La ricerca sulla web radio fa passi avanti
Le stazioni radio web stanno spuntando come funghi. Anche i loro gestori vogliono commercializzarle, ma per farlo servono cifre affidabili. A che punto è la ricerca sulle web radio? Werbewoche ha chiesto: Net-Metrix sta per realizzare un modulo di ricerca.
Le stazioni radio web stanno spuntando come funghi. Anche i loro gestori vogliono commercializzarle, ma per farlo servono dati affidabili. A che punto è la ricerca sulle web radio? Werbewoche ha chiesto: Net-Metrix sta per realizzare un modulo di ricerca. La società di ricerca Mediapulse, che utilizza Radiocontrol per rilevare l'utilizzo delle stazioni radio convenzionali, non è attiva nel settore delle web radio. La palla passa all'organizzazione di ricerca su Internet Net-Metrix. Al momento, tuttavia, lo studio Net-Metrix-Audit è in grado di registrare solo il momento in cui si clicca su una stazione web radio, mentre la durata dell'utilizzo rimane sconosciuta. Questo problema deve essere risolto: Net-Metrix sta sviluppando un proprio modulo per le web radio, come spiega Mirco Marrone, Senior Product Manager Net-Metrix-Audit. Il modulo dovrebbe essere pronto per il lancio nel 2008 e attualmente sono in corso test con diverse stazioni. Il modulo richiede alle emittenti radiofoniche web di etichettare le loro offerte in modo da poterle misurare.
Tuttavia, il nuovo modulo non ha ancora risolto tutti i problemi: può misurare solo le web radio che funzionano tramite Realplayer o Media Player di Microsoft. I servizi di streaming come YouTube non sono inclusi. Tuttavia, il nuovo modulo di Net-Metrix è in grado di misurare anche la televisione via Internet che funziona tramite uno dei due player citati.
Secondo Marrone, i dati sono destinati principalmente alle analisi interne dei provider di web radio. Quali metriche potrebbero essere utilizzate come categorie vincolanti nel mercato pubblicitario deve ancora essere discusso. "È un argomento che vogliamo discutere con la nostra Commissione Utenti", afferma il responsabile di Net-Metrix Audit. Potrebbe passare ancora del tempo prima che venga stabilito uno standard valido per la misurazione dei contenuti in streaming. "La misurazione delle web radio è molto complessa", afferma Marrone.
Per compensare alcune delle carenze del nuovo modulo previsto, lo studio Net-Metrix Tracking, che è strutturato come un panel, potrebbe essere utilizzato in una fase successiva. Potrebbe fornire ulteriori informazioni sulle abitudini di utilizzo.
Lo studio Net-Metrix-Tracking è affidato a Markus Jufer. "Le possibilità di integrare i dati dello streaming con i valori della ricerca radiofonica e televisiva sono attualmente al vaglio nell'ambito di un progetto di fusione. A questo proposito, anche la ricerca sulle web radio è collegata a Mediapulse", spiega Jufer.
Siamo anche in contatto con organizzazioni di ricerca all'estero", afferma Mirco Marrone. Come le organizzazioni svizzere, anche loro si trovano ad affrontare la questione di come le diverse possibilità multimediali possano essere trasformate in cifre concrete.
Carole Scheidegger
Tuttavia, il nuovo modulo non ha ancora risolto tutti i problemi: può misurare solo le web radio che funzionano tramite Realplayer o Media Player di Microsoft. I servizi di streaming come YouTube non sono inclusi. Tuttavia, il nuovo modulo di Net-Metrix è in grado di misurare anche la televisione via Internet che funziona tramite uno dei due player citati.
Secondo Marrone, i dati sono destinati principalmente alle analisi interne dei provider di web radio. Quali metriche potrebbero essere utilizzate come categorie vincolanti nel mercato pubblicitario deve ancora essere discusso. "È un argomento che vogliamo discutere con la nostra Commissione Utenti", afferma il responsabile di Net-Metrix Audit. Potrebbe passare ancora del tempo prima che venga stabilito uno standard valido per la misurazione dei contenuti in streaming. "La misurazione delle web radio è molto complessa", afferma Marrone.
Per compensare alcune delle carenze del nuovo modulo previsto, lo studio Net-Metrix Tracking, che è strutturato come un panel, potrebbe essere utilizzato in una fase successiva. Potrebbe fornire ulteriori informazioni sulle abitudini di utilizzo.
Lo studio Net-Metrix-Tracking è affidato a Markus Jufer. "Le possibilità di integrare i dati dello streaming con i valori della ricerca radiofonica e televisiva sono attualmente al vaglio nell'ambito di un progetto di fusione. A questo proposito, anche la ricerca sulle web radio è collegata a Mediapulse", spiega Jufer.
Siamo anche in contatto con organizzazioni di ricerca all'estero", afferma Mirco Marrone. Come le organizzazioni svizzere, anche loro si trovano ad affrontare la questione di come le diverse possibilità multimediali possano essere trasformate in cifre concrete.
Carole Scheidegger
