Approccio serio all'abbinamento
Ricerca: il finanziamento del panel Internet MMXI scadrà alla fine dell'anno. La SRG e la Wemf stanno discutendo sui futuri modelli di cooperazione.
Il finanziamento della ricerca per il panel Internet MMXI scade alla fine dell'anno. La ricerca su Internet in Svizzera si è finora sviluppata su due binari: Wemf conta le visite ai siti web con Net Audit e fa sondaggi su circa 2.000 persone per lo studio MA Comis. MMXI Svizzera gestisce un panel e lo studio Konso con oltre 40.000 interviste. Il contratto quinquennale tra i finanziatori di MMXI può essere annullato per la prima volta alla fine dell'anno. Il cliente principale e l'investitore principale è il Servizio di ricerca della SSR; altri investitori sono la Direzione generale della SSR, Publisuisse, Swiss TXT, IP Multimedia (Svizzera), Banner.ch, il portale postale Yellowworld.ch ed Espace Media Groupe. Questi hanno finanziato la ricerca MMXI con 2,4 milioni di franchi all'anno dal 2001.
Secondo Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SSR, non sono ancora pervenute disdette. Tuttavia, conferma che il futuro della ricerca su Internet in Svizzera è attualmente oggetto di un'intensa discussione. È lui che se ne occupa. "Stiamo valutando diverse opzioni a partire dal 2006", afferma Dähler. Sono in discussione le seguenti opzioni: continuare con la ricerca attuale (panel), ampliare il sistema esistente o apportare un cambiamento. Secondo Dähler, una cosa è certa: "Le richieste di ricerca online oggi sono superiori a quelle che l'attuale panel è in grado di offrire". Anche la questione dei finanziamenti futuri deve essere chiarita.
Le considerazioni in Svizzera si basano sul modello a tre pilastri dell'Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF) in Germania (vedi riquadro). Se si seguirà questo modello, si potrebbe prospettare una fusione tra MMXI Svizzera e Wemf per la ricerca su Internet in Svizzera. Sia Dähler che il direttore del Wemf René Schmutz confermano le trattative. "Ci stiamo parlando", dice Dähler. "Stiamo chiarendo se possiamo far decollare qualcosa di intelligente insieme", aggiunge Schmutz.
Soluzione entro la metà dell'anno
Sarebbe tecnicamente possibile unire i dati di MMXI con quelli di Net Audit, ed entrambi gli strumenti sono ben consolidati a livello internazionale. Hanno anche un numero considerevole di clienti in Svizzera. Infine, Net Audit è previsto come secondo pilastro del modello AGOF. Tuttavia, i dati MMXI non rientrano nel modello AGOF perché provengono da un panel e non da un'indagine in loco. L'opportunità di sviluppare contemporaneamente una moneta internazionale sarebbe quindi sprecata con i dati MMXI.
Sarebbe quindi anche possibile abbandonare il panel MMXI, che oggi appartiene a Nielsen/Netratings, a favore di un sondaggio in loco, come quello offerto dalla società tedesca Infratest. Tuttavia, ciò significherebbe sacrificare la storia quinquennale del panel MMXI.
Non è ancora stata presa una decisione. "Attualmente esistono tre sistemi che collegano i dati sito-centrici e utente-centrici", afferma Dähler. La società olandese Netstat, TNR Infratest e Nielsen/Netratings hanno presentato offerte a Dähler. Egli è fiducioso che si possa trovare una soluzione entro la metà dell'anno.
"Esigenze più elevate oggi": Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SRG.
"Fare qualcosa di buono insieme". René Schmutz, Wemf.
Il modello AGOFPer stabilire una valuta standardizzata per la portata online sul mercato tedesco, l'AGOF si basa su un modello a tre pilastri. Il primo pilastro è costituito da un'indagine in loco che utilizza un questionario online (incentrato sull'utente), il secondo dalla misurazione delle visite ai siti web (incentrato sul sito) e il terzo da un'indagine telefonica rappresentativa.
Ognuno di questi pilastri, da solo, fornisce un quadro incompleto dell'utilizzo di Internet: La misurazione centrata sul sito identifica i computer da cui si accede ai siti web, ma non i singoli utenti. L'indagine in loco risolve solo parzialmente questo problema, ma fornisce dati socio-demografici su alcuni utenti. L'indagine telefonica fornisce solo valori di richiamo sintetici, ma anche dati socio-demografici.
