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La casa editrice Seesicht Media AG lancia una rivista di lifestyle per la popolazione ad alto reddito del Lago di Zurigo.
La casa editrice Seesicht Media AG lancia una rivista di lifestyle per la popolazione ad alto reddito del Lago di Zurigo Vivere sul Lago di Zurigo è molto popolare tra i primi diecimila. In termini di superficie, le comunità lacustri vicine alla città formano la più grande regione contigua con un potere d'acquisto di 18.000 franchi e oltre. La nuova rivista Seesicht mira a servire su un piatto d'argento questo pubblico di lettori benestanti al mercato pubblicitario. L'editore è Seesicht Media AG di Thalwil. L'azionista unico Michael von Babo è anche fondatore e comproprietario della casa editrice IT Compress Information Group. Solo ai migliori indirizzi
"Mi sono reso conto che non esiste una rivista culturale nella regione del Lago di Zurigo, così interessante dal punto di vista commerciale", afferma von Babo, che vive sul Lago di Zurigo da 20 anni. Mentre la regione del Lago di Costanza, ad esempio, è coperta da diverse pubblicazioni, non esiste nulla di simile per le comunità del Lago di Zurigo. Questa lacuna sarà colmata a metà maggio con la prima edizione di Seesicht. Piero Schäfer, autore e consulente di comunicazione per l'Associazione svizzera della pubblicità e la Commissione svizzera per il commercio equo, sarà il direttore della rivista, che sarà pubblicata quattro volte all'anno.
"La maggior parte delle riviste di lifestyle si rivolge a un pubblico giovane, in rapida evoluzione e alla moda", afferma Patric Mackenzie, responsabile della pubblicità di Seesicht. Al contrario, Seesicht vuole rivolgersi a un "pubblico di lettori affermati e attenti allo stile". Il target è costituito da famiglie con un reddito pari o superiore a 250.000 franchi svizzeri. La rivista si rivolge a questo gruppo target su 132-148 pagine con argomenti relativi all'abitare, al mercato immobiliare, alla gastronomia, al tempo libero, allo shopping, alla gente e alla cultura del lago.
Il fulcro del concetto è la divisione editoriale della rivista in una sezione premium con una decina di articoli e una sezione classificata che serve il mercato locale. Il piano tariffario è stato studiato di conseguenza. Anche il concetto di distribuzione è ingegnoso: un terzo della tiratura di 35.000 copie viene distribuito attraverso edicole, ristoranti, hotel, club di vela e golf e negozi della regione dei laghi.
Due terzi saranno inviati a nuclei familiari selezionati in invii mirati controllati. Questi indirizzi saranno selezionati in base alla qualità dell'area residenziale e al reddito familiare. Dice von Babo: "Riteniamo che ci siano ben 120.000.000 di famiglie nella regione, comprese le migliori strade dello Zürichberg. Le più qualificate riceveranno una copia a rotazione". Chi desidera una consegna senza interruzioni deve sottoscrivere un abbonamento. Il costo è di 40 franchi all'anno. Anche se il numero di abbonamenti aumenta, l'editore vuole garantire una consegna qualificata a oltre 22.000 famiglie di alto livello intorno al lago.
I responsabili sono convinti che una pubblicazione come Seesicht sia necessaria sia per i lettori che per gli inserzionisti. Lo dimostrano le reazioni al numero zero pubblicato di recente: non solo ha generato diverse decine di ordini di abbonamento nel giro di tre giorni, ma ha anche suscitato un vivo interesse tra gli inserzionisti dei settori dell'auto e della nautica, nonché dell'arredamento, dell'orologeria e delle banche, conferma il responsabile della pubblicità.
Nessuna paura di naufragare
Anche se attualmente si parla di una ripresa, Seesicht viene lanciato in un momento in cui la stampa è alle prese con un persistente crollo pubblicitario. Tuttavia, von Babo lancia il suo nuovo fiore all'occhiello perché ritiene che "i nostri inserzionisti tendano a resistere ai cicli economici".
