Un programma radiofonico di grande impatto
Pubblicità esterna I manifesti sonori riempiono le stazioni della Rüebliland con il suono di Kanal K.
Pubblicità esterna I manifesti sonori riempiono le stazioni di Rüebliland con il suono di Kanal K. Sembra un po' strano: In realtà c'è una radio a transistor appesa a un manifesto APG F12, che suona a tutto volume. Chiunque passi del tempo nelle stazioni ferroviarie delle grandi città dell'Argovia o di Olten e Soletta si abitua a questa immagine. I manifesti radiofonici fanno infatti parte di un'offensiva pubblicitaria di Kanal K. In tempo per il suo 15° anniversario, la stazione radiofonica comunitaria con sede ad Aarau si presenta al pubblico con una campagna insolita. I manifesti sonori sono la realizzazione acustico-visiva dello slogan "Listen - join in". "In questo modo comunichiamo le nostre due USP", spiega Richard "Ritschi" Blatter, responsabile marketing di Kanal K. "Listen" si riferisce al programma giornaliero dell'emittente - musica non-stop al di là della pressione di hit e classifiche. E "partecipa" è un invito serio agli ascoltatori: dalle 18.00, la frequenza di Kanal K è aperta a una vasta gamma di interessi radiofonici. "Siamo una classica radio partecipativa", afferma Blatter.
In totale, sono circa 300 i programmatori che danno forma al programma serale su base volontaria. In passato, questa opportunità di partecipazione non era quasi comunicata, o almeno non lo era abbastanza, dice Blatter, che è un economista e un ex
Il dipendente di Publisuisse ha gettato le basi per l'attuale campagna. Oltre ai manifesti F12 in undici luoghi diversi, saranno affissi mille manifesti A2 e saranno distribuiti 10.000 programmi mensili e 15.000 adesivi.
Questa campagna non è insolita solo dal punto di vista formale. La pubblicità è stata un concetto estraneo a Kanal K fino ad ora. Sebbene la licenza consenta alla radio comunitaria di generare entrate attraverso la pubblicità, questa opzione non viene deliberatamente utilizzata. Il motivo: esiste un accordo tra Kanal K e Radio Argovia, che appartiene al gruppo AZ Media, che garantisce alla co-broadcaster circa 200.000 franchi all'anno dalle casse dell'emittente privata commerciale argoviese. In cambio, Kanal K si astiene dall'apparire sul mercato pubblicitario.
Radio Argovia non vede alcun problemaQuesto "accordo di standstill" si applica anche all'autopromozione. Paradossalmente, Kanal K non può nemmeno pubblicizzare il fatto che l'emittente è priva di pubblicità. L'attuale campagna, invece, rientra nell'ambito di quanto consentito dal contratto. "Abbiamo potuto agire in completa autonomia", conferma Michael Berger, direttore generale di Kanal K. Tuttavia, Argovia è stata informata in anticipo della campagna. "Per noi, tuttavia, questo non è stato e non è affatto un problema, in quanto non siamo in concorrenza tra di noi in termini di programmazione", afferma Roland Baumgartner, amministratore delegato di Argovia.
L'accordo speciale che collega le stazioni radio argoviesi viene elogiato ai massimi livelli da entrambe le parti. Si parla addirittura di una situazione vantaggiosa per tutti. Berger e Baumgartner sono unanimi: "Ci completiamo a vicenda". In effetti, Radio Argovia passa regolarmente a Kanal K i DJ per hobby che desiderano provare l'esperienza della radio. In cambio, conduttori e redattori che hanno mosso i primi passi a Kanal K trovano sempre la strada per Argovia.
Sicuri fino alla nuova RTVGOAnche se al momento non ci sono indicazioni di un cambiamento, il modello di cooperazione non è affatto incastonato nella pietra. Il caso di Radio 3fach dimostra quanto rapidamente un simile contratto possa diventare storia. L'emittente giovanile della Svizzera centrale riceveva finanziamenti dalle stazioni radio Pilatus, Sunshine e Central in cambio della decisione di non fare pubblicità. Da quando, lo scorso dicembre, le trattative per il mantenimento di questi finanziamenti si sono interrotte, 3fach ha dovuto cercare nuove fonti di finanziamento. Le persone coinvolte sono convinte che l'accordo in Argovia durerà ancora per un po'. "Almeno fino a quando sarà valida l'attuale situazione giuridica", afferma Baumgartner, uomo di Argovia. Quando entrerà in vigore la nuova RTVA, la situazione sarà rivalutata. Tuttavia, è molto probabile che l'accordo continui.
I clienti pubblicitari hanno desideri sempre più insolitiIl poster da solo non basta più. La Radio Kanal K di Aarau era dello stesso parere e, per la sua attuale campagna pubblicitaria, ha fatto appendere i cartelloni F12 con gli impianti radiofonici. Anche il direttore commerciale di APG Ivan Schultheiss ha notato che i clienti non si accontentano più della carta bidimensionale. Il leader di mercato nel settore della pubblicità esterna si confronta sempre più spesso con idee insolite. "Trattiamo queste richieste con la dovuta attenzione", afferma Schultheiss.
Pertanto, le normative esistenti raramente consentono di soddisfare le richieste dei clienti. A Losanna, ad esempio, non sono ammessi elementi tridimensionali di alcun tipo sui cartelloni pubblicitari. Mentre nella regione anglo-americana si utilizzano interi set di mobili in cartone per attirare l'attenzione sulle offerte corrispondenti, qui in Svizzera la
L'E-board rimane il non plus ultra della pubblicità esterna creativa. I manifesti elettronici non hanno ancora raggiunto una svolta. Gli investimenti ancora troppo elevati, anche per gli schermi di alta qualità, rendono impossibile un "ritorno" interessante.
