"Unirsi, per favore!"
Statistiche pubblicitarie Chi propenderà più per l'Advertising Index Switzerland o più per Media Focus dopo il 1° gennaio 2004 sarà soprattutto una questione di fede.
Statistiche pubblicitarie Chi propenderà più per l'Advertising Index Switzerland o più per Media Focus dopo il 1° gennaio 2004 sarà soprattutto una questione di fede.
Quando il 1° gennaio verrà lanciato il figlio minore di Wemf, l'Advertising Index Switzerland (AIS), il mondo degli utenti delle statistiche sugli investimenti pubblicitari si avvierà verso una spaccatura. Questa è la conclusione di un evento Igem in cui gli esponenti di Media Focus e dell'AIS hanno incrociato le spade: Avremo due statistiche che serviranno due gruppi target diversi. Questo perché le due fonti di dati soddisfano esigenze diverse. I media stessi sono interessati soprattutto al portafoglio dei clienti pubblicitari. Possono trovare le informazioni pertinenti nell'AIS, che misura gli investimenti pubblicitari lordi fatturati. Diverso è il caso dei clienti interessati alla pressione pubblicitaria con cui un concorrente si presenta sul mercato. Queste informazioni sono disponibili in Media Focus, che fornisce un resoconto della pubblicità effettivamente piazzata.
Più lavoro per le agenzie media
È improbabile che le agenzie di comunicazione siano contente del cambiamento del sistema. Dopo tutto, il passaggio a un sistema a doppio binario significa più lavoro per loro - e perdite finanziarie. Da un lato, infatti, non potranno fare a meno di Media Focus, che è più facile da usare per i clienti. Dall'altro, anche il nuovo AIS, per il quale dovranno sostenere ulteriori costi di acquisizione, sarà dato per scontato.
Ma non è tutto. In futuro potrebbe anche diventare più difficile far pagare ai clienti le analisi con Media Focus. Questo aumenta il rischio che in futuro le agenzie media si trovino sempre più spesso a sostenere i costi di Media Focus. "I clienti faranno notare che la stessa cosa è disponibile anche con il molto più economico AIS", ha dichiarato Andy Lehmann (Aegis Group) a margine della presentazione.
L'AIS annuncia l'inizio della caccia agli sconti?
L'AIS crea un'altra possibilità controversa. La trasparenza aggiuntiva offre anche spunti indesiderati. Per la prima volta, le due statistiche insieme portano trasparenza nella giungla finora oscurata degli sconti e degli spazi liberi. Il funzionamento è molto semplice: Media Focus ci dice quanta pubblicità è stata piazzata da un cliente su un determinato mezzo. E AIS ci fornisce la fattura che il cliente ha ricevuto per questo. In altre parole, per chiunque sarà un gioco da ragazzi calcolare con un'approssimazione decimale quanto sconto e spazio libero ha ricevuto - o concesso - un concorrente. È ovvio che tali calcoli, possibili grazie all'AIS, non saranno evitati. Ed è altrettanto certo che uno o due dipartimenti di pubblicità riceveranno telefonate di protesta.
"Fusione!" è stata la conclusione non solo di Pierre C. Meier, moderatore del ciclo di discussione di Igem. Tuttavia, la strada da percorrere è ancora lunga. I colloqui svolti finora tra AIS e Media Focus non hanno prodotto alcun punto di partenza per la cooperazione. Ma c'era da aspettarselo. Dopo tutto, dove dovrebbero lavorare insieme se il lavoro principale, la creazione dei database, segue criteri diversi? Tuttavia, sia Jens Windel, delegato del consiglio di amministrazione di Media Focus, sia il CEO di Wemf René Schmutz hanno assicurato di essere ancora aperti al dialogo.
Tuttavia, il doppio binario che si applicherà da gennaio non è un fenomeno nuovo. Già negli anni '80 il settore aveva l'imbarazzo della scelta tra due statistiche sugli investimenti pubblicitari. Quelle di S+P (Schmidt & Pohlmann) e, dal 1988, anche quelle dell'IHA. Il risultato di questo duplice approccio fu che due anni dopo le due società si fusero per dare vita a Media Focus.
Punti di forza e di debolezzaAdvertising Index Switzerland - Misura gli investimenti pubblicitari lordi fatturati.
- Il mezzo cinematografico non è indicato. Per la TV sono disponibili due dati: il lordo fatturato dal gruppo di emittenti (SRG, finestre pubblicitarie CH, private) e il lordo comprensivo di spazi liberi e pubblicità gratuita per singola emittente.
- Significativamente più economico di Media Focus.
- Comparabilità solo fino al 2003.
- Strumento di valutazione non complicato, orientato al layout degli altri studi Wemf.
Focus sui media
- Misura la pubblicità collocata, cioè la pressione pubblicitaria.
- Tutti i media sono
riconosciuto.
- Significativamente più costoso dell'AIS.
- I dati e quindi la comparabilità risalgono al 1993.
