"Non si può mai accontentare tutti"

Signor Akermann, in Svizzera ci saranno 100 grandi e piccoli giornali gratuiti e inserzionisti. Quali sono quelli che rappresentate nella vostra associazione?
Thomas Akermann: Quelli che vengono pubblicati settimanalmente, raggiungono tutte le famiglie nell'area di distribuzione e soddisfano determinati criteri di qualità (vedi sotto). Molti di essi sono anche testate tradizionali che hanno un alto numero di lettori esclusivi, cioè persone che non leggono un quotidiano in abbonamento.

Negli ultimi 20 anni la VSGZ è rimasta a lungo inattiva. Tuttavia, nel 2007, quando i giornali pendolari News, .ch, Cash daily e Heute/Blick am Abend hanno sollevato un polverone, avete riattivato l'associazione. Cosa è successo da allora?
Da allora, il numero di membri è più che raddoppiato, abbiamo lanciato un pacchetto pubblicitario sul mercato e offerto seminari interni per una migliore presenza online. Abbiamo inoltre introdotto sul sito web Giornali gratuiti.ch Abbiamo anche introdotto un calcolatore combinato che fornisce rapidamente un'offerta al mercato pubblicitario. Abbiamo anche condotto un marketing generico attivo e siamo stati attivi nel settore del littering.

Dove si vedono i cantieri?
Non sono ancora completamente soddisfatto della combinazione. Abbiamo guadagnato più volume e anche qualche cliente nazionale, ma ci sono potenziali clienti che non fanno ancora pubblicità con noi. Vogliamo anche sostenere l'espansione della presenza online dei nostri membri, ad esempio con giochi che siano attraenti per i lettori e che combinino idealmente online e stampa.

Mi sembra che la VSGZ si sia addormentata di nuovo dopo che News, .ch e Cash daily sono scomparsi dal mercato: Il progetto combinato ha fatto progressi lenti e ora è più piccolo di quanto fosse un anno fa. Persino un membro fondatore, Biel-Bienne, vi ha voltato le spalle. Cosa è andato storto?
Personalmente mi rammarico per il ritiro di Biel-Bienne. Ma non si può dire che qualcosa sia andato storto. E non si tratta certo di un caso di addormentamento. Non si può mai accontentare tutti. L'importante è che stiamo crescendo nel complesso e che la maggioranza sia soddisfatta. Uno sguardo all'elenco dei soci lo dimostra: Siamo ben posizionati!

Anche Arc Hébdo e il Courrier Neuchâtelois non sono più coinvolti. Avete delle riserve nella Svizzera francese?
No, perché Jean-Marc Vellmann di GHI è il nostro vicepresidente, siamo ben ancorati lì - e abbiamo con noi i grandi attori della Svizzera francese. Ma diamo il benvenuto a ogni nuovo membro. Tuttavia, gli editori valutano in modo diverso l'importanza di un collegamento nazionale per le singole testate. Il fatto è che oggi abbiamo più membri.

Quanti sono i membri? L'anno scorso avete comunicato una combinazione di 21 titoli, in un comunicato dell'agosto 2011 si parlava di 18, sulla vostra homepage ne sono elencati 19, ma in una brochure scaricabile solo 14.
Questo dimostra che abbiamo ancora un certo margine di miglioramento quando si tratta di comunicazione integrata. (ride). Attualmente i membri sono 20, se la Zuger Presse, pubblicata a Baar come Zugerbieter, viene contata come due singole testate. Le differenze sono dovute al fatto che a volte vengono conteggiate le singole testate e a volte gli editori. AZ Medien, ad esempio, è un membro con quattro testate, mentre Tamedia ne possiede tre.

In un recente comunicato stampa, avete lodato il fatto che la portata dei membri della VSGZ è rimasta "estremamente stabile" secondo Mach-Basic 2011-2. Tuttavia, avete omesso di dire che molti membri della VSGZ non dichiarano più nulla. Tuttavia, non ha menzionato che molti membri della VSGZ non segnalano più il loro numero di lettori.
Come associazione, sosteniamo la partecipazione alla ricerca Wemf sui lettori. Ritengo inoltre che sia importante per il marketing delle station wagon. È anche un segno di serietà che possiamo utilizzare per differenziarci dagli altri attori del mercato. Tuttavia, non posso imporre questo alle case editrici.

Secondo il sito web della VSGZ, la partecipazione a Mach Basic è un prerequisito per l'adesione all'associazione.
È corretto. A volte gli editori non sono semplicemente d'accordo. Non escludiamo immediatamente un membro per questo motivo.

Dopo tutto, un quarto dei vostri membri - la RhoneZeitung, la Rheinzeitung, il Baslerstab, l'Anzeiger Luzern, il Bündner Anzeiger - hanno fatto a meno del sondaggio sulla portata per anni, in alcuni casi.
Posso solo sottolineare: È giusto e importante esserci, ed è un errore non esserci. Ma come presidente dell'associazione non posso dire a nessuno cosa fare.

