Gesù con un vestito alla moda
Media cristiani Negli Stati Uniti, le eleganti riviste bibliche e la letteratura di edificazione stanno riscuotendo un grande successo di mercato. La buona novella è onnipresente e anche molto redditizia.
Media cristiani Negli Stati Uniti, le eleganti riviste bibliche e la letteratura di edificazione stanno riscuotendo un grande successo di mercato. La buona novella è onnipresente e anche molto redditizia.
Negli ultimi anni, negli Stati Uniti, la letteratura religiosa d'ispirazione ha trovato sempre più spazio nel mainstream. Catene di libri come Barnes & Noble hanno ora la loro sezione "Ispirazione cristiana" e Dio ha un posto fisso anche in diverse serie televisive. Solo un'istituzione mediatica ha voluto porre un freno a questa tendenza: la rivista per giovani Rolling Stone, dove l'editore Zondervan, il più grande produttore statunitense di letteratura cristiana, ha inserito alla fine di gennaio un annuncio per la sua nuova sezione "Christian Inspiration".
Kent Brownridge, direttore responsabile della casa editrice Wenner Media, si è opposto. L'annuncio era inaccettabile a causa del suo "messaggio spirituale"; Rolling Stone non si occupava di pubblicità a scopo religioso. Dopo una tempesta di indignazione da parte dei media conservatori, Wenner Media ha fatto marcia indietro dopo pochi giorni. La campagna è ora in corso su Rolling
Stone, nonché sulla rivista satirica The Onion, sulla rivista per spose Modern Bride e sui siti web di MTV, AOL e VH1.
Sexy fuori, morale dentroZondervan ha naturalmente approfittato della controversia: la sua nuova serie biblica per i giovani "Scripture - Today's New International Ver-
sion" (TNIV) ha ricevuto una molteplicità di nuovi ordini.
Il concetto di TNIV è decisamente giovanile: poiché molti adolescenti non riescono a relazionarsi con l'Antico e il Nuovo Testamento nella loro forma tradizionale, anche altri editori di Bibbie stanno cambiando lo stile e la presentazione. Thomas Nelson, per esempio, una casa editrice cristiana di Nashville, Tennessee, un anno e mezzo fa ha lanciato sul mercato della fede "Revolve", una Bibbia per giovani donne in forma di rivista, con volti di ragazze raggianti in copertina e consigli pratici di vita all'interno.
Per quanto il linguaggio e l'aspetto del titolo possano essere alla moda, il suo messaggio sembra superato. Almeno da una prospettiva europea. Quando si parla di cura della pelle, ad esempio, si dice: "Quando applicate la crema solare, usate il tempo per parlare con Dio. Ditegli quanto siete grati per come vi ha fatto. Presto prenderete l'abitudine di parlargli, con la stessa dimestichezza con cui vi pulite i pori". Anche nella ricerca di un partner valgono alcune regole. "Vai dietro a un ragazzo perché pensi che possa aumentare la tua popolarità? Controlla le tue priorità, sorella, sei fuori strada", consiglia amichevolmente Revolve. Perché l'amore non ha nulla a che fare con l'egoismo, ed è proprio questo che viene coltivato.
Un altro motivo del trionfo dei media cristiani è che si rivolgono a un pubblico diverso e più ampio in termini di contenuti. Sono finiti i tempi in cui solo un pubblico conservatore, meno istruito e di destra utilizzava libri, riviste e canali televisivi cristiani, afferma Heather Hendershot, docente di comunicazione al Queens College di New York. "Molti cristiani non si identificano più con i televangelisti all'antica, che si battono per la Bibbia, ululando e agitando i pugni contro la telecamera". Piuttosto, i consumatori devoti di oggi sono persone della classe media urbana con un buon reddito che non vogliono avere nulla a che fare con i "televangelisti" radicali e ossessionati dall'espiazione degli anni '80, ma sono alla ricerca di un nuovo stile di vita.
incoraggiare i significati piuttosto che punirli.
Il mercato dei libri cristiani è letteralmente esploso dall'inizio del millennio. La Christian Booksellers Association stima in due miliardi di dollari le vendite annuali del solo settore della narrativa. Secondo l'Associazione degli Editori Cristiani Evangelici, il tasso di crescita annuale è stato del 10-14% dal 2000. Non c'è da stupirsi che il libro più venduto in questa categoria, "The Purpose Driven Life", sia attualmente al 30° posto su Amazon.com con un totale di 20 milioni di copie vendute e sia arrivato al primo posto nella classifica dei bestseller del New York Times poco dopo la sua pubblicazione nel 2002.
