I titoli delle PMI puntano a una forte crescita
Riviste specializzate: si espandono, cercano nicchie di mercato, stringono partnership e puntano sulla WEMF: le riviste dedicate alle PMI si stanno riorganizzando.
Riviste specializzate Si espandono, cercano nicchie, stringono partnership e si affidano al Wemf: le riviste per le PMI si stanno attrezzando Piani spettacolari da parte di Leader della Metrocomm di San Gallo: Finora la rivista, che viene pubblicata otto volte all'anno, era presente solo nella Svizzera orientale (WG 26, 28, 44 e 61), ma ora vuole conquistare l'intera Svizzera tedesca in soli due mesi. Come annunciato all'inizio di maggio (WW 9/04), la rivista affiliata alla SVP ha già lanciato l'edizione leader per la Svizzera nordoccidentale (6000 copie). Questa settimana aprirà la prossima regione, Zurigo (17.000 copie). Seguiranno, a giugno, Berna/Soletta (13.000 copie) e, con circa tre mesi di anticipo rispetto a quanto annunciato, la Svizzera centrale (8.000 copie).Tariffe pubblicitarie interessanti
La tiratura di Leader salirà così a un totale di 52.000 copie gratuite. Non è ancora chiaro se un giorno anche i Grigioni e Glarona riceveranno un'edizione, afferma il direttore editoriale Natal Schnetzer. Tuttavia, le tariffe pubblicitarie sono chiare: un annuncio a quattro colori a pagina intera nelle edizioni della Svizzera orientale e centrale costa 2.900 franchi ciascuno, 4.400 franchi a Zurigo, 3.900 franchi a Berna/Soletta e 2.700 franchi a Basilea. I cinque numeri possono essere combinati a piacere e per tutti è previsto uno sconto del 30%.
Resta tuttavia da vedere se Leader riuscirà a imporsi anche al di fuori della Svizzera orientale. In ogni caso, l'edizione di Basilea non si è distinta in termini di contenuti, il che è dovuto anche alla missione di Leader: Secondo Schnetzer, infatti, Leader vuole anche dimostrare che tra i manager non ci sono solo artisti che rubano, ma soprattutto coloro che mettono "il loro cuore e la loro anima, tutto il loro tempo e la loro energia e, spesso, anche i loro soldi in questo mestiere".
Il manager della PMI, che è stato introdotto nella nuova società KMU-Medien all'inizio dell'anno, sta perseguendo una strategia opposta a quella del leader. Ora vuole rafforzare la base regionale della sua distribuzione linguistica. Negli ultimi mesi ha aumentato la tiratura gratuita e certificata Wemf da 116.143 copie a 136.000, e ora le 40.000 copie nell'area di Zurigo (WG 41, 43, 44, 24) riceveranno una suddivisione regionale a partire da settembre. Il supplemento di 16 pagine con una propria prima pagina conterrà un'intervista introduttiva, testi di pubbliche relazioni a pagamento e circa otto pagine di annunci, spiega Remo Kuhn, delegato del Consiglio di Amministrazione di KMU-Medien.
L'idea è nata dai rappresentanti commerciali, che si sono resi conto che la tariffa pubblicitaria di 9.000 franchi era troppo alta per molte aziende regionali. Con l'edizione regionale e un prezzo di pagina di 4.800 franchi, la rivista, che viene pubblicata undici volte all'anno, vuole venire incontro a questi potenziali clienti. "Se la suddivisione avrà successo, prenderemo in considerazione la possibilità di fare lo stesso in altre regioni", afferma Kuhn. Il responsabile delle PMI si sta espandendo anche su un altro piano: Sta pianificando un rilancio per il 2005.
Le associazioni portano circolazione
Espansione anche presso l'organizzatore, che distribuisce 11400 copie, di cui 4300 certificate Wemf. Altre 1500 copie vengono inviate alle associazioni, mentre il resto della tiratura è costituito dall'invio mirato a dirigenti e quadri delle PMI e alle associazioni con una tiratura di 1500 copie. La tiratura è in costante aumento, anche perché il giornale stringe partnership con varie associazioni o si propone come organo associativo. Attualmente vengono inviate circa 1500 copie per numero ai membri di quattro associazioni.
Sta per essere finalizzata un'altra partnership, che porterà 900 copie in più. Nonostante la sua funzione di organo, l'organizzatore, che viene pubblicato dieci volte l'anno, si trattiene dalle notizie sulle associazioni. "Facciamo le cose in modo diverso: le associazioni ci forniscono contenuti specializzati che sono interessanti non solo per i loro membri, ma anche per un pubblico più ampio di PMI", afferma il direttore editoriale Patric Preite.
