I dati dei lettori e i ricavi pubblicitari si comportano in modo diverso
Mentre negli ultimi mesi i ricavi pubblicitari dei mezzi di comunicazione cartacei hanno subito un calo, gli ultimi dati sul pubblico diffusi dalla WEMF mostrano un quadro stabile. Anche la quota di utenti online dei marchi mediatici con sede nella stampa cartacea è rimasta, nello stesso periodo, ai livelli consueti
Lo studio MACH Basic 2017-2 sui lettori e lo studio Total Audience 2017-2 intermedia sono stati pubblicati martedì.
I dati relativi ai lettori non forniscono una spiegazione razionale per il calo degli introiti pubblicitari nei mezzi di stampa (fonte: Statistiche pubblicitarie svizzere 2017). Questo perché il numero di lettori di quotidiani e riviste è rimasto stabile a un livello elevato in tutti i gruppi di testate negli ultimi dodici mesi. Circa il 93% della popolazione svizzera legge regolarmente un'edizione stampata di un marchio editoriale. Si tratta di un dato simile a quello dell'anno precedente (fonte: MACH Basic 2016-2).
Il rapporto tra offerte cartacee e online è armonizzato
Anche la percentuale di utenti online dei marchi di media basati sulla stampa è rimasta stabile nello stesso periodo. Tra tutti i marchi di media riportati nel Total Audience 2017-2, si è stabilizzato un rapporto di due terzi di lettori della carta stampata e un terzo di utenti online. L'accesso online da desktop è in leggero calo, mentre l'utilizzo da mobile è in aumento. Il passaggio dall'uso della carta stampata a quello dell'online all'interno di un marchio mediatico non è più così rapido come negli anni precedenti, ma è ancora evidente.
Lo studio Intermedia Pubblico totale 2017-2 è stato sviluppato in collaborazione tra WEMF e NET-Metrix. Fornisce la portata combinata dei marchi mediatici delle testate giornalistiche e delle loro offerte web.
Lo studio di reach MACH Basic fornisce al mercato dei media e della pubblicità i dati ufficiali sui lettori di circa 300 giornali, riviste e combinazioni di titoli della Svizzera e del Liechtenstein. Entrambi gli studi vengono pubblicati ogni sei mesi, in primavera e in autunno.
