La fine dell'insalata concettuale è prevedibile
Radiocontrol Sebbene all’inizio dell’anno Publica Data abbia introdotto una nuova definizione del territorio per le radio locali, la confusione terminologica non è ancora diminuita.
Radiocontrollo Sebbene all'inizio dell'anno Publica Data abbia lanciato una nuova definizione territoriale per le emittenti radiofoniche locali, l'accozzaglia di termini non si è ancora ridotta: "area di trasmissione", "area di ricezione", "area di concessione": Finora le stazioni radiofoniche hanno dovuto fare i conti con un'accozzaglia di termini per comunicare i propri dati di ascolto, che spesso non erano in grado di comprendere. Sebbene tutte queste descrizioni dell'area definiscano l'area coperta, utilizzano criteri molto diversi. Con l'introduzione del termine standardizzato "area di copertura" il 1° gennaio, Publica Data (PD) ha voluto porre fine a questa confusione (vedi riquadro a destra). La descrizione standardizzata dell'area dovrebbe finalmente consentire di confrontare direttamente le caratteristiche delle prestazioni delle singole radio, ma al momento il risultato non è un chiarimento, bensì un'ulteriore confusione. L'azienda di marketing Radiotele continua a utilizzare la vecchia mappa delle aree con le "aree di trasmissione" definite arbitrariamente dalle stazioni. Questo nonostante il fatto che dal 1° gennaio l'orologio radiofonico misuri secondo le nuove "aree di distribuzione".
Felix Kilchsperger, responsabile delle vendite di Radiotele, difende l'approccio. "Finché non vengono pubblicati dati di ascolto per l'anno in corso, la nostra mappa è quella giusta. Oggi lavoriamo ancora con i dati del 2003 e, finché sarà così, anche per noi varrà la vecchia terminologia". Secondo Kilchsperger, la mappa di Goldbach Media, basata sulle "aree di licenza", è arrivata troppo presto.
Definizione di Bakom preferito
Anche IP Multimedia (Svizzera) non ha adattato completamente la sua mappa territoriale alle idee del PD. Anche in questo caso, non viene utilizzata la terminologia ufficiale "area di distribuzione", ma piuttosto il termine "area di licenza". Giordano Giordani, responsabile della ricerca sui media dell'IPM, spiega che è stato raggiunto un accordo con il PD sull'uso di questo termine. Il termine "area di licenza", definito dallo Stato, è il modo migliore per porre fine alla confusione. Il nuovo termine 'area di distribuzione' suona troppo simile alle abolite 'aree di trasmissione' e 'aree di ricezione'", afferma Giordani.
La disputa sulla "giusta" mappa regionale e sul "giusto" termine ha portato a intense discussioni tra gli operatori del marketing radiofonico e il PD. Il primo risultato tangibile: Felix Kilchsperger ha concordato con PD che in futuro ci sarà un'unica mappa territoriale. "Non appena saranno pubblicati per la prima volta i dati radiofonici del 2004. Questo avverrà a luglio, quando verranno pubblicati i risultati semestrali del 2004", afferma Kilchsperger.
Lo conferma anche Rolf Müller, direttore generale del PD: "Quando usciranno i dati del prossimo semestre, non potranno circolare altre tessere. Questa è la conseguenza del passaggio alle aree di licenza/distribuzione". Questo è anche in linea con i desideri dell'Associazione svizzera delle radio private (VSP). "Dobbiamo lavorare per ottenere specifiche che consentano la comparabilità diretta delle stazioni, altrimenti l'esercizio non ha senso", afferma il vicepresidente della VSP Martin Muerner.
