Emil Bisig acquista nuovi mobili

Riviste di arredamento Da 75 anni Ideal Home segue le tendenze della casa. Anche senza un titolo ideale. Per 20 anni non sono stato sicuro che fosse possibile lavorare con un nome del genere", ammette il direttore editoriale e comproprietario Emil Bisig. Per l'espansione in Germania e Austria, la casa editrice Archithema ha sostituito il titolo con il tocco della DDR con il più neutro Atrium. Nonostante i dubbi, Bisig rimane fedele a Ideales Heim nel mercato nazionale. Il marchio è ben consolidato, spiega, e un cambio di nome comporterebbe grandi rischi. Inoltre, il suono un po' polveroso ha un potenziale di culto presso il gruppo target più giovane e urbano. Bisig preferisce quindi spazzare via la polvere con un layout rinnovato.Sopravvivere a 75 anni nel mercato domestico di tendenza non è una cosa scontata. Lo testimonia il destino della concorrenza dei grandi editori che volevano ritagliarsi una fetta del mercato dei ricchi. Nel 1993 Ringier ha lanciato Privé, per il quale ha fatto ampio ricorso a Ideales Heim. Quasi l'intera redazione è stata rubata, dice Bisig. Ma Ringier vendette di nuovo la rivista nel 1995 e nel 1996 fu fusa in Raum und Wohnen. Tamedia si è affidata a redattori e venditori di pubblicità di Ideales Heim anche quando ha lanciato Annabelle Création alla fine degli anni '90. La rivista, che è stata poi ribattezzata "Annabelle Création", è stata sostituita da un'altra rivista. La rivista, successivamente ribattezzata Annabelle Wohnen, è stata chiusa quest'estate.
Per Bisig, il segreto del successo di Ideales Heim non è solo il marchio consolidato, ma anche la volontà di investire in un'elevata qualità editoriale. E gli ottimi rapporti con il vicino Paese del sud: sfogliando i nuovi numeri, si notano molte pubblicità di produttori italiani.
La competenza nei contenuti e l'aspetto curato hanno assicurato alla testata il suo posto nel mercato dei lettori. La tiratura attuale è di 27200 copie. Nei sondaggi tra i lettori, il nome antiquato si rivela un freno. "La gente ricorda meglio una rivista con il nome 'Wohnen', anche se in realtà legge un titolo diverso", sospira Bisig. Mach Basic indica cinque lettori per numero per Ideales Heim e circa 27 per la tedesca Schöner Wohnen. Bisig: "Se ci chiamassimo 'Ideales Wohnen', avremmo immediatamente 100.000 lettori in più. Senza vendere un solo numero in più".
Stefano Monachesi