Accesso comune per tutti i portali di notizie per resistere a Google & Co.

Al termine della tavola rotonda dello Swiss Media Forum di quest'anno a Lucerna, i responsabili delle principali case editrici hanno annunciato un progetto intersettoriale: In futuro, i lettori potranno accedere a tutti i principali portali di notizie svizzeri con un unico login. Secondo Marc Walder, CEO di Ringier, questo dovrebbe aumentare l'usabilità perché una sola password è più facile da ricordare rispetto a diverse.

Come il La Svizzera nel fine settimana scrive, l'obiettivo principale dell'alleanza è quello di fermare il deflusso di denaro pubblicitario verso Facebook e soprattutto Google. I giganti statunitensi dominano il mercato pubblicitario in questo Paese grazie alla loro raccolta di dati completa. Si prevede che nel 2018 Google da solo genererà più entrate pubblicitarie di tutti gli altri media messi insieme.

Il collegamento in rete degli account dei clienti dovrebbe ora portare gli editori svizzeri a fornire agli inserzionisti dati più precisi sui lettori, evitando così gli sprechi.

Secondo La Svizzera nel fine settimana Al tavolo delle trattative non siedono solo i media rappresentati al "giro dell'elefante", ma anche AZ Medien e Somedia. Tuttavia, si dice che sia ancora aperto chi si unirà davvero alla fine.

I tempi sono stretti perché la concorrenza si fa sempre più forte. Le basi dovrebbero quindi essere poste entro la fine dell'anno e il progetto lanciato all'inizio del 2019, come annuncia Pietro Supino. "Non dobbiamo chiederci quali possibilità stiamo dando al progetto, dobbiamo solo farlo", dice l'editore di Tamedia. Anche l'amministratore delegato della NZZ, Felix Graf, osserva che l'orizzonte temporale "non deve essere di anni": se si fa qualcosa, ci si deve adattare alla velocità dell'ambiente di mercato. (hae)