Fiver e Weggli per le TV private svizzere
Dividere il canone Urs Rohner, CEO di ProSieben/Sat 1 Media, ha parlato a favore delle TV private svizzere alle Giornate della Comunicazione di Bienne. Per sopravvivere, hanno bisogno dei soldi del canone e di una SSR che possa fare a meno della pubblicità, come la BBC.
Dividere il canone Urs Rohner, CEO di ProSieben/Sat 1 Media, ha parlato a favore delle TV private svizzere alle Giornate della Comunicazione di Bienne. Per sopravvivere, hanno bisogno dei soldi del canone e di una SSR che possa fare a meno della pubblicità come la BBC, ha detto. Ma quando prende anche le armi a loro favore, è davvero troppo straordinario. È quanto accaduto la settimana scorsa a Bienne, in occasione delle Giornate della comunicazione di Bienne, organizzate per la seconda volta dall'Ufficio federale delle comunicazioni. Nel suo intervento sul tema "Come viene interpretato il servizio pubblico", Rohner, CEO di ProSieben/Sat 1 Media, ha esordito criticando la SSR e la sua concezione del servizio pubblico. Interpretando il servizio pubblico in modo molto aperto come un "servizio di base per tutti", come ha detto il direttore della SF-DRS Peter Schellenberg, la SSR ha abbandonato non solo la precedente "televisione educativa", ma anche la concezione geografica originaria. La SRG ha abbandonato non solo la precedente "televisione educativa", ma anche la concezione geografica originaria, che chiedeva semplicemente un'offerta di programmi equivalente per tutte le regioni linguistiche.
"L'ampio concetto di servizio pubblico della SSR impedisce attualmente una maggiore diversità dei media nel settore audiovisivo in Svizzera", ha criticato Rohner. La sua conclusione: "La SSR dovrebbe limitarsi all'informazione, alla consulenza, all'educazione e alla cultura e, come la BBC britannica, al puro finanziamento del canone".
Non una parola sul fatto che le emittenti private dovrebbero, al contrario, rinunciare alla loro quota di canone. Al contrario: l'informazione, secondo il giurista dei media, è un compito di servizio pubblico per eccellenza. In quest'ottica, anche la trasmissione dei Mondiali di calcio 2002 su Sat 1 Svizzera era in linea con questo principio. "Chi fornisce servizi di informazione dovrebbe ricevere un compenso".
Rohner ha giustificato la richiesta di cinque e tre punti con la natura ridotta della Svizzera e con l'esperienza delle emittenti regionali tedesche, note come Ballungsraum-TV. "In Germania non esiste una TV metropolitana di successo dal punto di vista economico", ha dichiarato. I motivi: Nonostante una copertura fino al 10% o a un milione di telespettatori, i clienti della pubblicità nazionale rinuncerebbero a queste emittenti perché avrebbero la garanzia di ottenere lo stesso servizio a un prezzo più basso da una delle 32 emittenti tedesche che trasmettono a livello nazionale. Al contrario, le tariffe per le aziende locali sono troppo alte. Rohner: "I costi della TV regionale non possono essere coperti solo dagli introiti pubblicitari". In un'intervista alla Werbewoche, Rohner non ha voluto usare il fatto che Tele Züri sia stata in attivo per un anno come controesempio per altre dimensioni del mercato svizzero. Tele Züri sotto Schawinski non era rappresentativa, ha detto, aggiungendo che all'epoca era stata spinta in modo massiccio dall'industria - e a ragione.
Nonostante le scarse possibilità di successo commerciale, Rohner ritiene che la Svizzera non dovrebbe fare a meno della TV regionale. Anche se non ha detto per quante stazioni locali ci sia spazio in Svizzera, secondo lui c'è un chiaro bisogno di informazioni locali in questo Paese, tanto più che la SSR non ne offre quasi nessuna. Una conclusione sorprendente, visto che in precedenza Rohner aveva dimostrato in modo impressionante quanto fosse scarsa la domanda di notizie prodotte specificamente per la Svizzera nella finestra dei programmi di RTL/Pro-7. Persino le notizie tedesche sullo stesso canale avevano più spettatori svizzeri. "Quando ho visto queste cifre, mi è stato subito chiaro che avremmo dovuto interrompere la finestra di programmazione", ha dichiarato.
Non deve rimanere solo un monopolio della SSR: il servizio pubblico nel settore televisivo.
"L'ampio concetto di servizio pubblico della SSR impedisce attualmente una maggiore diversità dei media nel settore audiovisivo in Svizzera", ha criticato Rohner. La sua conclusione: "La SSR dovrebbe limitarsi all'informazione, alla consulenza, all'educazione e alla cultura e, come la BBC britannica, al puro finanziamento del canone".
Non una parola sul fatto che le emittenti private dovrebbero, al contrario, rinunciare alla loro quota di canone. Al contrario: l'informazione, secondo il giurista dei media, è un compito di servizio pubblico per eccellenza. In quest'ottica, anche la trasmissione dei Mondiali di calcio 2002 su Sat 1 Svizzera era in linea con questo principio. "Chi fornisce servizi di informazione dovrebbe ricevere un compenso".
Rohner ha giustificato la richiesta di cinque e tre punti con la natura ridotta della Svizzera e con l'esperienza delle emittenti regionali tedesche, note come Ballungsraum-TV. "In Germania non esiste una TV metropolitana di successo dal punto di vista economico", ha dichiarato. I motivi: Nonostante una copertura fino al 10% o a un milione di telespettatori, i clienti della pubblicità nazionale rinuncerebbero a queste emittenti perché avrebbero la garanzia di ottenere lo stesso servizio a un prezzo più basso da una delle 32 emittenti tedesche che trasmettono a livello nazionale. Al contrario, le tariffe per le aziende locali sono troppo alte. Rohner: "I costi della TV regionale non possono essere coperti solo dagli introiti pubblicitari". In un'intervista alla Werbewoche, Rohner non ha voluto usare il fatto che Tele Züri sia stata in attivo per un anno come controesempio per altre dimensioni del mercato svizzero. Tele Züri sotto Schawinski non era rappresentativa, ha detto, aggiungendo che all'epoca era stata spinta in modo massiccio dall'industria - e a ragione.
Nonostante le scarse possibilità di successo commerciale, Rohner ritiene che la Svizzera non dovrebbe fare a meno della TV regionale. Anche se non ha detto per quante stazioni locali ci sia spazio in Svizzera, secondo lui c'è un chiaro bisogno di informazioni locali in questo Paese, tanto più che la SSR non ne offre quasi nessuna. Una conclusione sorprendente, visto che in precedenza Rohner aveva dimostrato in modo impressionante quanto fosse scarsa la domanda di notizie prodotte specificamente per la Svizzera nella finestra dei programmi di RTL/Pro-7. Persino le notizie tedesche sullo stesso canale avevano più spettatori svizzeri. "Quando ho visto queste cifre, mi è stato subito chiaro che avremmo dovuto interrompere la finestra di programmazione", ha dichiarato.
Non deve rimanere solo un monopolio della SSR: il servizio pubblico nel settore televisivo.
Markus Knöpfli