In coda al Wemf
In ottobre, Preite ha in programma anche il lancio di un software per le imprese.
Guide, un annuario in cui vengono presentate le aziende che producono soluzioni software. L'annuario, finanziato da ritratti di aziende e pubblicità, è stato realizzato grazie a una partnership con Top Soft, la fiera del software aziendale di Brugg. A differenza della guida di Netzmedien per la stessa fiera (vedi riquadro sotto), l'annuario dell'organizzatore utilizza un linguaggio comprensibile per i dirigenti delle PMI.
Tra l'altro, sembra che alcune testate PMI abbiano riconosciuto la loro mancanza di dati ufficiali. In ogni caso, sia KMU-Manager che KMU-Magazin (tiratura certificata a pagamento 6639, tiratura certificata 13500 copie) avranno i loro dati di lettura riportati da Wemf per la prima volta quest'autunno. E l'organizzatore ne sta almeno discutendo.
Mercato competitivo: le riviste delle PMI hanno piani di espansione ambiziosi.
Rilancio della testata per le PMI nella Svizzera romandaLa rivista per le PMI in lingua francese PME Magazine della
La HandelsZeitung Fachverlag ha in programma un rilancio a partire dal 31 agosto. La responsabile della pubblicità Claudia Köpfli ha informato i suoi clienti la scorsa settimana. PME è l'abbreviazione francese di PMI (Petites et Moyennes Entreprises). Il mensile è stato fondato nel 1989 e conta 63.000 lettori. L'occasione per il rilancio è il suo 15° anniversario. Köpfli promette che il numero di settembre sarà pubblicato "in una veste completamente nuova" e con un nuovo concetto, ma non vuole rivelare altro. (mk)
Netzwoche: nuove fiere in reteIl fatto che nel 2005 le fiere Orbit e Internet Expo si fonderanno per formare Orbit-iEX non è né sorprendente né epocale per Netzmedien, editore di Netzwoche. "Con il forte calo della pubblicità, negli ultimi due anni le due fiere non sono state più così importanti per noi", afferma il direttore editoriale Heinrich Meyer. Ora si sta concentrando anche su altri eventi, come Top Soft, una fiera per il software aziendale, che si è tenuta per la nona volta in aprile presso l'Università di Scienze Applicate di Aarau. Netzwoche ha pubblicato la guida ufficiale della fiera. In autunno si terrà a Zurigo anche una nuova fiera sulla sicurezza informatica, la security-zone. Anche per questo evento Netzwoche pubblicherà la guida ufficiale della fiera. (mk)
Markus Knöpfli
La tiratura di Leader salirà così a un totale di 52.000 copie gratuite. Non è ancora chiaro se un giorno anche i Grigioni e Glarona riceveranno un'edizione, afferma il direttore editoriale Natal Schnetzer. Tuttavia, le tariffe pubblicitarie sono chiare: un annuncio a quattro colori a pagina intera nelle edizioni della Svizzera orientale e centrale costa 2.900 franchi ciascuno, 4.400 franchi a Zurigo, 3.900 franchi a Berna/Soletta e 2.700 franchi a Basilea. I cinque numeri possono essere combinati a piacere e per tutti è previsto uno sconto del 30%.
Resta tuttavia da vedere se Leader riuscirà a imporsi anche al di fuori della Svizzera orientale. In ogni caso, l'edizione di Basilea non si è distinta in termini di contenuti, il che è dovuto anche alla missione di Leader: Secondo Schnetzer, infatti, Leader vuole anche dimostrare che tra i manager non ci sono solo artisti che rubano, ma soprattutto coloro che mettono "il loro cuore e la loro anima, tutto il loro tempo e la loro energia e, spesso, anche i loro soldi in questo mestiere".
Il manager della PMI, che è stato introdotto nella nuova società KMU-Medien all'inizio dell'anno, sta perseguendo una strategia opposta a quella del leader. Ora vuole rafforzare la base regionale della sua distribuzione linguistica. Negli ultimi mesi ha aumentato la tiratura gratuita e certificata Wemf da 116.143 copie a 136.000, e ora le 40.000 copie nell'area di Zurigo (WG 41, 43, 44, 24) riceveranno una suddivisione regionale a partire da settembre. Il supplemento di 16 pagine con una propria prima pagina conterrà un'intervista introduttiva, testi di pubbliche relazioni a pagamento e circa otto pagine di annunci, spiega Remo Kuhn, delegato del Consiglio di Amministrazione di KMU-Medien.
