Giovane e piccolo, eppure forte e deciso
Media giovanili Una nuova rivista di partito conquista la Svizzera orientale. Grazie a Radio Top, anche Winterthur è destinata a cadere.
Media giovanili Una nuova rivista di partito conquista la Svizzera orientale. Grazie a Radio Top, anche Winterthur è destinata a cadere.
San Gallo è la mecca segreta delle tendenze della Svizzera. Non lo pensate anche voi? Ecco la prova: nel 1995, nella capitale della Svizzera orientale è apparsa per la prima volta una rivista chiamata Trend Magazin. Nel 1997 è stata la volta di Kult. E nel 2003 il Lautundspitz ha iniziato la sua marcia trionfale. "Mi è sempre piaciuto leggere il vecchio Kult", dice il grafico Ronny Spitzli, che ha lanciato l'opuscolo insieme a Thomas Lautenschlager. I due hanno iniziato come organizzatori di feste a Schwarzenbach SG con il nome programmatico di Lautundspitz. Questo accadeva tre anni fa. Il sito web delle feste si è presto trasformato in un sito di vita notturna e di foto. A luglio, i due giovani imprenditori hanno dato alle loro attività la forma di una società a responsabilità limitata e hanno deciso di cimentarsi anche nel mercato della stampa.
Lautenschlager e Spitzli hanno scelto il piccolo formato A6 per il loro opuscolo. "Così si può mettere nella tasca dei pantaloni o nella borsetta quando si esce", dice Ronny Spitzli. Circa il 30% della tiratura mensile gratuita viene venduta nei club, il resto nei negozi o nei bar. L'opuscolo è stato lanciato a settembre con 10.000 copie. "Sono andate tutte esaurite nel giro di due settimane", dice felice Spitzli. E sta rispondendo alla domanda: da gennaio la tiratura sarà raddoppiata. Oltre alle regioni di Wil, San Gallo, Toggenburg, Lago di Costanza e Winterthur, l'opuscolo sarà disponibile anche nelle regioni del Reno, Linthal e Vorarlberg.
Giù le mani da Zurigo
A differenza dei suoi predecessori Kult e Trend Magazin, Lautundspitz non vuole trasferirsi a Zurigo. "Questo mercato è sovrasaturato", afferma Spitzli. Il libretto si concentrerà sulla Svizzera orientale, che comprende anche Winterthur. "Ora stiamo andando a tutto gas a Winterthur", dice Spitzli. Riceve il sostegno di Radio Top.
L'opuscolo Lautundspitz sarà il media partner ufficiale della radio locale a partire da gennaio. Sostituisce l'Ausgehagenda Ruhestörung locale. Radio Top è disponibile a San Gallo dalla fine del 2001; tuttavia, secondo Spitzli, la frequenza non è sufficientemente conosciuta dalla popolazione. Entrambi i media vogliono aumentare il proprio pubblico facendo pubblicità con i rispettivi partner.
Non si cercano solo nuovi lettori, ma anche nuovi clienti pubblicitari. "I primi clienti erano soprattutto organizzatori di feste o partner del nostro sito web", spiega Spitzli. "Con l'aumento della tiratura, ora dobbiamo attirare clienti nazionali e stipulare contratti annuali". Finora il libretto è stato in attivo, grazie ai costi contenuti. Gli autori scrivono gratuitamente e Spitzli si occupa personalmente dell'impaginazione nel suo ufficio grafico. Il duo acquista anche pubblicità per conto proprio: "Non abbiamo ancora pensato di collaborare con un media marketer". Ma i due giovani imprenditori sanno bene dove vogliono arrivare: "Tra un anno saremo un must per tutti i giovani della Svizzera orientale!".
Stefano Monachesi
San Gallo è la mecca segreta delle tendenze della Svizzera. Non lo pensate anche voi? Ecco la prova: nel 1995, nella capitale della Svizzera orientale è apparsa per la prima volta una rivista chiamata Trend Magazin. Nel 1997 è stata la volta di Kult. E nel 2003 il Lautundspitz ha iniziato la sua marcia trionfale. "Mi è sempre piaciuto leggere il vecchio Kult", dice il grafico Ronny Spitzli, che ha lanciato l'opuscolo insieme a Thomas Lautenschlager. I due hanno iniziato come organizzatori di feste a Schwarzenbach SG con il nome programmatico di Lautundspitz. Questo accadeva tre anni fa. Il sito web delle feste si è presto trasformato in un sito di vita notturna e di foto. A luglio, i due giovani imprenditori hanno dato alle loro attività la forma di una società a responsabilità limitata e hanno deciso di cimentarsi anche nel mercato della stampa.
Lautenschlager e Spitzli hanno scelto il piccolo formato A6 per il loro opuscolo. "Così si può mettere nella tasca dei pantaloni o nella borsetta quando si esce", dice Ronny Spitzli. Circa il 30% della tiratura mensile gratuita viene venduta nei club, il resto nei negozi o nei bar. L'opuscolo è stato lanciato a settembre con 10.000 copie. "Sono andate tutte esaurite nel giro di due settimane", dice felice Spitzli. E sta rispondendo alla domanda: da gennaio la tiratura sarà raddoppiata. Oltre alle regioni di Wil, San Gallo, Toggenburg, Lago di Costanza e Winterthur, l'opuscolo sarà disponibile anche nelle regioni del Reno, Linthal e Vorarlberg.
Giù le mani da Zurigo
A differenza dei suoi predecessori Kult e Trend Magazin, Lautundspitz non vuole trasferirsi a Zurigo. "Questo mercato è sovrasaturato", afferma Spitzli. Il libretto si concentrerà sulla Svizzera orientale, che comprende anche Winterthur. "Ora stiamo andando a tutto gas a Winterthur", dice Spitzli. Riceve il sostegno di Radio Top.
L'opuscolo Lautundspitz sarà il media partner ufficiale della radio locale a partire da gennaio. Sostituisce l'Ausgehagenda Ruhestörung locale. Radio Top è disponibile a San Gallo dalla fine del 2001; tuttavia, secondo Spitzli, la frequenza non è sufficientemente conosciuta dalla popolazione. Entrambi i media vogliono aumentare il proprio pubblico facendo pubblicità con i rispettivi partner.
Non si cercano solo nuovi lettori, ma anche nuovi clienti pubblicitari. "I primi clienti erano soprattutto organizzatori di feste o partner del nostro sito web", spiega Spitzli. "Con l'aumento della tiratura, ora dobbiamo attirare clienti nazionali e stipulare contratti annuali". Finora il libretto è stato in attivo, grazie ai costi contenuti. Gli autori scrivono gratuitamente e Spitzli si occupa personalmente dell'impaginazione nel suo ufficio grafico. Il duo acquista anche pubblicità per conto proprio: "Non abbiamo ancora pensato di collaborare con un media marketer". Ma i due giovani imprenditori sanno bene dove vogliono arrivare: "Tra un anno saremo un must per tutti i giovani della Svizzera orientale!".
Stefano Monachesi
