Google amplia le opportunità pubblicitarie su Internet
Mercoledì Google ha dato il via alla campagna pubblicitaria globale per la sua ultima offerta: Gli "annunci basati sugli interessi" su YouTube e sui siti web dei partner di Google consentiranno agli inserzionisti di raggiungere con maggiore precisione il proprio pubblico di riferimento con i loro messaggi. La prenotazione e la fatturazione funzioneranno come con Google AdWords. Il servizio è in fase di sperimentazione fino alla fine del 2009 e sarà disponibile al pubblico a partire dal 2010.
L'azienda internet Google ha annunciato mercoledì il lancio di una versione beta dei cosiddetti "annunci basati sugli interessi" su YouTube e nella Google Content Network. Gli annunci basati sugli interessi hanno lo scopo di facilitare agli inserzionisti la visualizzazione di messaggi e offerte in modo specifico ai navigatori che potrebbero essere interessati all'offerta. Promette quindi di rivolgersi a un gruppo target definito in modo ancora più preciso. Il nuovo sistema potrebbe generare maggiori entrate per i partner della Rete di contenuti Google grazie a tassi di clic più elevati.
Biscotto pubblicitario come centrotavola
La Google Content Network (GCN) è costituita dai siti web partner di Google, che già forniscono alla società internet spazi per la pubblicità di terzi. La novità è che quando un navigatore accede a YouTube o alla GCN, viene riconosciuto e quindi gli viene mostrata sul sito web una pubblicità su misura per lui. Ecco come avviene: gli interessi dei navigatori vengono assegnati a diverse categorie di interesse attraverso i loro accessi a YouTube o alle pagine visitate sul GCN e poi memorizzati in un cookie. Il cookie, a sua volta, consente ai siti web in cui vengono pubblicati annunci basati sugli interessi di identificare gli interessi del navigatore in base alle categorie e di pubblicare gli annunci corrispondenti.
Gli appassionati di viaggi ricevono pubblicità di viaggio
Ad esempio, se un utente trascorre gran parte del suo tempo online guardando video di destinazioni esotiche su YouTube e sui siti web di viaggi della Google Content Network, il nuovo sistema lo classifica come "appassionato di viaggi". Di conseguenza, a questo utente verranno mostrati più annunci pubblicitari nella Rete di contenuti Google e su YouTube che ruotano intorno ai viaggi. Oppure, se un utente ha visualizzato una maglia da calcio su un sito web di abbigliamento sportivo in agosto, l'operatore del sito web potrebbe mostrare all'utente un annuncio su YouTube o sui siti web GCN in dicembre per attirare la sua attenzione sulle offerte speciali, ad esempio i saldi invernali.
Poche informazioni sul GCN
Almeno questa è la teoria. Il funzionamento effettivo del nuovo servizio sarà testato con alcune aziende partner in una fase di prova che inizierà ad aprile di quest'anno. Durante questa fase, ad esempio, le categorie di interesse saranno ampliate e perfezionate. Secondo Google, il servizio sarà poi disponibile per tutti i clienti pubblicitari all'inizio del 2010. Gli annunci basati sugli interessi potranno poi essere prenotati tramite il sistema Adwords. Durante la presentazione di mercoledì, l'azienda non ha specificato quando e dove è stato sviluppato il nuovo strumento. Inoltre, non sono state fornite informazioni sul numero di partner pubblicitari di Google in Svizzera e su quanti appartengano alla Google Content Network. Il responsabile di Google per la Svizzera Andreas Schönenberger ha parlato di "centinaia di migliaia" in tutto il mondo. Un'indicazione è data dal Cifre di raggiungimento della società di ricerche di mercato Comscore, che tuttavia non sono certificati.