Includere anche i paesi stranieri
Tuttavia, i suoi sforzi per garantire che i dati radiofonici siano riportati in modo più realistico vanno oltre. Ad esempio, chiede di passare a riportare gli ascolti di "tutta la Svizzera". Muerner guarda al futuro con la sua richiesta. Diventerà rilevante quando un giorno le radio potranno essere ricevute in tutta la Svizzera grazie a tecnologie di trasmissione ampliate come il DAB, la ricezione satellitare o l'ascolto simultaneo su Internet. "Non appena ciò avverrà, sarà quasi impossibile evitare di identificare tutti gli ascoltatori di una radio al di fuori della sua area linguistica".
Secondo il Vicepresidente della VSP, anche i Paesi limitrofi dovrebbero essere inclusi nella misurazione dell'audience. "Basilea 1, Basilisco, Munot e Regenbogen fanno giustamente riferimento al grande pubblico che servono oltre il confine nazionale, ma che non viene loro attribuito", sottolinea Muerner. Tuttavia, è probabile che la realizzazione di questo desiderio incontri alcune difficoltà. Infatti, gli accordi di ricerca transnazionali vietano al PD di effettuare misurazioni dell'audience oltre confine. Tuttavia, non è ancora detta l'ultima parola e sono in corso ulteriori chiarimenti.
"Non rilevante per la pianificazione "Le controversie sui termini "corretti" e sulle mappe delle aree non influiscono sulla pianificazione dei media. Questa si basa principalmente sulle aree Wemf (WG) e sugli agglomerati. "Né il livello delle 'aree di concessione' né quello delle 'aree di distribuzione' sono rilevanti per noi.
rilevanti", spiega Monica Jäggi, co-proprietaria di Konnex. La selezione delle stazioni si basa sempre su un'analisi geografica preliminare. "Per una campagna locale, definisco prima l'area da coprire e poi seleziono le radio appropriate". Per una campagna nazionale, invece, i WG Wemf servono come base per la pianificazione. "In questo caso è importante raggiungere una portata simile in tutti i WG", spiega Jäggi. (dse)
La poco amata "area di trasmissione "Nessuno si sente a proprio agio con il nuovo termine ufficiale "area di trasmissione" per la delimitazione territoriale delle stazioni radiofoniche locali (WW 2/04). Ci si aspetta chiarezza dal termine "area di concessione".
area", la definizione standard "certificata dallo Stato" dell'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom). Anche il capo del PD Rolf Müller non ha nulla
contro il continuo utilizzo del termine "area in concessione": "Lavoriamo anche con questo". Il nuovo termine era necessario solo
Questo perché esistono eccezioni, come ad esempio nell'agglomerato di Zurigo, in cui le stazioni radio locali coprono ampie aree aggiuntive oltre la "zona di concessione". (dse)
I lavori preparatori per le nuove aree di misurazione sono in corso: l'IPM ha già convertito la sua mappa radio in "aree di licenza" e "aree di distribuzione".
Daniel Schifferle
Felix Kilchsperger, responsabile delle vendite di Radiotele, difende l'approccio. "Finché non vengono pubblicati dati di ascolto per l'anno in corso, la nostra mappa è quella giusta. Oggi lavoriamo ancora con i dati del 2003 e, finché sarà così, anche per noi varrà la vecchia terminologia". Secondo Kilchsperger, la mappa di Goldbach Media, basata sulle "aree di licenza", è arrivata troppo presto.
Definizione di Bakom preferito
Anche IP Multimedia (Svizzera) non ha adattato completamente la sua mappa territoriale alle idee del PD. Anche in questo caso, non viene utilizzata la terminologia ufficiale "area di distribuzione", ma piuttosto il termine "area di licenza". Giordano Giordani, responsabile della ricerca sui media dell'IPM, spiega che è stato raggiunto un accordo con il PD sull'uso di questo termine. Il termine "area di licenza", definito dallo Stato, è il modo migliore per porre fine alla confusione. Il nuovo termine 'area di distribuzione' suona troppo simile alle abolite 'aree di trasmissione' e 'aree di ricezione'", afferma Giordani.
