Giornata della comunicazione di San Gallo: "Anche Paul sta arrivando" sul futuro dei media
Circa 140 partecipanti hanno preso parte alla seconda edizione della Giornata della comunicazione di San Gallo, intitolata «Anche Paul c’è», assistendo a vivaci discussioni sul futuro dei media, in particolare dei prodotti cartacei. Se saranno gli editori gli inserzionisti di domani o gli inserzionisti gli editori di domani: su questo punto le opinioni nel settore della comunicazione (della Svizzera orientale) si sono divise durante questa giornata.
Lanciata un anno fa dalla PR Society della Svizzera Orientale/Liechtenstein (PROL) e dal Club della Pubblicità della Svizzera Orientale (OMD), la conferenza - rivolta ai professionisti della comunicazione e ad altre parti interessate - si è concentrata questa volta sui media e sul loro futuro. Il sottotitolo "La situazione è disperata, ma non è grave" (una citazione di Paul Watzlawick) non era solo ironico: il concetto della conferenza si concentra sull'irritazione e sulla competenza, sul dibattito controverso in due forum e sul trasferimento di conoscenze e suggerimenti nei "negozi WOK". I concetti di social media, comunicazione di crisi, visualizzazione di contenuti complessi, apparizioni visive, snack journalism e "linguaggio semplice" erano tutti all'ordine del giorno. La Giornata della comunicazione è stata moderata da Gülsha Adilji, che aveva già partecipato all'evento dello scorso anno.
Appello per un giornalismo di qualità
Nel forum "Gli editori sono gli inserzionisti di domani?", Frank Bodin, uno dei più noti inserzionisti svizzeri, si è rammaricato del fatto che oggi anche "fari" come la NZZ stiano offuscando la distinzione tra informazione giornalistica e pubblicità con la "pubblicità nativa" e le prime pagine vendute per la pubblicità. Elmar zur Bonsen, responsabile di NZZ Content Solutions, ha sostenuto che tutti i media devono essere aperti a nuove forme di pubblicità se vogliono sopravvivere a lungo termine. Nel secondo forum, Andrea Bleicher, vicedirettore della "SonntagsZeitung", e il consulente politico Mark Balsiger si sono confrontati in una discussione vivace e puntuale sulla possibilità che la comunicazione possa (ri)rivitalizzare la democrazia. Diversi tipi di politici e giornalisti sono stati al centro del dibattito, animato dai commenti del pubblico.
La Giornata della comunicazione di San Gallo, il cui nome "Paul kommt auch" (viene anche Paul) ricorda il grande esperto di comunicazione Paul Watzlawick, si svolgerà anche il prossimo anno: La prossima data è già stata fissata per il 9 marzo 2018.
