Facebook personalizza la pubblicità con nuovi termini e condizioni
Da venerdì, chiunque si registri a Facebook accetta automaticamente le nuove Condizioni generali di contratto (CGC). Il social network vuole utilizzare questo strumento per adattare le inserzioni pubblicitarie in modo ancora più specifico agli utenti.
Facebook ha guadagnato 3,59 miliardi di dollari dalla pubblicità solo nel primo trimestre. Si tratta di un aumento del 53%. Nel frattempo, l'azienda sta guadagnando molto anche dalle pubblicità visualizzate su tablet e smartphone. Gli annunci sui dispositivi mobili hanno recentemente portato il 69% di tutte le entrate pubblicitarie.
Con cifre come queste, non sorprende che Facebook voglia ottimizzare ulteriormente la sua attività pubblicitaria. La nuova regolamentazione dei termini e delle condizioni mira ad adattare maggiormente la pubblicità ai singoli utenti. Ad esempio, verranno analizzate anche le informazioni sulle pagine visitate e sulle app utilizzate al di fuori di Facebook.
Chi non lo desidera può disattivare la pubblicità personalizzata, spiega Facebook. L'azienda promette inoltre che le modifiche renderanno i suoi dati e le sue condizioni d'uso più chiare e comprensibili per gli utenti. In futuro, gli iscritti potranno specificare con maggiore precisione chi può visualizzare le loro iscrizioni. Potranno inoltre scoprire perché vengono mostrate loro determinate pubblicità.
Tuttavia, le nuove regole sono state pesantemente criticate dagli esperti di protezione dei dati, che parlano di mancanza di trasparenza. In particolare, non è chiaro se Facebook crei anche profili precisi degli utenti quando analizza i dati. Inoltre, i termini e le condizioni non affermano esplicitamente che non verranno scambiati dati con il servizio di messaggistica WhatsApp.
Informazioni sul quartiere
Allo stesso tempo, Facebook vuole fornire in futuro ai suoi utenti informazioni sull'ambiente circostante. La nuova funzione "Place Tips", che può mostrare "informazioni divertenti, utili e importanti" agli utenti degli smartphone di Facebook, sarà testata nelle prossime settimane. A tal fine, "Place Tips" determina la posizione dell'utente e visualizza informazioni sul quartiere nell'app di Facebook. Tra le altre cose, la nuova funzione mostrerà i commenti e le foto di altri utenti, nonché le dimostrazioni che vengono richieste su Facebook.
La funzione è attualmente disponibile solo per gli iPhone. Se si desidera utilizzarla, è necessario accettare che Facebook determini la propria posizione tramite il telefono cellulare o la rete Wi-Fi. Tuttavia, la posizione non sarà visibile agli altri utenti. La funzione viene inizialmente testata in luoghi particolarmente frequentati della metropoli di New York, come Central Park e Times Square.
Con la nuova funzione, Facebook attacca fornitori come Yelp, sulle cui pagine gli utenti possono valutare ristoranti e fornitori di servizi, ad esempio. Yelp è attivo in 29 Paesi. (SDA)