Boom factor Nine ElevenGrandi case editrici laiche di New York come Random House e Doubleday, entrambe appartenenti a Bertelsmann, includono anche letteratura cristiana nelle loro gamme. Anche Zondervan appartiene a un gigante dell'editoria, Harper Collins. Quest'ultimo appartiene a sua volta alla News Corporation di Rupert Murdoch. Random House ha sotto contratto anche il predicatore e autore conservatore Tim La Haye, la cui visione apocalittica in 12 parti "Finale" raggiunge un pubblico di milioni di persone in tutto il mondo. Gli scenari apocalittici di questi libri, basati sul Libro dell'Apocalisse, hanno trovato terreno fertile dopo l'11 settembre 2001. Mentre i primi otto volumi della serie hanno venduto un totale di 30 milioni di copie, il nono libro, apparso subito dopo l'Undici, ha raggiunto una tiratura di 20 milioni.
"Gli editori si stanno rendendo conto che sempre più persone illuminate e attente ai consumi vogliono questi libri", afferma Andrea Doering del club di libri cristiani "Crossings" (anch'esso di proprietà di Bertelsmann). E sottolinea che negli anni '40 e '50 molte grandi case editrici offrivano ancora letteratura cristiana. Solo con il movimento di sinistra per i diritti civili degli anni '60 questo genere è stato emarginato socialmente ed economicamente. Ora il cerchio si è chiuso di nuovo. Gesù è tornato sul mercato di massa.
Top 10 dei bestseller statunitensi di letteratura cristiana 2004 con autore ed editore
1. "Purpose Driven Life", Rick Warren, Zondervan 2. "Glorious Appearing: The End Of Days", Jerry Jenkins, Tyndale 3. "5 Love Languages", Gary Chapman, Moody 4. "Wild At Heart", John Eldredge, Nelson
5. "Non si tratta di me", Max Lucado, Integrity 6. "Purpose Driven Life Journal", Rick Warren, Zondervan 7. "Your Best Life Now", Joel Osteen, Warner Faith 8. "Passion Of Jesus Christ", John Piper, Crossway
9 "Humour Me: The Geranium Lady's Funny Little Book of Big Laughs", Barbara Johnson, Nelson 10 "Waking TheDead", John Eldredge, Nelson
Fonte: ECPA
Sia come rivista che come pubblicità della Bibbia (su Rolling Stone): I media cristiani sono chiaramente in crescita.
Gerti Schön
Negli ultimi anni, negli Stati Uniti, la letteratura religiosa d'ispirazione ha trovato sempre più spazio nel mainstream. Catene di libri come Barnes & Noble hanno ora la loro sezione "Ispirazione cristiana" e Dio ha un posto fisso anche in diverse serie televisive. Solo un'istituzione mediatica ha voluto porre un freno a questa tendenza: la rivista per giovani Rolling Stone, dove l'editore Zondervan, il più grande produttore statunitense di letteratura cristiana, ha inserito alla fine di gennaio un annuncio per la sua nuova sezione "Christian Inspiration".
Kent Brownridge, direttore responsabile della casa editrice Wenner Media, si è opposto. L'annuncio era inaccettabile a causa del suo "messaggio spirituale"; Rolling Stone non si occupava di pubblicità a scopo religioso. Dopo una tempesta di indignazione da parte dei media conservatori, Wenner Media ha fatto marcia indietro dopo pochi giorni. La campagna è ora in corso su Rolling
Stone, nonché sulla rivista satirica The Onion, sulla rivista per spose Modern Bride e sui siti web di MTV, AOL e VH1.
Sexy fuori, morale dentroZondervan ha naturalmente approfittato della controversia: la sua nuova serie biblica per i giovani "Scripture - Today's New International Ver-
sion" (TNIV) ha ricevuto una molteplicità di nuovi ordini.
Il concetto di TNIV è decisamente giovanile: poiché molti adolescenti non riescono a relazionarsi con l'Antico e il Nuovo Testamento nella loro forma tradizionale, anche altri editori di Bibbie stanno cambiando lo stile e la presentazione. Thomas Nelson, per esempio, una casa editrice cristiana di Nashville, Tennessee, un anno e mezzo fa ha lanciato sul mercato della fede "Revolve", una Bibbia per giovani donne in forma di rivista, con volti di ragazze raggianti in copertina e consigli pratici di vita all'interno.
