La Settimana della Pubblicità 8/2018 è arrivata - ed è tutta dedicata alle donne
L'ottava settimana pubblicitaria dell'anno è nella vostra casella di posta: questi argomenti vi aspettano. Anche come uomo.
È possibile realizzare un'edizione femminile anche quando non è la Giornata Internazionale della Donna. Noi l'abbiamo pensato e l'abbiamo fatto.
Di casalinghe sexy e forti amanti del fai-da-te
Sebbene la percentuale di donne ritratte in modo sessualizzato nella pubblicità sia diminuita significativamente negli ultimi anni, è ancora alta, pari a un terzo. Il Settimana della pubblicità ha parlato con gli esperti di ciò che questo comporta per la nostra società e per i destinatari, e se questo tipo di pubblicità sia o meno efficace. È emerso che esistono delle alternative. E hanno davvero successo.
"È vergognoso che si debba tenere una discussione del genere".
C'è parità di retribuzione nelle agenzie pubblicitarie? Perché non ci sono più donne in posizioni dirigenziali nell'industria della comunicazione? Le donne subiscono svantaggi in questo settore professionale e c'è bisogno di una discussione di genere? Abbiamo posto alcune domande. Con le donne che dovrebbero saperlo: Otto delle pubblicitarie di maggior successo in Svizzera, che ricoprono tutte posizioni dirigenziali in agenzie leader, rispondono alle nostre domande e condividono le loro opinioni. In particolare: Danielle Knecht-Lanz (Ruf Lanz), Simone Fluri (Comunicazione di Valencia), Pam Hügli (Serviceplan), Petra Dreyfus (Wirz), Sybille Erdmann (Erdmannpeisker), Gaby Zimmerli (Ogilvy & Mather), Andrea Bison (Zurigo) e Regula Bührer Fecker (Rod Kommunikation).
"Il pensiero è la mia droga"
Dopo una pausa di riflessione Annette Häcki nel settore creativo. La co-creazione, la varietà di competenze e le idee molto simili li hanno portati a Y&R Group Switzerland. E da lì direttamente al Settimana della pubblicità - come "Il capo della settimana.
Inoltre: Katrin Hasler, Titolare e CD dell'agenzia Ruby, risponde alle nostre "13 domande". Giornalista Seraina Kobler ritiene che una maggiore percentuale di donne nei team editoriali (esecutivi) sarebbe positiva per la diversità giornalistica. Tanja Hollenstein, membro del team di gestione di CRK, è convinto che uomini e donne emancipati possano superare insieme gli stereotipi. Judith Steiner parla di riprese facili per il social web. L'illustratrice Anja Denz mostra il suo lavoro nella nostra sezione "Eyecatcher". E Settimana della pubblicità-Motzer Teofilo Butz voleva un'agenzia per sole donne 40 anni fa - l'idea fu definita "assolutamente inutile" dal cofondatore di TBWA Bill Tragos all'epoca. E molto altro ancora.
