La Frankfurter Allgemeine Zeitung prevede il paywall
La Frankfurter Allgemeine Zeitung (Faz) ha in programma di introdurre un paywall per i propri contenuti online. Lo ha annunciato l’amministratore delegato Tobias Trevisan sulla rivista di settore Wirtschaftsjournalist, in uscita oggi, venerdì.
Tuttavia, non è ancora chiaro quando la Faz introdurrà il paywall: "Non c'è ancora un calendario, ma naturalmente stiamo esaminando intensamente la questione e faremo il passo verso il pagamento obbligatorio il prima possibile", spiega Trevisan.
In un'intervista con il caporedattore di WJ Markus Wiegand, Trevisan spiega: "L'argomento è popolare, ma a volte si dimentica che un paywall non è una strategia in sé. Per la Faz, i contenuti a pagamento fanno parte di una strategia di qualità. E al momento stiamo discutendo su come si configura esattamente".
Trevisan ritiene che il pagamento obbligatorio avrà successo solo se i contenuti online avranno la stessa qualità dei giornali. In genere, questo non avviene ancora online, e ciò è dovuto al fatto che l'obiettivo attuale è ancora quello di aumentare la portata. "Oggi siamo in un settore orientato al mercato di massa. Come testata di qualità, non abbiamo i migliori presupposti per farlo. Altri, come T-Online o Bild.de, possono farlo meglio", afferma Trevisan. I prezzi della pubblicità su Internet sono determinati dai grandi operatori. Questo porta a prezzi di dumping poco attraenti nel marketing online.