Anche Mackenzie è fiducioso: "Abbiamo una vera e propria USP con il nostro mix di argomenti e il nostro concetto di vendita". Michael von Babo vuole raggiungere il pareggio in due o tre anni. Dopotutto, Seesicht ha una base sicura grazie alla società editoriale appositamente fondata con un capitale sociale di 250.000 franchi.
Destinata a fare grandi ondate: La nuova rivista Seeblick del Lago di Zurigo.
Simone Keller
"Mi sono reso conto che non esiste una rivista culturale nella regione del Lago di Zurigo, così interessante dal punto di vista commerciale", afferma von Babo, che vive sul Lago di Zurigo da 20 anni. Mentre la regione del Lago di Costanza, ad esempio, è coperta da diverse pubblicazioni, non esiste nulla di simile per le comunità del Lago di Zurigo. Questa lacuna sarà colmata a metà maggio con la prima edizione di Seesicht. Piero Schäfer, autore e consulente di comunicazione per l'Associazione svizzera della pubblicità e la Commissione svizzera per il commercio equo, sarà il direttore della rivista, che sarà pubblicata quattro volte all'anno.
"La maggior parte delle riviste di lifestyle si rivolge a un pubblico giovane, in rapida evoluzione e alla moda", afferma Patric Mackenzie, responsabile della pubblicità di Seesicht. Al contrario, Seesicht vuole rivolgersi a un "pubblico di lettori affermati e attenti allo stile". Il target è costituito da famiglie con un reddito pari o superiore a 250.000 franchi svizzeri. La rivista si rivolge a questo gruppo target su 132-148 pagine con argomenti relativi all'abitare, al mercato immobiliare, alla gastronomia, al tempo libero, allo shopping, alla gente e alla cultura del lago.
Il fulcro del concetto è la divisione editoriale della rivista in una sezione premium con una decina di articoli e una sezione classificata che serve il mercato locale. Il piano tariffario è stato studiato di conseguenza. Anche il concetto di distribuzione è ingegnoso: un terzo della tiratura di 35.000 copie viene distribuito attraverso edicole, ristoranti, hotel, club di vela e golf e negozi della regione dei laghi.
Due terzi saranno inviati a nuclei familiari selezionati in invii mirati controllati. Questi indirizzi saranno selezionati in base alla qualità dell'area residenziale e al reddito familiare. Dice von Babo: "Riteniamo che ci siano ben 120.000.000 di famiglie nella regione, comprese le migliori strade dello Zürichberg. Le più qualificate riceveranno una copia a rotazione". Chi desidera una consegna senza interruzioni deve sottoscrivere un abbonamento. Il costo è di 40 franchi all'anno. Anche se il numero di abbonamenti aumenta, l'editore vuole garantire una consegna qualificata a oltre 22.000 famiglie di alto livello intorno al lago.
I responsabili sono convinti che una pubblicazione come Seesicht sia necessaria sia per i lettori che per gli inserzionisti. Lo dimostrano le reazioni al numero zero pubblicato di recente: non solo ha generato diverse decine di ordini di abbonamento nel giro di tre giorni, ma ha anche suscitato un vivo interesse tra gli inserzionisti dei settori dell'auto e della nautica, nonché dell'arredamento, dell'orologeria e delle banche, conferma il responsabile della pubblicità.
Nessuna paura di naufragare
Anche se attualmente si parla di una ripresa, Seesicht viene lanciato in un momento in cui la stampa è alle prese con un persistente crollo pubblicitario. Tuttavia, von Babo lancia il suo nuovo fiore all'occhiello perché ritiene che "i nostri inserzionisti tendano a resistere ai cicli economici".
Anche Mackenzie è fiducioso: "Abbiamo una vera e propria USP con il nostro mix di argomenti e il nostro concetto di vendita". Michael von Babo vuole raggiungere il pareggio in due o tre anni. Dopotutto, Seesicht ha una base sicura grazie alla società editoriale appositamente fondata con un capitale sociale di 250.000 franchi.
Destinata a fare grandi ondate: La nuova rivista Seeblick del Lago di Zurigo.
Simone Keller