Grande interesse internazionale per le elezioni americane

Gli ottimi ascolti e il traffico del sito web della CNN negli Stati Uniti confermano questo risultato, secondo un comunicato della CNN. Per comprendere l'impatto globale e l'interesse per le elezioni americane, la CNN ha commissionato alla società indipendente di ricerche di mercato Toluna un'analisi delle opinioni, delle abitudini di visione e di utilizzo degli adulti di oltre 23 Paesi in Europa, Medio Oriente, Africa, Sud America, Canada e Asia-Pacifico sulla corsa alla Casa Bianca.

I risultati dello studio "CNN US Election Global View" mostrano che il 51% degli intervistati guarda o utilizza la CNN per informarsi sullo stato attuale e sui risultati delle elezioni americane. Ciò significa che la CNN ha ottenuto risultati migliori di tutti gli altri fornitori di notizie internazionali messi insieme: La BBC è al 19 percento, la Reuters al 5 percento e Sky News al 4 percento. Il 78% degli intervistati guarda o segue regolarmente la CNN. L'83% ha utilizzato il servizio CNN Politics nell'ultima settimana. La maggior parte degli intervistati si informa in modo lineare sulla CNN: il 50% tramite la TV, il 31% tramite CNN.com, il 14% tramite i canali dei social media della CNN e l'8% tramite l'app della CNN. Commentando la copertura delle elezioni americane da parte della CNN, il 66% ritiene che le informazioni del canale internazionale siano informate e intelligenti, il 64% le ritiene tecnicamente competenti, il 64% le ritiene esaurienti, il 62% le ritiene coinvolgenti e il 60% le ritiene all'avanguardia.

Oltre a esaminare il comportamento degli utenti, il sondaggio tiene conto anche dell'interesse personale degli intervistati per le elezioni americane. I motivi principali sono:
- Importanza internazionale generale (68%)
- Importanza per il proprio paese (47%)
- Possibile impatto economico individuale (38%)
- Approfondimento del sistema politico statunitense (35%)
- Indicazione della visione del mondo degli americani (34%)
- Interesse per i candidati presidenziali in carica (33%)

Gli intervistati hanno citato le seguenti ragioni per la rilevanza globale delle elezioni presidenziali:
- Ruolo importante degli USA nell'economia globale (64%)
- Impatto sulle relazioni internazionali (63%)
- Ruolo degli USA nella sicurezza globale e nella lotta al terrorismo (57%)
- La politica commerciale e il passaggio a una politica estera statunitense più dura (entrambi 43%).

Perché le elezioni americane affascinano il mondo...

Commento di Petra Malenicka, Vicepresidente senior, Europa occidentale e Americhe, Vendite pubblicitarie, CNN International

È un argomento su cui tutti hanno un'opinione. In riunione, in aereo o parlando con i miei figli, tutti parlano della campagna elettorale per le elezioni presidenziali in America, che sembra andare verso un duello tra Clinton e Trump. Manca ancora un po' di tempo alle elezioni finali di novembre, ma le persone più diverse con cui vengo a contatto sono già affascinate. Ciò si riflette non da ultimo negli impressionanti dati di ascolto e nelle visite al sito web della CNN US. Ma la domanda rimane: al di là della mia esperienza personale, quanto sono rilevanti le elezioni per il pubblico internazionale?

Come azienda che preferisce basare le proprie decisioni sui fatti piuttosto che sulle intuizioni, abbiamo commissionato uno studio per capire come il mondo sta seguendo uno dei maggiori eventi di cronaca del 2016. La società indipendente di ricerche di mercato Toluna ha analizzato le opinioni, le visualizzazioni e le abitudini degli utenti adulti in quasi 5.000 interviste provenienti da oltre 23 Paesi in Europa, Medio Oriente, Africa, Sud America, Canada e regione Asia-Pacifico. I risultati mostrano un livello di interesse così alto da sorprendere anche me: l'85% degli intervistati considera le elezioni statunitensi importanti per gli eventi mondiali e il 73% è personalmente interessato alla corsa per la Casa Bianca.

I motivi principali sono:
- Importanza internazionale generale (68%)
- Importanza per il proprio paese (47%)
- Possibile impatto economico individuale (38%)
- Approfondimento del sistema politico statunitense (35%)
- Indicazione della visione del mondo degli americani (34%)
- Interesse per i candidati presidenziali in carica (33%)
L'ultimo punto in particolare ha suscitato il mio interesse. Con tutte le discussioni sul cosiddetto "effetto Trump", l'interesse per il candidato alla presidenza in carica è solo al sesto posto.
Gli intervistati hanno citato le seguenti ragioni per la rilevanza globale delle elezioni presidenziali:
- Ruolo importante degli USA nell'economia globale (64%)
- Impatto sulle relazioni internazionali (63%)
- Ruolo degli USA nella sicurezza globale e nella lotta al terrorismo (57%)
- La politica commerciale e il passaggio a una politica estera statunitense più dura (entrambi 43%)

È chiaro che gli intervistati di tutto il mondo vedono in queste elezioni un momento decisivo per la politica estera americana.

Oltre all'interesse globale per le elezioni, volevamo scoprire come e attraverso quali canali gli intervistati si informano sull'argomento. I risultati dello studio parlano chiaro: più della metà degli intervistati, ovvero il 51%, utilizza la CNN per seguire lo stato attuale e i risultati delle elezioni statunitensi. Ciò significa che la CNN ottiene risultati migliori di tutti gli altri fornitori di notizie internazionali messi insieme: La BBC è al 19 percento, la Reuters al 5 percento e Sky News al 4 percento. Anche se speravamo in questo risultato, la conferma di uno studio indipendente è importante per noi. Con un'offerta così ampia nel panorama mediatico, la battaglia per l'attenzione e gli spettatori è feroce. Un altro aspetto interessante è rappresentato dai canali utilizzati dagli intervistati per ottenere informazioni. La maggioranza si informa linearmente sulla CNN - il 50% tramite la TV, il 31% tramite CNN.com, il 14% tramite i canali social media della CNN e l'8% tramite l'app della CNN. Contrariamente al pessimismo, la televisione lineare è viva e vegeta, anche se si sta ampliando per includere le offerte digitali.

Questo studio è uno strumento importante per fornire ai professionisti del marketing e dei media una valutazione quantitativa del grado di coinvolgimento del mondo nell'attuale campagna elettorale statunitense. Si dice spesso che il denaro segue il pubblico e con le nostre strategie pubblicitarie offriamo l'opportunità di fare proprio questo. Ora abbiamo una prova tangibile della sete di conoscenza del pubblico sulle elezioni presidenziali, che vogliamo soddisfare con il nuovo programma "State of the Race" su CNN International. Il mio consiglio agli inserzionisti nazionali: Partecipate a ciò di cui il mondo sta parlando. A prescindere dagli sviluppi politici regionali e dai risultati delle elezioni di novembre, le elezioni americane non possono essere ignorate perché il mondo le sta guardando con grande interesse.