Admeira lancia una campagna di prova per la pubblicità televisiva interattiva
Da martedì, nelle finestre pubblicitarie delle stazioni della SRG SSR è stata proiettata una campagna di prova che per la prima volta offre ai telespettatori la possibilità di interagire.
Admeira lavora alacremente alle soluzioni NextGen TV. La pubblicità televisiva del futuro deve essere interattiva e mirata", afferma Philipp Mason, responsabile della NextGen TV di Admeira, in un'intervista esclusiva a Werbewoche. Numero 17/2017 dal 20 ottobre viene pubblicato. "Funzioniamo come una start-up. I nostri processi di sviluppo sono dinamici. Attualmente abbiamo diversi progetti in fase concettuale, alfa e beta allo stesso tempo".
Per garantire che i gusti dei telespettatori e degli inserzionisti siano soddisfatti, un'offerta deve essere testata su larga scala prima del suo lancio sul mercato. Da martedì è in corso una campagna di test su larga scala sulla pubblicità televisiva interattiva. Si tratta della pubblicità di Migusto, il club di cucina della Migros. L'obiettivo è quello di far provare ai telespettatori la TV interattiva. Per il momento, la degustazione è riservata agli abbonati di Swisscom TV, perché qui è possibile utilizzare la tecnologia di trasmissione HbbTV necessaria a questo scopo. HbbTV è l'acronimo di Hybrid Broadcast Broadband Television. È la fusione di televisione e Internet.
Ecco come è stata progettata l'esperienza interattiva per il telespettatore: quando lo spot viene trasmesso, in basso a sinistra dello schermo appare la richiesta di premere il tasto OK del telecomando. Si apre così una pagina in cui si possono consultare le ricette Migusto, un video e altre informazioni. È anche possibile ordinare l'attuale rivista Migusto come obiettivo di conversione. Il prerequisito per la degustazione è che lo spettatore abbia precedentemente acconsentito all'uso della HbbTV e della pubblicità interattiva e stia guardando gli spot in diretta TV.
Gli spot andranno in onda sulle stazioni della SSR durante tutto il giorno per le prossime due settimane.
Per saperne di più sul progetto e sul workshop Admeira di Philipp Mason, leggete il secondo numero di ottobre di Werbewoche. Stampato, non trasmesso.
Beat Hürlimann
