La porta di servizio della pubblicità del tabacco
Pubblicità online Su www.telebasel.ch l'archivio delle trasmissioni è accessibile gratuitamente, poiché finanziato dalla pubblicità. Sono ammessi anche spot su alcol, tabacco e politica.
Pubblicità online Su www.telebasel.ch, l'archivio delle trasmissioni è accessibile gratuitamente in quanto finanziato dalla pubblicità. Sono consentite anche pubblicità su alcol, tabacco e politica. In precedenza, chi accedeva a un programma nell'archivio online di www.telebasel.ch doveva girarsi i pollici per circa cinque-otto secondi fino al caricamento delle enormi quantità di dati per lo streaming. Ora, gli ingegnosi esperti di marketing online di TeleBasel hanno accorciato i tempi di attesa: i visitatori vengono intrattenuti con spot pubblicitari della durata massima di otto secondi e, sebbene il PC abbia ancora bisogno dello stesso tempo di prima per scaricare programmi della durata di diversi minuti, una breve clip è sullo schermo entro un secondo. "Ogni programma che va in archivio è ora preceduto da una clip. Ora contiene l'autopromozione di TeleBasel, ma in futuro vogliamo mostrare pubblicità di terzi", spiega Joel Jira del dipartimento Multimedia Marketing di TeleBasel. L'emittente regionale vuole includere il cosiddetto preload come nuova forma di pubblicità online per coprire un giorno i costi dell'archivio gratuito.
Ecco come si presenta l'offerta: Il cliente sceglie una categoria di programmi, in base al proprio gruppo target, di cui vuole fare il clip: ad esempio, le notizie, la breve intervista Telebar o il programma per giovani Mash. TeleBasel aggiunge quindi il clip del cliente a ogni nuovo programma del tipo selezionato.
Inoltre, ogni programma d'archivio della stessa categoria viene fornito con il clip. Poiché l'archivio online risale ad almeno un anno fa, questo può essere molto interessante. Dopo tutto, l'archivio di TeleBasel registra circa 34.000 download al mese.
Jira ha già fissato le tariffe. Il periodo minimo di prenotazione è di un mese, con un costo di 500 franchi per il programma Telebar trasmesso ogni giorno feriale, ad esempio, 1500 franchi per l'intero notiziario 7 vor 7 e 1000 franchi per i singoli servizi. Un altro prerequisito è che il cliente abbia già uno spot televisivo o almeno un cartellone pubblicitario. TeleBasel li accorcia alla lunghezza di trasmissione desiderata, al massimo 8 secondi, e li converte secondo gli standard tecnici richiesti.
Oltre alla selezione del gruppo target, la nuova forma di pubblicità presenta ulteriori vantaggi per il cliente: il clip viene inserito esclusivamente per categoria e non può essere saltato dai visitatori dell'archivio. Il cliente può inoltre fornire fino a quattro clip diverse, che vengono riprodotte in modo casuale. Infine, TeleBasel è in grado di mostrare il numero di spettatori per ogni singola clip. Teoricamente possibili, ma non offerte da TeleBasel, sono le pubblicità di interruzione o la limitazione della commutazione a determinati orari, pensabile ad esempio per le pubblicità erotiche che dovrebbero apparire solo di notte. Anche la pubblicità di tabacco, alcol o politica sarebbe possibile, anche legalmente, come Jira ha già chiarito con l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Finora TeleBasel non ha venduto attivamente la nuova offerta, ma Jira ha già lanciato un palloncino di prova con quattro clienti. Con successo: due hanno già prenotato un clip.
34000 download al mese: il popolare archivio delle trasmissioni di TeleBasel.
Markus Knöpfli
Ecco come si presenta l'offerta: Il cliente sceglie una categoria di programmi, in base al proprio gruppo target, di cui vuole fare il clip: ad esempio, le notizie, la breve intervista Telebar o il programma per giovani Mash. TeleBasel aggiunge quindi il clip del cliente a ogni nuovo programma del tipo selezionato.
Inoltre, ogni programma d'archivio della stessa categoria viene fornito con il clip. Poiché l'archivio online risale ad almeno un anno fa, questo può essere molto interessante. Dopo tutto, l'archivio di TeleBasel registra circa 34.000 download al mese.
Jira ha già fissato le tariffe. Il periodo minimo di prenotazione è di un mese, con un costo di 500 franchi per il programma Telebar trasmesso ogni giorno feriale, ad esempio, 1500 franchi per l'intero notiziario 7 vor 7 e 1000 franchi per i singoli servizi. Un altro prerequisito è che il cliente abbia già uno spot televisivo o almeno un cartellone pubblicitario. TeleBasel li accorcia alla lunghezza di trasmissione desiderata, al massimo 8 secondi, e li converte secondo gli standard tecnici richiesti.
Oltre alla selezione del gruppo target, la nuova forma di pubblicità presenta ulteriori vantaggi per il cliente: il clip viene inserito esclusivamente per categoria e non può essere saltato dai visitatori dell'archivio. Il cliente può inoltre fornire fino a quattro clip diverse, che vengono riprodotte in modo casuale. Infine, TeleBasel è in grado di mostrare il numero di spettatori per ogni singola clip. Teoricamente possibili, ma non offerte da TeleBasel, sono le pubblicità di interruzione o la limitazione della commutazione a determinati orari, pensabile ad esempio per le pubblicità erotiche che dovrebbero apparire solo di notte. Anche la pubblicità di tabacco, alcol o politica sarebbe possibile, anche legalmente, come Jira ha già chiarito con l'Ufficio federale delle comunicazioni.
Finora TeleBasel non ha venduto attivamente la nuova offerta, ma Jira ha già lanciato un palloncino di prova con quattro clienti. Con successo: due hanno già prenotato un clip.
34000 download al mese: il popolare archivio delle trasmissioni di TeleBasel.
Markus Knöpfli
