Ai dirigenti piace la NZZ

Per la lettura dei quotidiani, la Neue Zürcher Zeitung è la prima scelta dei dirigenti svizzeri di lingua tedesca, con una diffusione del 22,2%. Il Tages-Anzeiger segue al secondo posto con una diffusione del 21,3%. Mentre la Neue Zürcher Zeitung viene letta in media per quasi mezz'ora (27,9 minuti), il tempo di lettura del Tages-Anzeiger è di 22,7 minuti.

Il numero uno tra tutte le pubblicazioni prese in esame è la NZZ am Sonntag, con una diffusione del 27,5%, pari a 91'000 dei 333'000 lettori della Svizzera tedesca. La Sonntagszeitung, Das Magazin e NZZ Folio seguono ai primi posti. Inoltre, la NZZ am Sonntag è la testata a cui i leader dedicano più tempo, con una media di 41 minuti di lettura. In termini di utilizzo di siti web e app, la Neue Zürcher Zeitung occupa il primo posto tra le testate analizzate.

Steven Neubauer, direttore generale della NZZ: "I decisori e gli opinion leader sono un gruppo target importante per i nostri prodotti e anche per molti dei nostri clienti pubblicitari. Per questo lo studio MA Leader è per noi una preziosa fonte di informazioni. I punteggi più alti delle testate NZZ dimostrano che anche in questo periodo siamo riusciti a ottenere un'ampia copertura."

Posizione di vertice ancora più chiara tra i Top Leader

Tra i Top Leader, le testate della NZZ guidano la classifica con un margine ancora più netto. Il 26,7% dei Top Leader della Svizzera tedesca sceglie regolarmente la Neue Zürcher Zeitung come quotidiano. Il Tages-Anzeiger, secondo in classifica, ha una quota del 21,7%. Se si chiede ai top leader di tutte le pubblicazioni quotidiane e settimanali, due prodotti della NZZ si trovano ai primi tre posti: NZZ am Sonntag (32,2%), seguito da Sonntagszeitung (29,3%) e NZZ Folio (28,0%).

Sia nella classifica Leaders che in quella Top Leaders, la Neue Zürcher Zeitung ha scalato la classifica rispetto all'anno precedente. Ultimo sondaggio 2013 è migliorato di due posizioni. Tuttavia, il primo mezzo di comunicazione del 2013, 20 Minuten, non ha più preso parte allo studio, come scrive l'agenzia di stampa SDA. L'importanza dello studio è limitata, poiché vengono presi in considerazione solo coloro che pagano. La NZZ am Sonntag è riuscita a salire di quattro posizioni tra i leader e di tre posizioni tra i top leader, tanto che ora guida la classifica di entrambi i gruppi di leader. I risultati si basano su 2'479 interviste nella Svizzera tedesca e 770 nella Svizzera francese (numeri di casi ponderati). Il gruppo dei leader comprende i dirigenti con un reddito annuo personale pari o superiore a 100'000 franchi svizzeri, mentre il gruppo dei top leader, che è incluso, comprende i dirigenti con un reddito annuo personale pari o superiore a 140'000 franchi svizzeri. In totale, ci sono 436'000 leader nella Svizzera tedesca e francese; di questi, 333'000 vivono nella Svizzera tedesca, 103'000 nella Svizzera francese. A causa di un cambiamento metodologico, i risultati del 2015 non sono confrontabili con quelli degli anni precedenti.