La disputa sulla "giusta" mappa regionale e sul "giusto" termine ha portato a intense discussioni tra gli operatori del marketing radiofonico e il PD. Il primo risultato tangibile: Felix Kilchsperger ha concordato con PD che in futuro ci sarà un'unica mappa territoriale. "Non appena saranno pubblicati per la prima volta i dati radiofonici del 2004. Questo avverrà a luglio, quando verranno pubblicati i risultati semestrali del 2004", afferma Kilchsperger.
Lo conferma anche Rolf Müller, direttore generale del PD: "Quando usciranno i dati del prossimo semestre, non potranno circolare altre tessere. Questa è la conseguenza del passaggio alle aree di licenza/distribuzione". Questo è anche in linea con i desideri dell'Associazione svizzera delle radio private (VSP). "Dobbiamo lavorare per ottenere specifiche che consentano la comparabilità diretta delle stazioni, altrimenti l'esercizio non ha senso", afferma il vicepresidente della VSP Martin Muerner.
Includere anche i paesi stranieri
Tuttavia, i suoi sforzi per garantire che i dati radiofonici siano riportati in modo più realistico vanno oltre. Ad esempio, chiede di passare a riportare gli ascolti di "tutta la Svizzera". Muerner guarda al futuro con la sua richiesta. Diventerà rilevante quando un giorno le radio potranno essere ricevute in tutta la Svizzera grazie a tecnologie di trasmissione ampliate come il DAB, la ricezione satellitare o l'ascolto simultaneo su Internet. "Non appena ciò avverrà, sarà quasi impossibile evitare di identificare tutti gli ascoltatori di una radio al di fuori della sua area linguistica".
Secondo il Vicepresidente della VSP, anche i Paesi limitrofi dovrebbero essere inclusi nella misurazione dell'audience. "Basilea 1, Basilisco, Munot e Regenbogen fanno giustamente riferimento al grande pubblico che servono oltre il confine nazionale, ma che non viene loro attribuito", sottolinea Muerner. Tuttavia, è probabile che la realizzazione di questo desiderio incontri alcune difficoltà. Infatti, gli accordi di ricerca transnazionali vietano al PD di effettuare misurazioni dell'audience oltre confine. Tuttavia, non è ancora detta l'ultima parola e sono in corso ulteriori chiarimenti.
"Non rilevante per la pianificazione "Le controversie sui termini "corretti" e sulle mappe delle aree non influiscono sulla pianificazione dei media. Questa si basa principalmente sulle aree Wemf (WG) e sugli agglomerati. "Né il livello delle 'aree di concessione' né quello delle 'aree di distribuzione' sono rilevanti per noi.
rilevanti", spiega Monica Jäggi, co-proprietaria di Konnex. La selezione delle stazioni si basa sempre su un'analisi geografica preliminare. "Per una campagna locale, definisco prima l'area da coprire e poi seleziono le radio appropriate". Per una campagna nazionale, invece, i WG Wemf servono come base per la pianificazione. "In questo caso è importante raggiungere una portata simile in tutti i WG", spiega Jäggi. (dse)
La poco amata "area di trasmissione "Nessuno si sente a proprio agio con il nuovo termine ufficiale "area di trasmissione" per la delimitazione territoriale delle stazioni radiofoniche locali (WW 2/04). Ci si aspetta chiarezza dal termine "area di concessione".
area", la definizione standard "certificata dallo Stato" dell'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom). Anche il capo del PD Rolf Müller non ha nulla
contro il continuo utilizzo del termine "area in concessione": "Lavoriamo anche con questo". Il nuovo termine era necessario solo
Questo perché esistono eccezioni, come ad esempio nell'agglomerato di Zurigo, in cui le stazioni radio locali coprono ampie aree aggiuntive oltre la "zona di concessione". (dse)
I lavori preparatori per le nuove aree di misurazione sono in corso: l'IPM ha già convertito la sua mappa radio in "aree di licenza" e "aree di distribuzione".
Daniel Schifferle