"Anche con i grandi cartelloni elettronici nelle stazioni ferroviarie molto frequentate di Zurigo, Berna, Basilea e Ginevra, ci siamo resi conto che la soglia di ingresso nel mercato è relativamente alta". Schultheiss sospetta che la ragione principale sia da ricercare nei siti di affissione ben posizionati nei centri cittadini, dove i manifesti analogici di carta continuano a ottenere i migliori risultati. (nil)
Inconfondibile: la radio comunitaria argoviese Kanal K utilizza lo slogan "Listen - join in" (ascolta - partecipa) sia acusticamente che visivamente come propria pubblicità.
Nick Lüthi
In totale, sono circa 300 i programmatori che danno forma al programma serale su base volontaria. In passato, questa opportunità di partecipazione non era quasi comunicata, o almeno non lo era abbastanza, dice Blatter, che è un economista e un ex
Il dipendente di Publisuisse ha gettato le basi per l'attuale campagna. Oltre ai manifesti F12 in undici luoghi diversi, saranno affissi mille manifesti A2 e saranno distribuiti 10.000 programmi mensili e 15.000 adesivi.
Questa campagna non è insolita solo dal punto di vista formale. La pubblicità è stata un concetto estraneo a Kanal K fino ad ora. Sebbene la licenza consenta alla radio comunitaria di generare entrate attraverso la pubblicità, questa opzione non viene deliberatamente utilizzata. Il motivo: esiste un accordo tra Kanal K e Radio Argovia, che appartiene al gruppo AZ Media, che garantisce alla co-broadcaster circa 200.000 franchi all'anno dalle casse dell'emittente privata commerciale argoviese. In cambio, Kanal K si astiene dall'apparire sul mercato pubblicitario.
Radio Argovia non vede alcun problemaQuesto "accordo di standstill" si applica anche all'autopromozione. Paradossalmente, Kanal K non può nemmeno pubblicizzare il fatto che l'emittente è priva di pubblicità. L'attuale campagna, invece, rientra nell'ambito di quanto consentito dal contratto. "Abbiamo potuto agire in completa autonomia", conferma Michael Berger, direttore generale di Kanal K. Tuttavia, Argovia è stata informata in anticipo della campagna. "Per noi, tuttavia, questo non è stato e non è affatto un problema, in quanto non siamo in concorrenza tra di noi in termini di programmazione", afferma Roland Baumgartner, amministratore delegato di Argovia.
L'accordo speciale che collega le stazioni radio argoviesi viene elogiato ai massimi livelli da entrambe le parti. Si parla addirittura di una situazione vantaggiosa per tutti. Berger e Baumgartner sono unanimi: "Ci completiamo a vicenda". In effetti, Radio Argovia passa regolarmente a Kanal K i DJ per hobby che desiderano provare l'esperienza della radio. In cambio, conduttori e redattori che hanno mosso i primi passi a Kanal K trovano sempre la strada per Argovia.
Sicuri fino alla nuova RTVGOAnche se al momento non ci sono indicazioni di un cambiamento, il modello di cooperazione non è affatto incastonato nella pietra. Il caso di Radio 3fach dimostra quanto rapidamente un simile contratto possa diventare storia. L'emittente giovanile della Svizzera centrale riceveva finanziamenti dalle stazioni radio Pilatus, Sunshine e Central in cambio della decisione di non fare pubblicità. Da quando, lo scorso dicembre, le trattative per il mantenimento di questi finanziamenti si sono interrotte, 3fach ha dovuto cercare nuove fonti di finanziamento. Le persone coinvolte sono convinte che l'accordo in Argovia durerà ancora per un po'. "Almeno fino a quando sarà valida l'attuale situazione giuridica", afferma Baumgartner, uomo di Argovia. Quando entrerà in vigore la nuova RTVA, la situazione sarà rivalutata. Tuttavia, è molto probabile che l'accordo continui.
I clienti pubblicitari hanno desideri sempre più insolitiIl poster da solo non basta più. La Radio Kanal K di Aarau era dello stesso parere e, per la sua attuale campagna pubblicitaria, ha fatto appendere i cartelloni F12 con gli impianti radiofonici. Anche il direttore commerciale di APG Ivan Schultheiss ha notato che i clienti non si accontentano più della carta bidimensionale. Il leader di mercato nel settore della pubblicità esterna si confronta sempre più spesso con idee insolite. "Trattiamo queste richieste con la dovuta attenzione", afferma Schultheiss.
Pertanto, le normative esistenti raramente consentono di soddisfare le richieste dei clienti. A Losanna, ad esempio, non sono ammessi elementi tridimensionali di alcun tipo sui cartelloni pubblicitari. Mentre nella regione anglo-americana si utilizzano interi set di mobili in cartone per attirare l'attenzione sulle offerte corrispondenti, qui in Svizzera la
L'E-board rimane il non plus ultra della pubblicità esterna creativa. I manifesti elettronici non hanno ancora raggiunto una svolta. Gli investimenti ancora troppo elevati, anche per gli schermi di alta qualità, rendono impossibile un "ritorno" interessante.
"Anche con i grandi cartelloni elettronici nelle stazioni ferroviarie molto frequentate di Zurigo, Berna, Basilea e Ginevra, ci siamo resi conto che la soglia di ingresso nel mercato è relativamente alta". Schultheiss sospetta che la ragione principale sia da ricercare nei siti di affissione ben posizionati nei centri cittadini, dove i manifesti analogici di carta continuano a ottenere i migliori risultati. (nil)
Inconfondibile: la radio comunitaria argoviese Kanal K utilizza lo slogan "Listen - join in" (ascolta - partecipa) sia acusticamente che visivamente come propria pubblicità.
Nick Lüthi
