Gamned! lancia la prima campagna programmatica in Svizzera
Nel settore DOOH, il programmatic è ormai una realtà anche sul mercato svizzero. L’agenzia Gamned! ha appena lanciato la prima campagna DOOH programmatic per il cliente Visilab sulla rete di Neo Advertising.
In questo momento si stanno accumulando i test degli specialisti in materia di affissioni digitali e DOOH. Per prima cosa, però, è importante testare il processo dalla A alla Z. Questo è il modo migliore per capire le specificità del processo programmatico. Questo è il modo migliore per capire le specificità del processo programmatico. Gamned! ha lanciato la prima campagna programmatica per il suo cliente Visilab su oltre 100 schermi della rete Neo Advertising.
"Il processo è simile a quello di una campagna display o video: per prima cosa, il media o la rete media devono concordare con il trading desk la scelta degli schermi e il prezzo. Poi Neo Advertising crea un accordo specifico nella sua SSP, in questo caso BroadSign. Displayce, la nostra DSP, si collega a questa SSP per impostare la campagna: Data, ora, video, budget, frequenza, ecc. Una volta completata l'impostazione, il messaggio pubblicitario - un video verticale di 10 secondi - può essere esaminato da Neo Advertising. Una volta approvato il banner, la campagna può iniziare", spiega Pierre Berendes, amministratore delegato di Gamned! Svizzera.
"L'acquisto programmatico di formati DOOH è finalmente diventato una realtà. Il nostro inventario digitale è disponibile sulla nostra piattaforma SSP Reach da alcuni mesi, ma ci è voluto un po' di tempo per far sì che il mercato ne prendesse confidenza. Per questo siamo ancora più soddisfatti di aver lanciato la nostra prima grande campagna con Visilab, oltre ad altre campagne più piccole. Il programmatic è una straordinaria opportunità per i media DOOH di attrarre nuovi clienti affini al digitale e di offrire ai clienti esistenti nuovi strumenti per la loro pianificazione media. Questa sarà una delle nostre grandi sfide nel 2020", commenta Florian Maas, COO di Neo Advertising.
"Ci affidiamo molto al DOOH come collegamento tra i supporti per attuare la nostra strategia onmichannel. Quando il nostro partner Gamned! ci ha offerto la prima campagna programmatica sul network Neo Advertising, abbiamo colto al volo l'occasione. Siamo molto entusiasti perché per Visilab si tratta di una misura essenziale per ottimizzare il customer journey e rivolgersi ai nostri clienti con concetti di comunicazione integrati e incentrati sul coinvolgimento", aggiunge Jean-Baptiste Gerberon, Team Leader Marketing Online / Omnichannel di Visilab.
L'offerta programmatica nell'area DOOH è inizialmente limitata a inventari di nicchia (stazioni di servizio, negozi, farmacie, club sportivi) e su schermi più piccoli. Nel 2020, tuttavia, i tre provider nazionali prevedono di offrire il loro inventario completamente o parzialmente in forma programmatica. In questo modo, il mercato si aprirà anche a nuovi clienti e offrirà ai brand l'opportunità di utilizzare reti che offrono la totalità degli schermi digitali disponibili. Le agenzie creative ne saranno particolarmente felici, perché il DOOH programmatico offre l'opportunità di contestualizzare i messaggi, personalizzarli e persino offrire interazione con l'utente mobile.