Solo attraverso l'interazione
di tutti e tre i pilastri, è possibile determinare la portata e i dati strutturali dei mezzi pubblicitari online, secondo www.agof.de. Ecco come funziona: I dati del sondaggio in loco e della misurazione tecnica vengono confrontati per filtrare gli utenti per i quali sono disponibili i dati di entrambi i sondaggi. In questo modo vengono creati i cosiddetti "profili di utenti ideali-tipici". I loro dati socio-demografici possono quindi essere proiettati, secondo il principio di somiglianza, sugli utenti per i quali sono disponibili solo i dati tecnici. Infine, tutte queste informazioni vengono trasferite alla popolazione nel suo complesso grazie all'indagine telefonica.
Markus Knöpfli
Secondo Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SSR, non sono ancora pervenute disdette. Tuttavia, conferma che il futuro della ricerca su Internet in Svizzera è attualmente oggetto di un'intensa discussione. È lui che se ne occupa. "Stiamo valutando diverse opzioni a partire dal 2006", afferma Dähler. Sono in discussione le seguenti opzioni: continuare con la ricerca attuale (panel), ampliare il sistema esistente o apportare un cambiamento. Secondo Dähler, una cosa è certa: "Le richieste di ricerca online oggi sono superiori a quelle che l'attuale panel è in grado di offrire". Anche la questione dei finanziamenti futuri deve essere chiarita.
Le considerazioni in Svizzera si basano sul modello a tre pilastri dell'Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (AGOF) in Germania (vedi riquadro). Se si seguirà questo modello, si potrebbe prospettare una fusione tra MMXI Svizzera e Wemf per la ricerca su Internet in Svizzera. Sia Dähler che il direttore del Wemf René Schmutz confermano le trattative. "Ci stiamo parlando", dice Dähler. "Stiamo chiarendo se possiamo far decollare qualcosa di intelligente insieme", aggiunge Schmutz.
Soluzione entro la metà dell'anno
Sarebbe tecnicamente possibile unire i dati di MMXI con quelli di Net Audit, ed entrambi gli strumenti sono ben consolidati a livello internazionale. Hanno anche un numero considerevole di clienti in Svizzera. Infine, Net Audit è previsto come secondo pilastro del modello AGOF. Tuttavia, i dati MMXI non rientrano nel modello AGOF perché provengono da un panel e non da un'indagine in loco. L'opportunità di sviluppare contemporaneamente una moneta internazionale sarebbe quindi sprecata con i dati MMXI.
Sarebbe quindi anche possibile abbandonare il panel MMXI, che oggi appartiene a Nielsen/Netratings, a favore di un sondaggio in loco, come quello offerto dalla società tedesca Infratest. Tuttavia, ciò significherebbe sacrificare la storia quinquennale del panel MMXI.
Non è ancora stata presa una decisione. "Attualmente esistono tre sistemi che collegano i dati sito-centrici e utente-centrici", afferma Dähler. La società olandese Netstat, TNR Infratest e Nielsen/Netratings hanno presentato offerte a Dähler. Egli è fiducioso che si possa trovare una soluzione entro la metà dell'anno.
"Esigenze più elevate oggi": Manuel Dähler, responsabile del Servizio Ricerca della SRG.
"Fare qualcosa di buono insieme". René Schmutz, Wemf.
Il modello AGOFPer stabilire una valuta standardizzata per la portata online sul mercato tedesco, l'AGOF si basa su un modello a tre pilastri. Il primo pilastro è costituito da un'indagine in loco che utilizza un questionario online (incentrato sull'utente), il secondo dalla misurazione delle visite ai siti web (incentrato sul sito) e il terzo da un'indagine telefonica rappresentativa.
Ognuno di questi pilastri, da solo, fornisce un quadro incompleto dell'utilizzo di Internet: La misurazione centrata sul sito identifica i computer da cui si accede ai siti web, ma non i singoli utenti. L'indagine in loco risolve solo parzialmente questo problema, ma fornisce dati socio-demografici su alcuni utenti. L'indagine telefonica fornisce solo valori di richiamo sintetici, ma anche dati socio-demografici.
Solo attraverso l'interazione
di tutti e tre i pilastri, è possibile determinare la portata e i dati strutturali dei mezzi pubblicitari online, secondo www.agof.de. Ecco come funziona: I dati del sondaggio in loco e della misurazione tecnica vengono confrontati per filtrare gli utenti per i quali sono disponibili i dati di entrambi i sondaggi. In questo modo vengono creati i cosiddetti "profili di utenti ideali-tipici". I loro dati socio-demografici possono quindi essere proiettati, secondo il principio di somiglianza, sugli utenti per i quali sono disponibili solo i dati tecnici. Infine, tutte queste informazioni vengono trasferite alla popolazione nel suo complesso grazie all'indagine telefonica.
Markus Knöpfli
