Trasparenza sull’IA in dentsu: la prima holding pubblicitaria ad aderire al codice dell’UE

La trasparenza in materia di IA presso dentsu sta prendendo forma grazie a un concreto provvedimento normativo: l’azienda è stata la prima holding globale di marketing e pubblicità a sottoscrivere il Codice di condotta dell’UE sulla trasparenza dei contenuti generati dall’IA, entrato in vigore il 2 agosto 2026. Dentsu si unisce così a un gruppo di primi firmatari, tra cui figurano anche Microsoft, Google, OpenAI e Anthropic.

Standard vincolanti per i contenuti generati dall'intelligenza artificiale

Il codice di condotta volontario impegna le aziende a rispettare i requisiti dell’EU AI Act, a cui dentsu ha già aderito nel 2025. Nello specifico, il Codice di condotta dell’UE è attualmente l’unico standard riconosciuto che esorta le organizzazioni ad attuare nella pratica le disposizioni dell’articolo 50 dell’EU AI Act e a dimostrarne la conformità. Oggi immagini, video e testi possono essere generati automaticamente in alta qualità e spesso sono difficilmente distinguibili dai contenuti creati dall’uomo – una circostanza che riveste grande rilevanza soprattutto per i responsabili del marketing e della comunicazione, nonché per i creatori di contenuti, come si legge nel comunicato.

Dentsu intende definire, insieme a clienti e partner, dei processi per contrassegnare in modo univoco i contenuti rilevanti generati o elaborati dall’intelligenza artificiale. Ciò comprende nuovi flussi di lavoro, soluzioni tecniche e programmi di formazione mirati per i dipendenti. L’obiettivo è quello di integrare in modo permanente tali standard nella routine lavorativa quotidiana e di incorporare sistematicamente l’uso dell’IA nei processi, nelle decisioni e nei contenuti, anziché considerarla esclusivamente dal punto di vista normativo.

La trasparenza sull’IA in dentsu come parte della strategia di crescita

Secondo il comunicato, la firma rappresenta un’ulteriore pietra miliare nella strategia di Dentsu in materia di IA, denominata «AI for Growth». L’azienda non considera l’IA solo come uno strumento per aumentare l’efficienza, ma come un motore di innovazione, crescita e successo aziendale sostenibile. Inoltre, dentsu intende approfondire la collaborazione con le autorità di regolamentazione, i partner tecnologici, i clienti e i rappresentanti del settore, al fine di promuovere linee guida comuni per l’utilizzo dell’IA.

Lara Jelinski, CEO di Media Switzerland e Chief Growth Officer per l’Europa centrale, commenta: «La trasformazione ha successo solo quando innovazione e fiducia vanno di pari passo – ed è proprio questo il fulcro di questa firma. Con questo impegno a livello globale, dentsu stabilisce uno standard uniforme per il gruppo, di cui beneficiano anche i nostri clienti in Svizzera: identificazione univoca, processi chiari e team formati nella gestione dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale.»

Will Swayne, Global Practice President Media and Integrated Solutions presso dentsu, aggiunge: «Il futuro del marketing sarà fortemente influenzato dall’intelligenza artificiale. È quindi ancora più importante disporre di standard chiari che promuovano la trasparenza e la responsabilità. Con la firma del Codice dell’UE ribadiamo il nostro impegno a contribuire attivamente allo sviluppo e all’applicazione dell’IA.»

Per ulteriori informazioni sulla strategia di Dentsu in materia di intelligenza artificiale, consultare il sito https://www.dentsu.com.