Gamned si affida alla DSP di Displayce per la campagna DOOH di Qoqa

La campagna è stata distribuita su un inventario ultra-premium di schermi digitali in strade e stazioni ferroviarie ad alto traffico in diverse grandi città. Ha generato più di 5,3 milioni di impressioni e ha portato a un aumento di 32 punti percentuali nella percezione positiva del marchio.

Lo scorso autunno, Gamned! ha realizzato per conto di QoQa una "campagna DOOH programmatica non garantita" in alcune città selezionate della Svizzera tedesca, tra cui Zurigo, Basilea, Berna, Winterthur e Lucerna. Gamned! ha utilizzato il DSP specializzato di Displayce per garantire un controllo efficiente. Ciò ha permesso di controllare con un'unica piattaforma la diffusione della campagna sugli schermi di APG|SGA per gli schermi digitali nelle stazioni FFS e di ClearChannel per gli schermi digitali nelle strade, attraverso le due diverse piattaforme di fornitura, Viooh e Broadsign. Gamned! è stata in grado di diffondere la visibilità delle campagne a un pubblico molto ampio, ridistribuendo i budget in tempo reale nelle zone più frequentate.

"Per offrire al cliente QoQa la massima flessibilità, abbiamo deciso di adottare un approccio programmatico non garantito al 100%. È la prima volta per una campagna di tale portata in Svizzera", ha dichiarato Pierre Berendes, amministratore delegato di Gamned! Svizzera, è stato citato in un comunicato. "Normalmente utilizziamo un approccio di prenotazione degli spazi che si avvicina al programmatic garantito. Se consegniamo la campagna fissa, perdiamo la flessibilità. Ma è proprio la flessibilità di poter trasmettere su centinaia di schermi e nei tempi previsti che spiega la scelta di un approccio programmatico al 100% non garantito. Ci ha permesso di ottimizzare la diffusione della campagna e la sua efficacia".

Displayce dispone di specifici strumenti di misurazione integrati per monitorare le performance di ogni campagna, che possono essere attivati su base CPM dalla DSP. Questo ha permesso a Gamned! di accedere a una reportistica dettagliata per misurare la qualità dei media delle campagne utilizzate (qualità dell'immagine, rilevanza del contesto, comprensibilità del messaggio, ecc. La raccolta e l'analisi di questi dati hanno dimostrato che il 50% delle persone che hanno visto la campagna ha manifestato il desiderio di provare il prodotto o di visitare il sito web. La campagna ha anche generato un aumento di 32 punti nella percezione positiva del marchio tra i consumatori che non erano ancora clienti del marchio.