settore dei media, anche Publicitas sta soffrendo per il netto calo della pubblicità sulla carta stampata. L'azienda di marketing pubblicitario è già stata più volte in rosso.
Publicitas vende inserzioni pubblicitarie dietro pagamento di una commissione. In passato, l'azienda, un tempo ricca, altamente redditizia e potente, ha contribuito in modo decisivo alla stabilità del panorama mediatico svizzero, fungendo da banca per gli editori in difficoltà e garantendone la sopravvivenza con prestiti e tassi d'interesse bassi. Ora la situazione si è ribaltata e gli editori non sono disposti a continuare a fare da "prestatori". (hae/SDA)
