L'efficacia della stampa: otto rapidi spunti di riflessione

Perché...

1. la stampa è il posto giusto per i contenuti coinvolgenti 

Il digitale è ottimo per qualsiasi cosa in cui si voglia misurare l'attività, dai clic alle visualizzazioni di pagina ai like. Ma quanto impegno reale ci vuole per fare un doppio clic sul vostro feed di Instagram e poi scorrere fino al post successivo?

La stampa ha i suoi indicatori di coinvolgimento, e anche forti.

Un lettore su due condivide con amici e familiari le pubblicità lette sulle riviste. Otto persone su dieci hanno acquistato qualcosa o visitato un sito web dopo averne letto su una rivista.

2 Tutti noi troviamo il tempo per le riviste

Il fatto che tutti siano incollati ai loro smartphone non significa che le persone non si prendano più il tempo per godersi contenuti di alta qualità e più lunghi, soprattutto se disponibili in forma stampata.

Secondo l'MNI, i Baby Boomers leggono 9,2 riviste cartacee al mese, la Generazione X 9,1 e i Millennials 8,9. La differenza tra le generazioni più anziane e quelle più giovani è molto ridotta. Le riviste continuano quindi ad avere un grande appeal, che non accenna a diminuire.

3. le giovani generazioni vogliono staccare la spina 

Secondo un'indagine di Code Computerlove, i giovani tra i 16 e i 24 anni trascorrono in media tre ore e 23 minuti al giorno con lo smartphone.

Ma la Generazione Z è molto consapevole di questo comportamento difficile da eliminare e molti sono alla ricerca di modi per ridurlo. Quasi due terzi (61%) ritengono che loro e i loro coetanei trarranno beneficio dall'andare più spesso offline.

La fame di stampa è enorme e aspetta solo che gli specialisti del marketing ne sfruttino appieno il potenziale.

4. il digitale perde terreno rispetto alla stampa in termini di fiducia

Il digitale ha un chiaro vantaggio in termini di velocità rispetto alla stampa: i contenuti possono essere pubblicati con pochi clic. Ma dove non riesce a tenere il passo è la fiducia.

Secondo un sondaggio Kantar condotto su 8.000 consumatori negli Stati Uniti, in Francia, in Brasile e nel Regno Unito, le riviste di informazione stampate sono la fonte di notizie più attendibile, seguite dai notiziari televisivi 24/7, dai programmi radiofonici e dai quotidiani nazionali.

Se si vuole creare fiducia nel proprio marchio, perché non farlo con un mezzo di comunicazione già fidato?

5. la stampa ottiene maggiore attenzione 

I consumatori trovano il tempo per la stampa - il 60% dei lettori di quotidiani non consuma altri media mentre legge i giornali.

La pandemia di coronavirus ha fatto sì che le persone trascorressero ancora più tempo con la carta stampata: il tempo di lettura delle riviste è passato da 44 a 56 minuti al giorno.

6. la stampa offre ai clienti un'esperienza unica

Quasi la metà dei lettori di riviste e quotidiani ritiene che questi media offrano loro qualcosa che non possono ottenere altrove.

Non sorprende che i marchi di lusso in particolare stiano capitalizzando questo fenomeno, utilizzando la stampa per integrare i loro messaggi pubblicitari digitali ed estendere la loro portata a un pubblico di lettori più facoltosi.

7 La stampa come opzione sostenibile

Oggi i marchi e i consumatori sono consapevoli dell'impatto che le loro decisioni hanno sull'ambiente.

I supporti cartacei europei sono prodotti responsabilmente da foreste gestite in modo sostenibile, contribuendo così in modo significativo al sequestro del carbonio. Secondo le Nazioni Unite, nei dieci anni fino al 2015 la superficie totale delle foreste europee è cresciuta di 44.000 chilometri quadrati, un'area più grande della Svizzera.

8 I messaggi stampati rimangono nella mente

In qualità di specialisti di marketing, uno dei vostri obiettivi è creare consapevolezza e riconoscimento del marchio. Per fare un'impressione duratura sul cliente - e per far sì che il vostro messaggio venga ricordato - dovreste offrirgli qualcosa che possa toccare e sentire.

Le persone apprezzano qualcosa che possono sia toccare che vedere il 24% in più rispetto a qualcosa che possono solo vedere. Gli oggetti aptici appaiono al cervello più reali, nel vero senso della parola, e questo porta a un coinvolgimento più intenso con i contenuti corrispondenti. Con la stampa, abbiamo un'esperienza di lettura multisensoriale.