- Opzioni di valutazione flessibili con relativa complessità
Strumento di valutazione.
Hans-Jürg Gränicher (AIS) e Lukas Zihlmann (Media Focus, a destra).
Daniel Schifferle
Quando il 1° gennaio verrà lanciato il figlio minore di Wemf, l'Advertising Index Switzerland (AIS), il mondo degli utenti delle statistiche sugli investimenti pubblicitari si avvierà verso una spaccatura. Questa è la conclusione di un evento Igem in cui gli esponenti di Media Focus e dell'AIS hanno incrociato le spade: Avremo due statistiche che serviranno due gruppi target diversi. Questo perché le due fonti di dati soddisfano esigenze diverse. I media stessi sono interessati soprattutto al portafoglio dei clienti pubblicitari. Possono trovare le informazioni pertinenti nell'AIS, che misura gli investimenti pubblicitari lordi fatturati. Diverso è il caso dei clienti interessati alla pressione pubblicitaria con cui un concorrente si presenta sul mercato. Queste informazioni sono disponibili in Media Focus, che fornisce un resoconto della pubblicità effettivamente piazzata.
Più lavoro per le agenzie media
È improbabile che le agenzie di comunicazione siano contente del cambiamento del sistema. Dopo tutto, il passaggio a un sistema a doppio binario significa più lavoro per loro - e perdite finanziarie. Da un lato, infatti, non potranno fare a meno di Media Focus, che è più facile da usare per i clienti. Dall'altro, anche il nuovo AIS, per il quale dovranno sostenere ulteriori costi di acquisizione, sarà dato per scontato.
Ma non è tutto. In futuro potrebbe anche diventare più difficile far pagare ai clienti le analisi con Media Focus. Questo aumenta il rischio che in futuro le agenzie media si trovino sempre più spesso a sostenere i costi di Media Focus. "I clienti faranno notare che la stessa cosa è disponibile anche con il molto più economico AIS", ha dichiarato Andy Lehmann (Aegis Group) a margine della presentazione.
L'AIS annuncia l'inizio della caccia agli sconti?
L'AIS crea un'altra possibilità controversa. La trasparenza aggiuntiva offre anche spunti indesiderati. Per la prima volta, le due statistiche insieme portano trasparenza nella giungla finora oscurata degli sconti e degli spazi liberi. Il funzionamento è molto semplice: Media Focus ci dice quanta pubblicità è stata piazzata da un cliente su un determinato mezzo. E AIS ci fornisce la fattura che il cliente ha ricevuto per questo. In altre parole, per chiunque sarà un gioco da ragazzi calcolare con un'approssimazione decimale quanto sconto e spazio libero ha ricevuto - o concesso - un concorrente. È ovvio che tali calcoli, possibili grazie all'AIS, non saranno evitati. Ed è altrettanto certo che uno o due dipartimenti di pubblicità riceveranno telefonate di protesta.
"Fusione!" è stata la conclusione non solo di Pierre C. Meier, moderatore del ciclo di discussione di Igem. Tuttavia, la strada da percorrere è ancora lunga. I colloqui svolti finora tra AIS e Media Focus non hanno prodotto alcun punto di partenza per la cooperazione. Ma c'era da aspettarselo. Dopo tutto, dove dovrebbero lavorare insieme se il lavoro principale, la creazione dei database, segue criteri diversi? Tuttavia, sia Jens Windel, delegato del consiglio di amministrazione di Media Focus, sia il CEO di Wemf René Schmutz hanno assicurato di essere ancora aperti al dialogo.
Tuttavia, il doppio binario che si applicherà da gennaio non è un fenomeno nuovo. Già negli anni '80 il settore aveva l'imbarazzo della scelta tra due statistiche sugli investimenti pubblicitari. Quelle di S+P (Schmidt & Pohlmann) e, dal 1988, anche quelle dell'IHA. Il risultato di questo duplice approccio fu che due anni dopo le due società si fusero per dare vita a Media Focus.
Punti di forza e di debolezzaAdvertising Index Switzerland - Misura gli investimenti pubblicitari lordi fatturati.
- Il mezzo cinematografico non è indicato. Per la TV sono disponibili due dati: il lordo fatturato dal gruppo di emittenti (SRG, finestre pubblicitarie CH, private) e il lordo comprensivo di spazi liberi e pubblicità gratuita per singola emittente.
- Significativamente più economico di Media Focus.
- Comparabilità solo fino al 2003.
- Strumento di valutazione non complicato, orientato al layout degli altri studi Wemf.
Focus sui media
- Misura la pubblicità collocata, cioè la pressione pubblicitaria.
- Tutti i media sono
riconosciuto.
- Significativamente più costoso dell'AIS.
- I dati e quindi la comparabilità risalgono al 1993.
- Opzioni di valutazione flessibili con relativa complessità
Strumento di valutazione.
Hans-Jürg Gränicher (AIS) e Lukas Zihlmann (Media Focus, a destra).
Daniel Schifferle
