Studio Goldbach Advanced TV: la pubblicità sulla TV connessa raggiunge, convince e attiva
Nel gennaio 2025, il Gruppo Goldbach, Goldbach Austria e Goldvertise Media hanno condotto il loro ottavo studio sull’Advanced TV nell’area DACH. I risultati confermano ancora una volta l’importanza e il crescente utilizzo della Connected TV (CTV). Particolarmente degna di nota è la crescente accettazione e percezione della pubblicità su questo mezzo.
Per l'ottava volta, i marketer Gruppo Goldbach, Goldbach Austria e Goldvertise Media ha condotto il suo studio DACH sull'uso e la distribuzione della TV connessa (CTV) nel gennaio 2025. Secondo i risultati, la pubblicità sulla TV connessa nella regione DACH è percepita e accettata in misura maggiore rispetto all'anno precedente. Inoltre, sottolineano ancora una volta l'importanza della TV connessa nel media mix.
Secondo lo studio, la conoscenza del televisore a colori ha raggiunto un livello elevato (73%), con un incremento maggiore nel gruppo target più anziano (50-69 anni) (+3% rispetto all'anno precedente). L'utilizzo continua a essere più elevato tra le famiglie con bambini (69%), mentre le famiglie monopersonali registrano il maggior incremento (+4% rispetto all'anno precedente). Un totale di 52% degli intervistati di età compresa tra i 16 e i 69 anni guarda la CTV settimanalmente, e più di un quarto usa la CTV quotidianamente (27%). In media, 2,2 persone siedono insieme davanti al televisore.
Ulteriore aumento della percezione e dell'accettazione della pubblicità
Quest'anno ha visto anche un ulteriore aumento della percezione e dell'accettazione della pubblicità: La consapevolezza nell'ambiente CTV è salita a 54% nella regione DACH (+3% rispetto all'anno precedente). La maggiore consapevolezza della pubblicità si registra tra le famiglie con bambini (59%) e le famiglie composte da più persone (56%). Tra le donne intervistate, la percezione della pubblicità sul CTV è aumentata significativamente rispetto all'anno precedente: da 48% nel 2024 a 52% quest'anno.
Anche l'accettazione della pubblicità sul televisore a colori è aumentata: 55% degli intervistati che utilizzano le funzioni aggiuntive di un televisore a colori hanno dichiarato di trovare perfettamente accettabile la pubblicità sulle funzioni aggiuntive del televisore a colori. Ciò corrisponde a un aumento di 3% rispetto al 2024.
36% degli intervistati ricordano il contenuto della pubblicità del CTV, 34% si informano e un terzo (32%) acquisterebbe il prodotto. Quest'ultimo dato rappresenta un aumento di 3% rispetto all'anno precedente. In un confronto tra Paesi, l'Austria e la Svizzera mostrano un aumento della propensione all'acquisto di +4% a 30%, mentre la Germania è in testa con 34%.
Altrettanto interessante per gli inserzionisti: quasi la metà degli utenti del CTV (47%) ha dichiarato che "la pubblicità sul CTV fornisce informazioni utili sui nuovi prodotti" e un numero ancora più chiaro di 40% ha affermato che la pubblicità su questo mezzo "è utile per i consumatori".
Le app gratuite del CTV sono in testa, aumenta l'accettazione delle app finanziate dalla pubblicità
Secondo lo studio, CTV ha conquistato gli intervistati grazie all'ampia gamma di contenuti e all'elevato livello di flessibilità, nonché alla possibilità di progettare il programma in prima persona. Un uomo su cinque (18%) utilizza le app sportive sulla Connected TV, mentre i contenuti lineari sono particolarmente popolari tra gli over 50 (53%). L'intrattenimento domina l'uso delle app di CTV con 86%, che lo pone molto al di sopra di tutte le altre categorie.
In media vengono utilizzate 2,6 app a pagamento, con l'utilizzo più elevato tra il gruppo target dei giovani tra i 16 e i 29 anni e le famiglie con bambini (media 2,9). Il numero medio di app gratuite utilizzate è di 3,1, con gli uomini in testa con 3,4 app. Con 71%, una maggioranza significativa di utenti di app a pagamento sarebbe disposta ad accettare pubblicità per ricevere contenuti gratuitamente. Si tratta di un aumento di 6% rispetto all'anno precedente.
Goldbach conduce l'Advanced TV Study dal 2017. All'edizione attuale hanno partecipato 3500 persone - 1500 dalla Germania, 1000 ciascuna da Austria e Svizzera - di età compresa tra i 16 e i 69 anni in tutta la regione DACH. Sono stati intervistati online sui temi "Consapevolezza, tipo e utilizzo della TV connessa", "Possesso di apparecchi TV abilitati a Internet", "Utilizzo di app su apparecchi TV abilitati a Internet" e "Percezione e valutazione della pubblicità nell'ambito delle funzioni aggiuntive sulla TV connessa". L'indagine si è svolta nel gennaio 2025.
I risultati dettagliati e specifici per paese dell'intero studio DACH possono essere scaricati dai siti web:
