Leggimi, uomo bellissimo
Riviste maschili Con il primo dei due numeri previsti per quest’anno, il 12 marzo Bo-Bolero si afferma nella nicchia delle «riviste maschili svizzere».
Riviste per uomini Con il primo dei due numeri di quest'anno, il 12 marzo Bo-Bolero occupa la nicchia di "rivista maschile elvetica".Il tempo di giocare a nascondino è finito: gli uomini che prima leggevano di nascosto le riviste femminili delle loro compagne sono ora serviti da Bolero con la propria rivista. Ciò che rimane nascosto, tuttavia, sono i piani futuri di Bolero Zeitschriften Verlag AG. Per il momento, due numeri di Bo (Bolero for men nel sottotitolo) appariranno a marzo e a settembre come parte di una nuova serie speciale. E dopo? L'amministratore delegato Martina Allenspach risponde alla domanda con un sorriso. Lascia aperta la questione se Bo sia ancora previsto come speciale semestrale o se sarà addirittura ampliato in una rivista a sé stante con una frequenza maggiore. "Vede, noi siamo una piccola casa editrice. Con le grandi case editrici, un titolo può essere immesso nel mercato con milioni di copie. Con noi, sforniamo rotoli più piccoli".
L'intenzione di fare di Bo qualcosa di più di un pezzo unico è comunque evidente quando Allenspach parla delle opportunità di mercato. La tendenza su cui Bo vuole puntare si chiama "grooming": la cura della bellezza per gli uomini. Una tendenza con un enorme potenziale. Il mercato dei cosmetici femminili è saturo al 99%, cita Allenspach citando i suoi clienti dell'industria cosmetica, mentre il mercato dei cosmetici maschili copre solo il 2%. Per stimolare la domanda del sesso forte e far arrivare i prodotti agli uomini, sono ora necessari canali pubblicitari mirati. "C'è spazio per una rivista maschile nella Svizzera tedesca", dice Allenspach. "Per Bo."
No al sucklattismo
Finora gli uomini svizzeri hanno trovato in edicola soprattutto gli adattamenti tedeschi delle "riviste per ragazzi" britanniche, come GQ e FHM, che si distinguono per il sesso, lo sport e l'umorismo sguaiato. Bo, invece, si rivolge a "uomini con cervello", sottolinea Allenspach. "In Bo non si parla di scemenze". Ogni numero ha un motto: "Heroes" nel primo numero del 12 marzo, "Clans & Clubs" nel secondo del 7 settembre. I contenuti corrispondono alle competenze principali di Bolero: moda, bellezza, stile, design. L'erotismo non manca, ma rimane platonico. Così, il primo numero contiene un racconto erotico per il quale si è rinunciato completamente alle illustrazioni. Con un uomo in copertina e una serie di foto su bellissimi uomini di secondo piano, Bo si distingue ulteriormente dal solito mix di riviste maschili.
Si potrebbe quasi pensare che Bo punti a un mix di lettori simile a quello che ha già Bolero. Circa un quarto della rivista femminile è letto da uomini. Martina Allenspach non vede alcun problema in questa mescolanza di gruppi target: "Secondo la ricercatrice di tendenze Faith Popcorn, la stragrande maggioranza di tutte le decisioni di acquisto è comunque influenzata dalle donne", dice ridendo. Come speciale Bolero, Bo viene inviato a tutti i (circa 13.000) abbonati. Sarà in vendita nelle edicole per tre mesi. Un terzo della tiratura di 35.000 copie sarà distribuito attraverso altri canali, come collaborazioni con etichette o eventi.
Tra l'altro, il gruppo target degli uomini non è un territorio nuovo per Bolero Zeitschriften Verlag. Finora, Bolero ha pubblicato due volte all'anno speciali con un massimo di 36 pagine destinati ai signori della creazione.
Erotismo in Bo-Bolero? C'è, ma solo con molta cautela.
Martina Allenspach offre agli uomini un nuovo divertimento di lettura con Bo-Bolero.
Stefano Monachesi
L'intenzione di fare di Bo qualcosa di più di un pezzo unico è comunque evidente quando Allenspach parla delle opportunità di mercato. La tendenza su cui Bo vuole puntare si chiama "grooming": la cura della bellezza per gli uomini. Una tendenza con un enorme potenziale. Il mercato dei cosmetici femminili è saturo al 99%, cita Allenspach citando i suoi clienti dell'industria cosmetica, mentre il mercato dei cosmetici maschili copre solo il 2%. Per stimolare la domanda del sesso forte e far arrivare i prodotti agli uomini, sono ora necessari canali pubblicitari mirati. "C'è spazio per una rivista maschile nella Svizzera tedesca", dice Allenspach. "Per Bo."
No al sucklattismo
Finora gli uomini svizzeri hanno trovato in edicola soprattutto gli adattamenti tedeschi delle "riviste per ragazzi" britanniche, come GQ e FHM, che si distinguono per il sesso, lo sport e l'umorismo sguaiato. Bo, invece, si rivolge a "uomini con cervello", sottolinea Allenspach. "In Bo non si parla di scemenze". Ogni numero ha un motto: "Heroes" nel primo numero del 12 marzo, "Clans & Clubs" nel secondo del 7 settembre. I contenuti corrispondono alle competenze principali di Bolero: moda, bellezza, stile, design. L'erotismo non manca, ma rimane platonico. Così, il primo numero contiene un racconto erotico per il quale si è rinunciato completamente alle illustrazioni. Con un uomo in copertina e una serie di foto su bellissimi uomini di secondo piano, Bo si distingue ulteriormente dal solito mix di riviste maschili.
Si potrebbe quasi pensare che Bo punti a un mix di lettori simile a quello che ha già Bolero. Circa un quarto della rivista femminile è letto da uomini. Martina Allenspach non vede alcun problema in questa mescolanza di gruppi target: "Secondo la ricercatrice di tendenze Faith Popcorn, la stragrande maggioranza di tutte le decisioni di acquisto è comunque influenzata dalle donne", dice ridendo. Come speciale Bolero, Bo viene inviato a tutti i (circa 13.000) abbonati. Sarà in vendita nelle edicole per tre mesi. Un terzo della tiratura di 35.000 copie sarà distribuito attraverso altri canali, come collaborazioni con etichette o eventi.
Tra l'altro, il gruppo target degli uomini non è un territorio nuovo per Bolero Zeitschriften Verlag. Finora, Bolero ha pubblicato due volte all'anno speciali con un massimo di 36 pagine destinati ai signori della creazione.
Erotismo in Bo-Bolero? C'è, ma solo con molta cautela.
Martina Allenspach offre agli uomini un nuovo divertimento di lettura con Bo-Bolero.
Stefano Monachesi