Recentemente avete sottolineato che la maggior parte dei membri della VSGZ nella Svizzera tedesca non ha subito grosse perdite di lettori rispetto al 2004 e che si tratta di "un mezzo pubblicitario solido e sostenibile". Questo è in parte vero. Tuttavia, secondo Wemf, dal 2004 la popolazione di lingua straniera nella Svizzera tedesca è aumentata di circa 350.000 unità. I singoli giornali gratuiti avrebbero quindi dovuto crescere di pari passo, grazie alla diffusione delle famiglie. Perché non sono riusciti a tenere il passo?
(pensa) Questa conclusione è corretta solo in linea teorica. A causa di cambiamenti nel posizionamento e nei concetti, in alcuni casi le aree di distribuzione si sono ridotte. Tuttavia, le testate della VSGZ sono state in grado di difendere il proprio territorio in modo sorprendente rispetto ad altre categorie di stampa. Molte testate in abbonamento hanno perso lettori in modo significativo durante questo periodo.

Ci sono anche testate della VSGZ, come quelle di Basilea, Berna, Zurigo, Lucerna, Ginevra e Losanna, che oggi hanno da 20.000 a 40.000 lettori in meno rispetto al 2004.
Alcune di queste testate hanno subito drastici cambiamenti concettuali: hanno adattato le loro pubblicazioni al mercato, hanno affinato i loro profili, hanno ristretto le aree di distribuzione e si sono concentrate sulle città. Per questo motivo, le loro cifre non sono comparabili.

"Potete evitare l'adesivo di stop alla pubblicità attraverso un giornale gratuito..." promette il sito web della VSGZ ai clienti. Ma questo vale solo per le testate che sono anche organi di pubblicazione ufficiali?
Dal punto di vista legale, ci troviamo in una zona grigia. Tuttavia, è vero che possiamo superare i bollini. Questo è interessante per gli inserti di volantini, dove stiamo assistendo a una crescita.

Tuttavia, tra i membri della VSGZ ci sono testate che non servono le cassette delle lettere con i bollini di arresto: la Baslerstab, ad esempio.
Suppongo che si tratti di eccezioni su richiesta speciale dei singoli. In linea di principio, siamo in grado di superare gli stop e siamo quindi un partner molto interessante per i clienti pubblicitari.

Ci sono ancora delle lacune nella rete della VSGZ: nella Svizzera occidentale, in Ticino, a Soletta, nella Svizzera centrale e intorno al lago di Zurigo. Perché non siete mai riusciti a colmarle?
In primo luogo, non esistono concetti o titoli comparabili in tutte le aree e, in secondo luogo, non tutti i candidati soddisfano i nostri requisiti.

Questo vale ancora per i numerosi titoli di Zehnder AG in Wil SG?
Sì, non soddisfano i criteri. Non siamo disposti a sminuire la nostra immagine e il nostro posizionamento chiaramente definiti. Perché vogliamo essere un partner serio e affidabile per il settore pubblicitario.

L'unica cosa è che dovreste fare di più per soddisfare i vostri criteri di qualità - in termini di portata, bollini e diffusione: tre membri della VSGZ - GHI, Lausanne Cités e RheinZeitung - non hanno una diffusione certificata.
In linea di principio, i criteri sono validi e li rispettiamo. Tuttavia, se la situazione non è chiara in singoli casi, non reagiamo immediatamente, ma cerchiamo prima il dialogo.

Quali obiettivi vi siete posti per i prossimi due o tre anni?
L'obiettivo principale è ora quello di far progredire il Kombi. Vogliamo posizionarlo in modo ancora più chiaro e professionalizzarne il marketing. Vogliamo poi rappresentare i giornali gratuiti in modo ancora più forte verso il mondo esterno in termini di marketing generico. Stiamo anche tenendo dei colloqui con potenziali membri, in modo da eliminare il più possibile i punti vuoti della nostra mappa.

Quattro anni fa, la VSGZ ha negoziato con l'associazione degli editori: l'obiettivo era diventare membro dell'associazione e formare un sottogruppo.
Siamo regolarmente in contatto con l'associazione degli editori. Al momento, tuttavia, riteniamo di poter ottenere di più per il nostro genere come organizzazione indipendente. Ecco perché continuiamo su questa strada.

I criteri di adesione alla VSGZ

Per diventare membro della VSGZ, una testata gratuita deve avere una propria redazione, essere sul mercato da almeno un anno ed essere distribuita a tutte le famiglie della sua area di distribuzione almeno una volta alla settimana. Inoltre, la quota editoriale deve essere pari ad almeno il 20% del volume e i testi di PR devono essere etichettati come tali. La testata deve inoltre essere sottoposta a un sondaggio Wemf sulla sua diffusione e sulla sua portata e deve avere almeno 0,75 lettori per copia.

Gli attuali membri del VSGZ

Gazzetta del distretto di Affoltern
Tabellone di Lucerna
Anzeiger San Gallo/Thurgau/Appenzell/Liechtenstein
Asta Basler
Orso bernese
Bündner Anzeiger
Fridolin
GHI
Losanna Città
Lenzburger Anzeiger
Notizie Obersee
RheinZeitung
Giornale del Rodano
Schaffhauser Bock
Gazzetta della città di Olten
Tagblatt della città di Zurigo
Gazzetta della città di Winterthur
Giornale settimanale per l'Emmental e l'Entlebuch
Stampa Zug
Zugerbieter (Baar)