IAB Svizzera adotta gli standard per la pubblicità online
Negli ultimi mesi, il gruppo di lavoro «Standard» dell’Interactive Advertising Bureau Switzerland (IAB) ha elaborato delle raccomandazioni relative alla consegna di materiale pubblicitario online e all’utilizzo di annunci video online.
Secondo un comunicato stampa pubblicato giovedì, ciò semplificherà la pianificazione e l'implementazione delle campagne pubblicitarie online in futuro. I nuovi standard, approvati all'unanimità dal consiglio dello IAB, sono ora una raccomandazione urgente per tutti gli operatori del mercato. Sono disponibili all'indirizzo Iabswitzerland.ch visualizzabile.
I nuovi standard affrontano due questioni centrali: La consegna delle campagne e dei mezzi pubblicitari e l'uso di annunci video online, cioè di immagini in movimento. Per quanto riguarda la consegna, sono ora disponibili linee guida generali per gli elementi organizzativi, come le informazioni sulla campagna o il lead time. Inoltre, esistono specifiche precise per i mezzi pubblicitari, i loro elementi, la realizzazione tecnica e il collegamento. Questo serve a semplificare la pianificazione e l'implementazione delle campagne pubblicitarie online, nonché il controllo della qualità.
Gli annunci video online sono particolarmente centrali per il mercato pubblicitario online, continua il rapporto; hanno un grande potenziale creativo, sono ben accettati dagli utenti e sono sempre più utilizzati grazie all'elevata larghezza di banda. Lo IAB ha definito i termini e stabilito le linee guida per la durata e il formato della pubblicità video online. Ciò si basa su valori empirici e studi internazionali che dimostrano, ad esempio, l'impatto pubblicitario ottimale degli annunci con una durata massima di 20 secondi. Lo IAB distingue ora tra annunci video in-page e in-stream. Gli annunci video in-page sono annunci di immagini in movimento su supporti pubblicitari standard, come i rettangoli, che vengono inseriti nei siti web. Gli annunci video in-stream, invece, vengono visualizzati prima, tra, dopo o sopra un contenuto video o un flusso video esistente (pre-roll, mid-roll, post-roll e layer). I formati speciali e gli annunci video sono molto in voga. Grazie ai nuovi standard, le campagne possono essere pianificate in modo più rapido ed efficiente. Inoltre, garantiscono una consegna e una misurazione delle prestazioni corretta e senza problemi.
I nuovi standard affrontano due questioni centrali: La consegna delle campagne e dei mezzi pubblicitari e l'uso di annunci video online, cioè di immagini in movimento. Per quanto riguarda la consegna, sono ora disponibili linee guida generali per gli elementi organizzativi, come le informazioni sulla campagna o il lead time. Inoltre, esistono specifiche precise per i mezzi pubblicitari, i loro elementi, la realizzazione tecnica e il collegamento. Questo serve a semplificare la pianificazione e l'implementazione delle campagne pubblicitarie online, nonché il controllo della qualità.
Gli annunci video online sono particolarmente centrali per il mercato pubblicitario online, continua il rapporto; hanno un grande potenziale creativo, sono ben accettati dagli utenti e sono sempre più utilizzati grazie all'elevata larghezza di banda. Lo IAB ha definito i termini e stabilito le linee guida per la durata e il formato della pubblicità video online. Ciò si basa su valori empirici e studi internazionali che dimostrano, ad esempio, l'impatto pubblicitario ottimale degli annunci con una durata massima di 20 secondi. Lo IAB distingue ora tra annunci video in-page e in-stream. Gli annunci video in-page sono annunci di immagini in movimento su supporti pubblicitari standard, come i rettangoli, che vengono inseriti nei siti web. Gli annunci video in-stream, invece, vengono visualizzati prima, tra, dopo o sopra un contenuto video o un flusso video esistente (pre-roll, mid-roll, post-roll e layer). I formati speciali e gli annunci video sono molto in voga. Grazie ai nuovi standard, le campagne possono essere pianificate in modo più rapido ed efficiente. Inoltre, garantiscono una consegna e una misurazione delle prestazioni corretta e senza problemi.