L'idea è nata dai rappresentanti commerciali, che si sono resi conto che la tariffa pubblicitaria di 9.000 franchi era troppo alta per molte aziende regionali. Con l'edizione regionale e un prezzo di pagina di 4.800 franchi, la rivista, che viene pubblicata undici volte all'anno, vuole venire incontro a questi potenziali clienti. "Se la suddivisione avrà successo, prenderemo in considerazione la possibilità di fare lo stesso in altre regioni", afferma Kuhn. Il responsabile delle PMI si sta espandendo anche su un altro piano: Sta pianificando un rilancio per il 2005.
Le associazioni portano circolazione
Espansione anche presso l'organizzatore, che distribuisce 11400 copie, di cui 4300 certificate Wemf. Altre 1500 copie vengono inviate alle associazioni, mentre il resto della tiratura è costituito dall'invio mirato a dirigenti e quadri delle PMI e alle associazioni con una tiratura di 1500 copie. La tiratura è in costante aumento, anche perché il giornale stringe partnership con varie associazioni o si propone come organo associativo. Attualmente vengono inviate circa 1500 copie per numero ai membri di quattro associazioni.
Sta per essere finalizzata un'altra partnership, che porterà 900 copie in più. Nonostante la sua funzione di organo, l'organizzatore, che viene pubblicato dieci volte l'anno, si trattiene dalle notizie sulle associazioni. "Facciamo le cose in modo diverso: le associazioni ci forniscono contenuti specializzati che sono interessanti non solo per i loro membri, ma anche per un pubblico più ampio di PMI", afferma il direttore editoriale Patric Preite.
In coda al Wemf
In ottobre, Preite ha in programma anche il lancio di un software per le imprese.
Guide, un annuario in cui vengono presentate le aziende che producono soluzioni software. L'annuario, finanziato da ritratti di aziende e pubblicità, è stato realizzato grazie a una partnership con Top Soft, la fiera del software aziendale di Brugg. A differenza della guida di Netzmedien per la stessa fiera (vedi riquadro sotto), l'annuario dell'organizzatore utilizza un linguaggio comprensibile per i dirigenti delle PMI.
Tra l'altro, sembra che alcune testate PMI abbiano riconosciuto la loro mancanza di dati ufficiali. In ogni caso, sia KMU-Manager che KMU-Magazin (tiratura certificata a pagamento 6639, tiratura certificata 13500 copie) avranno i loro dati di lettura riportati da Wemf per la prima volta quest'autunno. E l'organizzatore ne sta almeno discutendo.
Mercato competitivo: le riviste delle PMI hanno piani di espansione ambiziosi.
Rilancio della testata per le PMI nella Svizzera romandaLa rivista per le PMI in lingua francese PME Magazine della
La HandelsZeitung Fachverlag ha in programma un rilancio a partire dal 31 agosto. La responsabile della pubblicità Claudia Köpfli ha informato i suoi clienti la scorsa settimana. PME è l'abbreviazione francese di PMI (Petites et Moyennes Entreprises). Il mensile è stato fondato nel 1989 e conta 63.000 lettori. L'occasione per il rilancio è il suo 15° anniversario. Köpfli promette che il numero di settembre sarà pubblicato "in una veste completamente nuova" e con un nuovo concetto, ma non vuole rivelare altro. (mk)
Netzwoche: nuove fiere in reteIl fatto che nel 2005 le fiere Orbit e Internet Expo si fonderanno per formare Orbit-iEX non è né sorprendente né epocale per Netzmedien, editore di Netzwoche. "Con il forte calo della pubblicità, negli ultimi due anni le due fiere non sono state più così importanti per noi", afferma il direttore editoriale Heinrich Meyer. Ora si sta concentrando anche su altri eventi, come Top Soft, una fiera per il software aziendale, che si è tenuta per la nona volta in aprile presso l'Università di Scienze Applicate di Aarau. Netzwoche ha pubblicato la guida ufficiale della fiera. In autunno si terrà a Zurigo anche una nuova fiera sulla sicurezza informatica, la security-zone. Anche per questo evento Netzwoche pubblicherà la guida ufficiale della fiera. (mk)
Markus Knöpfli