Per quanto il linguaggio e l'aspetto del titolo possano essere alla moda, il suo messaggio sembra superato. Almeno da una prospettiva europea. Quando si parla di cura della pelle, ad esempio, si dice: "Quando applicate la crema solare, usate il tempo per parlare con Dio. Ditegli quanto siete grati per come vi ha fatto. Presto prenderete l'abitudine di parlargli, con la stessa dimestichezza con cui vi pulite i pori". Anche nella ricerca di un partner valgono alcune regole. "Vai dietro a un ragazzo perché pensi che possa aumentare la tua popolarità? Controlla le tue priorità, sorella, sei fuori strada", consiglia amichevolmente Revolve. Perché l'amore non ha nulla a che fare con l'egoismo, ed è proprio questo che viene coltivato.
Un altro motivo del trionfo dei media cristiani è che si rivolgono a un pubblico diverso e più ampio in termini di contenuti. Sono finiti i tempi in cui solo un pubblico conservatore, meno istruito e di destra utilizzava libri, riviste e canali televisivi cristiani, afferma Heather Hendershot, docente di comunicazione al Queens College di New York. "Molti cristiani non si identificano più con i televangelisti all'antica, che si battono per la Bibbia, ululando e agitando i pugni contro la telecamera". Piuttosto, i consumatori devoti di oggi sono persone della classe media urbana con un buon reddito che non vogliono avere nulla a che fare con i "televangelisti" radicali e ossessionati dall'espiazione degli anni '80, ma sono alla ricerca di un nuovo stile di vita.
incoraggiare i significati piuttosto che punirli.
Il mercato dei libri cristiani è letteralmente esploso dall'inizio del millennio. La Christian Booksellers Association stima in due miliardi di dollari le vendite annuali del solo settore della narrativa. Secondo l'Associazione degli Editori Cristiani Evangelici, il tasso di crescita annuale è stato del 10-14% dal 2000. Non c'è da stupirsi che il libro più venduto in questa categoria, "The Purpose Driven Life", sia attualmente al 30° posto su Amazon.com con un totale di 20 milioni di copie vendute e sia arrivato al primo posto nella classifica dei bestseller del New York Times poco dopo la sua pubblicazione nel 2002.
Boom factor Nine ElevenGrandi case editrici laiche di New York come Random House e Doubleday, entrambe appartenenti a Bertelsmann, includono anche letteratura cristiana nelle loro gamme. Anche Zondervan appartiene a un gigante dell'editoria, Harper Collins. Quest'ultimo appartiene a sua volta alla News Corporation di Rupert Murdoch. Random House ha sotto contratto anche il predicatore e autore conservatore Tim La Haye, la cui visione apocalittica in 12 parti "Finale" raggiunge un pubblico di milioni di persone in tutto il mondo. Gli scenari apocalittici di questi libri, basati sul Libro dell'Apocalisse, hanno trovato terreno fertile dopo l'11 settembre 2001. Mentre i primi otto volumi della serie hanno venduto un totale di 30 milioni di copie, il nono libro, apparso subito dopo l'Undici, ha raggiunto una tiratura di 20 milioni.
"Gli editori si stanno rendendo conto che sempre più persone illuminate e attente ai consumi vogliono questi libri", afferma Andrea Doering del club di libri cristiani "Crossings" (anch'esso di proprietà di Bertelsmann). E sottolinea che negli anni '40 e '50 molte grandi case editrici offrivano ancora letteratura cristiana. Solo con il movimento di sinistra per i diritti civili degli anni '60 questo genere è stato emarginato socialmente ed economicamente. Ora il cerchio si è chiuso di nuovo. Gesù è tornato sul mercato di massa.
Top 10 dei bestseller statunitensi di letteratura cristiana 2004 con autore ed editore
1. "Purpose Driven Life", Rick Warren, Zondervan 2. "Glorious Appearing: The End Of Days", Jerry Jenkins, Tyndale 3. "5 Love Languages", Gary Chapman, Moody 4. "Wild At Heart", John Eldredge, Nelson
5. "Non si tratta di me", Max Lucado, Integrity 6. "Purpose Driven Life Journal", Rick Warren, Zondervan 7. "Your Best Life Now", Joel Osteen, Warner Faith 8. "Passion Of Jesus Christ", John Piper, Crossway
9 "Humour Me: The Geranium Lady's Funny Little Book of Big Laughs", Barbara Johnson, Nelson 10 "Waking TheDead", John Eldredge, Nelson
Fonte: ECPA
Sia come rivista che come pubblicità della Bibbia (su Rolling Stone): I media cristiani sono chiaramente in crescita.
Gerti Schön
