Commissione per l'equità: una questione di ambiente

In linea di principio, non c'è nulla di sbagliato nella pubblicità, scrive la Fair Trading Commission in un comunicato. Sebbene pubblicizzi articoli erotici, non soddisfa i criteri della pornografia. Tuttavia, è stata una spina nel fianco di un consumatore perché, in primo luogo, la comunicazione commerciale conteneva parole piuttosto offensive e, soprattutto, perché era pubblicata in un opuscolo che è stato ampiamente distribuito in una tiratura di 2,1 milioni di copie e conteneva una gamma estremamente varia di prodotti destinati alle famiglie e ai minori.

Secondo la dichiarazione, il consumatore ha presentato un reclamo. La Commissione svizzera per il commercio equo (SLK) ha accolto il reclamo perché, oltre all'annuncio, ha tenuto conto anche della natura del mezzo di comunicazione su cui è stato pubblicato. La Commissione ha scritto: "Se si considera l'annuncio nel contesto del tipo e della natura del mezzo di comunicazione (catalogo), si deve fare una valutazione diversa". La SLK ha rilevato che il catalogo in questione pubblicizzava anche abbonamenti a riviste di animali domestici, una società di vendita per corrispondenza di prodotti per bambini e famiglie e molto altro. In ogni caso, non si trattava di un mezzo pubblicitario riconoscibilmente ed esplicitamente rivolto agli adulti. Di conseguenza, e per quanto riguarda i minori e i bambini, la rappresentazione nel contesto di questo catalogo è da considerarsi una rappresentazione inappropriata della sessualità, in conformità al principio n. 3.11.