Conferenza dell'Epifania: Jans chiede una maggiore protezione per i media su Internet

I circa 250 invitati alla conferenza Epiphany 2025 saranno tutti d'accordo con il Ministro della Giustizia Jans: "Gli editori e le redazioni svizzere danno un contributo fondamentale alla democrazia". Tuttavia, l'evento ha anche evidenziato chiaramente le grandi sfide che i media continuano ad affrontare e le nuove sfide poste dall'ascesa dell'intelligenza artificiale.

Nel 2024, il VSM ha celebrato il suo 125° anniversario e ha anche guardato indietro ad un anno difficile. Il presidente Andrea Masüger si rammarica in particolare per la drastica riduzione di circa 700 posti di lavoro nel settore dei media. Il fatto che questo passo sia stato necessario in diverse case editrici dimostra chiaramente che "il settore è in crisi".

Interviste esclusive di m&k sul Dreikönigstagung 2025: AI, mercato pubblicitario e futuro dei media

La Conferenza Epifania dell'Associazione Svizzera dei Media ha messo in agenda temi chiave come l'intelligenza artificiale, le big tech e il futuro dell'industria dei media nel 2025. In interviste esclusive, Natali Helberger, Frank Bodin e Andrea Masüger parlano a m&k dei cambiamenti epocali, della responsabilità dell'industria pubblicitaria e dell'importanza dei media indipendenti per la democrazia, con un momento di dolcezza con il vincitore della corona dell'Epifania.

Passaggio di consegne del personale presso l'ufficio VSM

La Conferenza dell'Epifania 2025 ha visto anche il passaggio di consegne del team di gestione del VSM. Stefan Wabel ha lasciato l'associazione alla fine del 2024. Pia Guggenbühl guiderà l'associazione come direttore a partire da febbraio 2025. Il presidente dell'editore Masüger ha colto l'occasione per ringraziare Stefan Wabel per il suo impegno e per augurare a Pia Guggenbühl ogni successo. In un'intervista esclusiva, Guggenbühl parla delle sue motivazioni, dell'obiettivo del suo lavoro e dell'importanza della collaborazione e del dialogo per affrontare le sfide dell'industria dei media. Tra gli approfondimenti del Dreikönigstagung 2025.

"Gli editori dei media devono essere compensati"

Nel suo discorso, il Consigliere federale Beat Jans ha ringraziato anche gli editori e le redazioni per il loro contributo fondamentale alla democrazia. A causa degli attuali sviluppi, come l'annunciata abolizione dei fact-checkers su Facebook negli Stati Uniti, "abbiamo ancora più bisogno dei media", ha affermato Jans. In questo contesto, il Consiglio federale è convinto che gli editori dei media debbano essere equamente compensati per l'uso dei loro contenuti, ad esempio sotto forma di snippet. Il Ministro della Giustizia ha approfittato della sua presenza alla Conferenza dell'Epifania per sottolineare la necessità e il sostegno del Consiglio federale a una legge accessoria sul diritto d'autore. Con l'avvento dell'intelligenza artificiale, anche il dibattito sulla protezione dei contenuti giornalistici sta assumendo una nuova dimensione.

La politica deve diventare attiva su Internet

"I politici hanno aspettato a lungo per una regolamentazione, ora dobbiamo prendere una posizione chiara", ha confermato Petra Gössi (FDP.Die Liberalen), membro del Consiglio degli Stati per il Canton Svitto, come partecipante al panel finale. Recentemente ha chiesto al Consiglio federale di chiarire con una mozione che anche i contenuti giornalistici sono sufficientemente protetti dalle applicazioni dell'intelligenza artificiale. La Svizzera, con il suo sistema democratico, dipende in modo particolare da un'adeguata protezione dei media.

L'esperto tedesco di diritto d'autore, il Prof. Dr. Thomas Höppner, lo ha detto chiaramente già prima della tavola rotonda: "Ora abbiamo bisogno di una legge sul diritto d'autore, di una protezione più forte del diritto d'autore e della concorrenza e di ulteriori regolamenti" per proteggere i media dal potere drammaticamente crescente delle piattaforme. È allarmato dal fatto che Perplexity AI, ad esempio, abbia smesso da tempo di essere un portale di ricerca e sia diventato un portale di stampa. Il traffico per i media continua a diminuire. "Se gli editori dipendono dai chatbot AI per ottenere traffico, le loro difficoltà saranno ancora maggiori di prima", afferma Höppner.

I grandi beneficiari di questi sviluppi sono i "tre re della pubblicità online", come Höppner chiama appropriatamente Meta, Google e OpenAI. Essi funzionano come una rete di partner privilegiati che difficilmente permettono alla diversità dei media di sopravvivere. Secondo Höppner, i politici devono contrastare questo fenomeno con una regolamentazione rapida e chiara, da un lato, e i media, dall'altro, contrastando le piattaforme con i loro punti di forza come l'attualità, l'affidabilità e la competenza.

"Impegno, ragione, responsabilità"

La presidente di World Publisher Ladina Heimgartner mette un paletto al terreno nel panel conclusivo. Il contributo dei media è di importanza centrale per la fornitura di informazioni alla società. I media professionali si distinguono dagli altri fornitori di informazioni grazie a tre V: I media professionali hanno un obbligo nei confronti della società. La razionalità dei team editoriali è fondamentale per la qualità dei media professionali. Inoltre, la responsabilità che i media professionali si assumono per i loro contenuti è un fattore decisivo. Con queste qualità, i media devono confrontarsi con i giganti tecnologici e recuperare una quota del mercato pubblicitario. "Non c'è una crisi di finanziamento, ma piuttosto un problema di distribuzione", spiega giustamente Heimgartner: "Le spese giornalistiche sono sostenute dagli editori, ma i ricavi pubblicitari vengono convogliati principalmente alle piattaforme.

Nei prossimi giorni, m&k fornirà approfondimenti dalla Conferenza dell'Epifania.