Landbote aggancia il Tagi

I quotidiani Landbote e Tages-Anzeiger sono alle prese con una combinazione pubblicitaria comune: la combinazione Nordostschweiz si sta sciogliendo.

I quotidiani Landbote e Tages-Anzeiger stanno per formare una combinazione pubblicitaria comune - il Kombi Nordostschweiz si sta sciogliendo: Lothar Dostal, amministratore delegato della casa editrice Landbote Ziegler Druck und Verlag di Winterthur, ha annullato l'adesione al Kombi 1, un pool pubblicitario tra Landbote, Schaffhauser Nachrichten e Thurgauer Zeitung, con effetto dalla fine dell'anno. "Volevamo avere mano libera per poter decidere di nuovo, nel gennaio 2006, quali combinazioni sarebbero state più utili per il Landbote", spiega Dostal.
È facile intuire dove Dostal stia pensando da quando, all'inizio dell'anno, Tamedia ha acquisito una partecipazione del 20% in Ziegler Druck e ha aggiunto l'annuncio di lavoro del Tages-Anzeiger al Landbote: Un'offerta combinata Tagi-Landbote è a portata di mano. Dostal conferma: "Una tale combinazione è molto ovvia e avrebbe senso sul mercato, perché Landbote e Tages-Anzeiger coprono i due maggiori agglomerati zurighesi e insieme hanno una portata del 45% nel cantone di Zurigo. Ma noi siamo solo il partner minore in questa vicenda". La decisione finale spetta al Tagi. Il suo direttore editoriale Maili Wolf, tuttavia, non vuole commentare la questione.
L'interesse di Dostal per una combinazione con il Tagi è tanto più forte in quanto potrebbe aprire la strada a una possibile integrazione del Landbote nel Metropool (Tagi, Basler Zeitung, Berner Zeitung). Le possibilità di entrare a far parte del Metropool non sono affatto scarse, visto che la Basler Zeitung sta perseguendo un obiettivo simile con la Neue Fricktaler Zeitung e, secondo quanto riportato, la Berner Zeitung con il Bieler Tagblatt. Dostal è cauto: naturalmente gli piacerebbe "molto" che Landbote diventasse un membro del Metropool, ma in che misura
I tre partner del pool dovranno decidere se ha senso espandere questa combinazione.
Cosa succederà ai partner del Kombi 1? "La cancellazione non significa che vogliamo rinunciare a Kombi 1", afferma
Dostal ha seguito rapidamente. Una continuazione è certamente possibile. Lo ipotizza anche la Schaffhauser Nachrichten. Tuttavia, Dostal ammette apertamente di aver voluto sciogliere anche Kombi Nordostschweiz (NOS) quando ha annullato il contratto. Questa è composta da Kombi 1 e dal trio Züri-Land Zürcher Oberländer, Zürcher Unterländer e Zürichsee Zeitung. "La NOS è un'associazione di testate regionali che raggiungono livelli di copertura molto diversi nelle rispettive aree. Se si realizza una combinazione Tagi-Landbote, non vedo più alcun vantaggio di mercato per la NOS", afferma Dostal. Il nuovo assetto proprietario dei partner di Züri-Land - la NZZ vi detiene quote di minoranza - ha avuto un ruolo secondario nella decisione di cancellazione, afferma Dostal. In ogni caso, Tamedia non ha esercitato alcuna pressione.
Lo Züri-Land-Kombi ha già fatto i conti con la nuova situazione, soprattutto perché il Landbote aveva violato il contratto NOS allegando il Tagi-Stellenanzeiger. Erland Herkenrath, direttore generale dello Zürcher Unterländer e della Zürichsee Zeitung, e Konrad Müller, direttore editoriale dello Zürcher Oberländer, ritengono che la NOS non sarà mantenuta. L'obiettivo è ora quello di rafforzare lo Züri-Land-Kombi, tra l'altro con l'impaginazione uniforme delle tre testate a partire dal 23 agosto. "Presumo che in futuro riusciremo a mantenere il volume che prima arrivava ai nostri giornali tramite NOS e Züri-Land, anche senza NOS, perché i grandi distributori difficilmente potranno fare a meno di noi", afferma Herkenrath.
Ma c'è una persona che piange una lacrima per il NOS: Markus Wenger, vicedirettore di Publicitas Winterthur e responsabile della pubblicità di Landbote, Kombi 1 e NOS. "Il NOS ha funzionato molto bene", dice. "Questo è probabilmente uno dei motivi per cui le testate partecipanti sono diventate un attore importante sul mercato, attirando l'interesse di grandi editori". Wenger stima il fatturato che il NOS genererà quest'anno a 11,5 milioni di franchi svizzeri; per il solo Kombi 1 stima un guadagno aggiuntivo di ben 7 milioni di franchi svizzeri, mentre quello di Züri-Land è leggermente inferiore.
Simili, ma non uguali
Tre giornali appaiono il 23 agosto
della regione di Zurigo con un nuovo look e un concetto leggermente diverso.