Niente religione, niente pornografia
Google si impegna a fondo per fornire informazioni sulla protezione dei dati per questo servizio. Viene ripetutamente sottolineato che l'azienda non raccoglie alcun dato personale e che non è possibile capire chi sia la persona in base ai dati memorizzati nel cookie. Inoltre, agli utenti di Internet è stata data la possibilità di rinunciare a questo servizio attraverso il cosiddetto "opt-out". Gestione delle preferenze degli annunci per ampliare o eliminare le categorie di interesse. E chi non vuole più pubblicità basata sugli interessi può annullare l'iscrizione. Naturalmente, il nuovo sistema non funziona se qualcuno ha disattivato i cookie, ma probabilmente si tratta di pochissime persone. Google ha anche deciso di non registrare "interessi sensibili" come la religione, la salute o la pornografia.
Biscotto pubblicitario come centrotavola
La Google Content Network (GCN) è costituita dai siti web partner di Google, che già forniscono alla società internet spazi per la pubblicità di terzi. La novità è che quando un navigatore accede a YouTube o alla GCN, viene riconosciuto e quindi gli viene mostrata sul sito web una pubblicità su misura per lui. Ecco come avviene: gli interessi dei navigatori vengono assegnati a diverse categorie di interesse attraverso i loro accessi a YouTube o alle pagine visitate sul GCN e poi memorizzati in un cookie. Il cookie, a sua volta, consente ai siti web in cui vengono pubblicati annunci basati sugli interessi di identificare gli interessi del navigatore in base alle categorie e di pubblicare gli annunci corrispondenti.
Gli appassionati di viaggi ricevono pubblicità di viaggio
Ad esempio, se un utente trascorre gran parte del suo tempo online guardando video di destinazioni esotiche su YouTube e sui siti web di viaggi della Google Content Network, il nuovo sistema lo classifica come "appassionato di viaggi". Di conseguenza, a questo utente verranno mostrati più annunci pubblicitari nella Rete di contenuti Google e su YouTube che ruotano intorno ai viaggi. Oppure, se un utente ha visualizzato una maglia da calcio su un sito web di abbigliamento sportivo in agosto, l'operatore del sito web potrebbe mostrare all'utente un annuncio su YouTube o sui siti web GCN in dicembre per attirare la sua attenzione sulle offerte speciali, ad esempio i saldi invernali.
Poche informazioni sul GCN
Almeno questa è la teoria. Il funzionamento effettivo del nuovo servizio sarà testato con alcune aziende partner in una fase di prova che inizierà ad aprile di quest'anno. Durante questa fase, ad esempio, le categorie di interesse saranno ampliate e perfezionate. Secondo Google, il servizio sarà poi disponibile per tutti i clienti pubblicitari all'inizio del 2010. Gli annunci basati sugli interessi potranno poi essere prenotati tramite il sistema Adwords. Durante la presentazione di mercoledì, l'azienda non ha specificato quando e dove è stato sviluppato il nuovo strumento. Inoltre, non sono state fornite informazioni sul numero di partner pubblicitari di Google in Svizzera e su quanti appartengano alla Google Content Network. Il responsabile di Google per la Svizzera Andreas Schönenberger ha parlato di "centinaia di migliaia" in tutto il mondo. Un'indicazione è data dal Cifre di raggiungimento della società di ricerche di mercato Comscore, che tuttavia non sono certificati.
Niente religione, niente pornografia
Google si impegna a fondo per fornire informazioni sulla protezione dei dati per questo servizio. Viene ripetutamente sottolineato che l'azienda non raccoglie alcun dato personale e che non è possibile capire chi sia la persona in base ai dati memorizzati nel cookie. Inoltre, agli utenti di Internet è stata data la possibilità di rinunciare a questo servizio attraverso il cosiddetto "opt-out". Gestione delle preferenze degli annunci per ampliare o eliminare le categorie di interesse. E chi non vuole più pubblicità basata sugli interessi può annullare l'iscrizione. Naturalmente, il nuovo sistema non funziona se qualcuno ha disattivato i cookie, ma probabilmente si tratta di pochissime persone. Google ha anche deciso di non registrare "interessi sensibili" come la religione, la salute o la pornografia.
