La durata è più breve

Pubblicità televisiva II Il minor numero di spot televisivi
quanto più alta è la sua memoria. Questo è dimostrato da un recente
Studio commissionato da Publisuisse.
Già nel 2003, il
Società di marketing SRG Publisuisse e htp San Gallo
consulenza manageriale e Isopublic indipendentemente l'uno dall'altro con una
L'azienda ha commissionato un ampio studio sull'impatto della pubblicità in televisione.
Ora la ripetizione esatta dello studio conferma essenzialmente la
risultati ottenuti nel 2003. Anche questa volta, il
qualità di contatto della pubblicità televisiva in modo empirico, per cui la
attenzione e memoria. Inoltre, il
periodo da giugno 2004 a maggio 2005 i programmi della SRG con la Germania
programmi privati che collocano le finestre pubblicitarie svizzere sulla base di
Dati di telecontrollo a confronto.

Pubblicità lunghe impopolari
Come previsto, è stato inizialmente confermato che i programmi della SRG SSR
contengono circa l'80 per cento di pubblicità in meno rispetto a quelli tedeschi.
Emittente privata. La durata delle interruzioni pubblicitarie di SF 1 a 2:32 minuti e
SF 2 con 1:45 minuti si trova all'estremità inferiore della scala di confronto.
Corrisponde alla durata fino al 45% in meno dei blocchi pubblicitari della SRG.
Rispetto alle emittenti private tedesche, l'audience della SRG si riduce
meno. Per la gioia degli inserzionisti, la percentuale di persone,
che guardano le interruzioni pubblicitarie in modo integrale, sono elevati per i programmi SRG
(il cosiddetto valore stick-view): 85% per SF 1 e 78% per SF 2.
SF 2. La valutazione ha riguardato 1431 campioni nel
Fascia di età compresa tra i 19 e i 59 anni.

La seconda parte dello studio contiene i risultati dell'analisi di
L'indagine di Isopublic, nel corso della quale tra luglio e agosto
201 persone sono state osservate quest'anno e intervistate in merito alla loro
Sono stati analizzati i comportamenti di ricezione degli spot televisivi. L'attenzione era rivolta a
la qualità del contatto, il richiamo pubblicitario e la valutazione della tipologia
e la quantità di pubblicità. In particolare, la pubblicità è stata suddivisa in due gruppi
I soggetti sottoposti al test, nel proprio salotto, hanno visto una videocassetta con una "tipica"
serata dedicata ai lungometraggi, da un lato da SF DRS con un film a testa
Interruzioni pubblicitarie all'inizio e alla fine e una a metà del film,
D'altra parte, una cassetta con programmi di RTL con cinque interruzioni pubblicitarie,
di cui tre blocchi di demolitori.

Il 90% dei partecipanti al secondo gruppo ha valutato la durata del corso di
pubblicità durante il film come "eccessiva", mentre il 50 per cento ha ritenuto che sia stata
la pubblicità sul programma SF-DRS è "giusta" in termini di durata e di
Il 6% ritiene che avrebbe potuto essere ancora di più. In 16 su 18
I soggetti del gruppo SF DRS sono stati in grado di ricordare meglio la
pubblicità rispetto al gruppo di confronto RTL. I primi hanno avuto una percentuale del 24
un richiamo spontaneo più alto di quest'ultimo. All'interno del
RTL Group, sono state trasmesse due interruzioni pubblicitarie tedesche seguite da
i soggetti del test ricordavano peggio degli spot svizzeri.

Sebbene i risultati dei due gruppi di confronto siano in qualche modo
lo studio sull'efficacia della pubblicità conferma i risultati
Tuttavia, ci sono delle differenze: la capacità di ricordare
ai singoli spot pubblicitari è più forte quando il numero di spot è minore e più breve.
vengono trasmesse le interruzioni pubblicitarie.

Secondo le conclusioni dello studio, i programmi della SRG hanno così ottenuto
la minore quota pubblicitaria complessiva e i blocchi pubblicitari più corti rispetto a
RTL e quindi un chiaro vantaggio sulle emittenti private tedesche.
Partenza in testa. Lo studio fornisce al marketer televisivo Publisuisse argomenti
per l'efficacia della pubblicità televisiva, nonostante la limitata
Opportunità di pubblicità sulla televisione pubblica qui
Paese.  
                          

René Worni