Lo Zürcher Oberländer (ZO), la Zürichsee Zeitung (ZSZ) e lo Zürcher Unterländer (ZU) hanno da tempo una serie di cose in comune: un centro stampa a Oetwil, che è stato appena dotato di una nuova macchina da stampa, sono uniti nello Züri-Land-Kombi (si veda l'articolo a fianco), sono commercializzati da Publicitas e da qualche mese hanno la NZZ come azionista di minoranza. ZU e ZSZ hanno anche lo stesso amministratore delegato, Erland Herkenrath.
Dal 23 agosto ci sarà un'altra caratteristica comune: Per la prima volta, le tre testate hanno ricevuto un design uniforme dal designer di Winterthur Peter Hajnoczky.
ancora in formato giornale(!). Ma non c'è traccia di standardizzazione: le testate sono ancora molto diverse tra loro e i concetti non sono stati affatto accorpati. ZU e ZSZ rimangono fortemente localizzati, il che si riflette, ad esempio, nella sequenza dei fascicoli: Le due testate continuano ad avere le pagine locali e regionali nel primo fascicolo e il resto nel secondo.
Più colore e un layout di base più arioso
Nel caso dello ZO, è il contrario: estero, nazionale e cantonale sono nel primo fascicolo, seguito dalla regione nel secondo, dall'economia e dalla cultura nel terzo e dallo sport nel quarto.
In seguito al nuovo design delle testate, lo ZO deve rinunciare al precedente titolo a tre piani, perde l'articolo "der" e si chiama ora semplicemente Zürcher Oberländer. Anche il nome di uno dei giornali principali della ZSZ è stato cambiato: March Höfe Zeitung è stato ribattezzato Zürichsee Zeitung, come i suoi giornali gemelli su entrambe le sponde del lago di Zurigo. Linth Zeitung e Sihltaler, invece, che fanno parte della ZSZ, manterranno i loro nomi.
Il nuovo design è semplice e senza fronzoli. Non essendoci linee di demarcazione tra gli articoli, appare molto aperto e arioso. La novità è che è possibile prenotare un piccolo spazio pubblicitario sul fronte e su ciascuna delle pagine di copertina e finali. Le immagini sono più grandi rispetto al passato e l'uso del colore è stato esteso a più pagine, ma i tre titoli non possono ancora essere stampati in quadricromia. Ciò richiederà un ulteriore investimento, ma è previsto.
Che si tratti di ZSZ, ZU o ZO, tutte e tre le testate vogliono avvicinarsi ancora di più ai loro lettori. ZO è probabilmente la più sfacciata in questo senso. "Abbiamo un'immagine un po' polverosa e ora vogliamo liberarcene", afferma Konrad Müller, direttore editoriale di ZO. La nuova immagine dovrebbe contribuire ad accelerare questo processo. Tuttavia, Müller non vuole solo servire ai lettori "vino vecchio in bottiglie nuove". "Dobbiamo essere più coraggiosi, i giovani devono capirci e dobbiamo trattare gli argomenti che interessano davvero alle persone". Ogni articolo deve essere convincente di per sé, dice Müller.
Tuttavia, ZO sta anche creando nuovi canali per rendere ancora più facile la ripresa di argomenti vicini ai lettori. A tal fine, è stato introdotto un "argomento quotidiano" nella sezione regionale di ZO, una pagina di fondo regolare nella sezione generale e una nuova sezione "Speciale" dedicata a temi come vita quotidiana/famiglia, ricerca/conoscenza, salute/medicina, tendenze e natura su base giornaliera (tranne il lunedì).
Pagine speciali reciprocamente intercambiabiliIl layout standardizzato entra in gioco con queste pagine di sfondo e speciali: le altre due testate possono adottarle integralmente, se necessario. Tuttavia, anche ZU e ZSZ aggiungeranno in futuro argomenti, pagine o articoli a un pool tra cui gli altri potranno scegliere. "Il nuovo layout consente di scambiare articoli e intere pagine. Si spera che questo scambio si intensifichi. Ma non è detto che i dipartimenti vengano fusi di conseguenza", afferma Erland Herkenrath.
Ma perché il restyling avviene ora? ZU, ZO e ZSZ si stanno armando contro possibili ulteriori scissioni locali del Tages-Anzeiger? "L'abbiamo pensato anche noi", ammette il caporedattore di ZO Christoph Vollenweider. Tuttavia, le nuove possibilità tecniche del centro stampa di Oetwil e la situazione concorrenziale di 20 Minuten e Internet sono stati i fattori decisivi. "Il fatto che sempre più famiglie rinuncino all'abbonamento al giornale mi rende più nervoso della concorrenza del Tages-Anzeiger", afferma Vollenweider.
Markus Knöpfli
Anche il Landbote annullerà il suo contratto di locazione P. Il previsto collegamento del Landbote alla propria testata Tages-Anzeiger suggerisce che il quotidiano di Winterthur potrebbe annullare anche il contratto di locazione con Publicitas. "Questo contratto è valido fino alla fine del 2007 e non è in discussione durante la sua durata", afferma il direttore generale Lothar Dostal (per il momento). (mk)
Markus Knöpfli

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