Tendenze dei media Dentsu 2023
Una panoramica sulle nuove tendenze e tecnologie che trasformeranno il settore dei media nei prossimi anni.
Quali tendenze mediatiche ci attendono nel 2024 e quali dovrebbero essere tenute d'occhio dagli inserzionisti? Nell'attuale dentsu Media Trend Report "The Pace of Progress", gli esperti di media di Carat, dentsu X e iProspect hanno identificato gli sviluppi più importanti e presentano 10 tendenze che avranno un'importanza decisiva per la pubblicità e la comunicazione dei marchi nel medio-lungo termine.
La svolta dell'IA generativa
I media e la pubblicità sono in costante evoluzione a causa dei progressi tecnologici e del cambiamento del comportamento dei consumatori. Entrambi stanno diventando sempre più personalizzati, con l'obiettivo di comprendere meglio i consumatori e rafforzare le relazioni con loro. L'uso dell'intelligenza artificiale svolgerà un ruolo significativo in questo senso, rendendo entrambi i settori sempre più efficienti ed efficaci.
La ricerca generativa sta rivoluzionando Internet:
L'intelligenza artificiale (AI) ha già iniziato a trasformare il settore della ricerca online, soprattutto nell'ambito del marketing dei motori di ricerca (SEO), e continuerà a farlo in futuro. Sta penetrando sempre più in profondità nei motori di ricerca e negli assistenti virtuali e rivoluzionerà il modo in cui utilizziamo Internet. Giganti del settore come Microsoft (Bing) o Google hanno già iniziato a integrare l'IA generativa nei loro motori di ricerca. Gli algoritmi di ricerca basati sull'IA saranno in grado di comprendere meglio anche le query di ricerca più complesse nel contesto di input più naturali e colloquiali e di fornire risultati più pertinenti. Gli inserzionisti avranno l'opportunità di utilizzare l'IA per migliorare l'efficienza delle loro campagne di ricerca attraverso contenuti di alta qualità e pertinenti, e anche per crearli più rapidamente. I professionisti SEO devono adattarsi a questi sviluppi e integrare gli strumenti e le strategie basate sull'IA nel loro modo di lavorare per continuare ad avere successo. Anche l'uso degli assistenti di chat conoscerà una rinascita. L'intelligenza artificiale contribuirà a migliorare significativamente l'esperienza dei clienti quando li utilizzano e a fornire loro un'assistenza più rapida ed efficiente.
Con l'intelligenza artificiale, la creatività viene ripensata
L'uso dell'IA generativa nell'industria creativa è già iniziato e avrà un impatto significativo nei prossimi anni. Offre la possibilità di creare contenuti automatizzati e più veloci di testo, immagini, video e persino musica. Sia come aiuto alla generazione di idee che per ottimizzare progetti e concetti, i processi creativi potranno essere resi molto più efficienti. L'intelligenza artificiale generativa può essere utilizzata anche all'interno del processo creativo per generare contenuti personalizzati in base alle preferenze e al comportamento del pubblico di riferimento. Questo migliora la rilevanza dei contenuti e aumenta il coinvolgimento degli utenti. Nel campo della narrazione, l'IA è già in grado di scrivere storie o addirittura romanzi. Ciò può essere applicato all'industria dell'intrattenimento e alla pubblicità. Tuttavia, è ancora necessaria una certa cautela per quanto riguarda i diritti d'autore e l'autenticità dei contenuti. Nel complesso, comunque, l'uso dell'IA generativa nell'industria creativa non solo cambierà il modo di lavorare dei creativi, ma aprirà anche nuove opportunità per progetti e prodotti innovativi. Allo stesso tempo, però, è necessario considerare le questioni etiche per garantire il rispetto della creatività e dei diritti dei creatori.
Ottimizzazione generativa delle campagne
L'IA generativa avrà un impatto significativo sulla pubblicità e ha il potenziale per migliorarne l'efficienza e l'efficacia. Con Meta Advantage+ e Product Studio di Google, queste piattaforme stanno già utilizzando l'IA per ottimizzare e misurare le campagne. In questo modo, l'IA potrebbe portare a uno spostamento di potere verso i fornitori di pubblicità più grandi, che dispongono di risorse elevate e della maggior quantità di dati. Per evitare che i fornitori più piccoli vengano lasciati indietro, si formeranno alleanze strategiche con l'obiettivo di offrire le proprie soluzioni pubblicitarie generative di IA.
La concorrenza tra i giganti della tecnologia si intensifica
Un'altra tendenza riguarda il futuro dei grandi colossi tecnologici. Dentsu prevede che la spesa pubblicitaria digitale rallenterà fino a raggiungere un tasso di crescita medio annuo del 6,6% tra il 2023 e il 2025, significativamente inferiore a quello degli ultimi 20 anni. Di fronte a questo rallentamento della crescita e alla crescente concorrenza reciproca, le piattaforme digitali stanno già lavorando per migliorare ulteriormente il valore dei loro servizi, contenuti, dati e offerte. Nel tentativo di monetizzare meglio i loro servizi in un contesto economico più difficile, le piattaforme aumenteranno i loro investimenti in funzionalità - parola chiave AI - per aumentare l'attrattiva per i loro utenti e ampliare le opportunità pubblicitarie.
Il cambiamento climatico e gli eventi polarizzanti influenzano il posizionamento del marchio
Il cambiamento climatico continuerà a essere fortemente radicato nella coscienza dei consumatori, per cui i marchi per il 2024 fanno bene a portare avanti le loro strategie per aumentare l'efficienza delle emissioni di CO2 e per allineare meglio la loro efficienza economica con il tema della sostenibilità. In un mondo caratterizzato anche da conflitti fortemente polarizzati a livello mondiale, la crescita non può più essere definita solo come la performance finanziaria immediata dei marchi. Perché la crescita comprende anche il contributo che i marchi danno al miglioramento di una società. Le aziende che creano un ciclo di valore positivo rendono se stesse e i loro marchi più rilevanti e a prova di crisi.
"Tra tutte le tendenze, l'IA generativa è l'innovazione tecnologica più rivoluzionaria dell'ultimo decennio. Sei intervistati su dieci del sondaggio interno dentsu 2023 Global Media Client Survey hanno dichiarato che stanno già integrando l'IA generativa nelle loro attività di marketing, il che significa che questa tecnologia sarà al centro dell'attenzione nei prossimi mesi e anni. Dalla ricerca alla creatività, alla pianificazione e alla produzione dei media, l'IA generativa porterà l'efficienza dei media a un nuovo livello", commenta Robin Jansen, Chief Client Officer Media di dentsu Germany & DACH.
