Il selvaggio raffinato
Stampa settimanale: la vecchia ribellione in una nuova veste. Il rilancio della WoZ non vuole solo regalare piacere (ai sensi), ma anche generare 2000 nuovi abbonamenti.
Wochenpresse Old renitence in a new skirt: The WoZ relaunch should not only be a pleasure (for the senses), but also generate 2000 new subscriptions. he would like to see more journalistic wit and bite as well as experiments in form and appearance, writes Peter Hartmeier in "Die Kapitalerhöhung", the booklet that all those who want to increase their capital have received.
hanno contribuito finanziariamente al rilancio del WoZ. Il caporedattore di Tagi, anch'egli sottoposto a pressioni per innovare, potrebbe certamente prendere esempio dal libro della sinistra e dei simpatici, che è stato completamente rinnovato.
Ciò è probabilmente dovuto anche al fatto che il collettivo WoZ ha affidato l'interpretazione visiva della prima riforma generale dal 1992 (!) ai due "giovani e affamati laureati dell'HGKZ" (direttore generale Verena Mühlberger) Tom Menzi e Daniel Stähli. La nuova WochenZeitung, che in precedenza era piuttosto fredda e appesantita, è fresca, sfrontata e a volte - come ad esempio nella colorata pagina di apertura del nuovo Leben-Bund - decisamente allegra. La nuova impaginazione a cinque colonne e il carattere Abacus, appositamente sviluppato dal tipografo Cornel Windlin, migliorano notevolmente la leggibilità. Inoltre, i famigerati deserti di piombo sono ora sistematicamente limitati da grandi immagini e piccole sezioni.
Percorso di espansione chiaro
Nonostante queste concessioni al gusto di massa di oggi, "l'unica altra voce in Svizzera" (Urs Widmer) ha ora un aspetto relativamente classico e, sì, dignitoso. Oltre all'elegante veste tipografica, questa impressione è data soprattutto dall'uso più coerente, ma discreto, del colore aziendale: il giallo è ora utilizzato non solo per gli skybox su ciascuna delle quattro copertine, ma anche per l'efficace sottolineatura dei titoli.
Ben due terzi dei 6.500.000 franchi raccolti con l'aumento di capitale saranno destinati al rilancio, senza contare l'imminente riprogettazione del sito web. Tuttavia, lo staff del WoZ non considera questi progetti come investimenti privi di rischi per il futuro. "Se vogliamo mantenere la nostra promessa di crescita sostenibile, dobbiamo vendere 2.000 nuovi abbonamenti entro la fine dell'anno prossimo", afferma Mühlberger, specificando l'attuale percorso di espansione.
È chiaro che ciò richiede un marketing intelligente (come l'esclusiva partnership mediatica con il teatro di Zurigo) e, soprattutto, un giornalismo intelligente e sorprendente. Il primo punto di forza in questo senso sarà probabilmente l'intervista prevista per la prossima settimana con il nemico preferito di sempre Christoph Blocher. A causa dell'avvicinarsi della data delle elezioni, questo incontro inedito, fino a poco tempo fa considerato impossibile, avrà probabilmente luogo nella sezione politica. Il fatto che ora anche la sezione economica possa essere presa in considerazione per questo documenta la nuova contemporaneità della "vecchia zia" di Hardturmstrasse in modo più impressionante di qualsiasi messa a punto del layout.
Oliver Classen
hanno contribuito finanziariamente al rilancio del WoZ. Il caporedattore di Tagi, anch'egli sottoposto a pressioni per innovare, potrebbe certamente prendere esempio dal libro della sinistra e dei simpatici, che è stato completamente rinnovato.
Ciò è probabilmente dovuto anche al fatto che il collettivo WoZ ha affidato l'interpretazione visiva della prima riforma generale dal 1992 (!) ai due "giovani e affamati laureati dell'HGKZ" (direttore generale Verena Mühlberger) Tom Menzi e Daniel Stähli. La nuova WochenZeitung, che in precedenza era piuttosto fredda e appesantita, è fresca, sfrontata e a volte - come ad esempio nella colorata pagina di apertura del nuovo Leben-Bund - decisamente allegra. La nuova impaginazione a cinque colonne e il carattere Abacus, appositamente sviluppato dal tipografo Cornel Windlin, migliorano notevolmente la leggibilità. Inoltre, i famigerati deserti di piombo sono ora sistematicamente limitati da grandi immagini e piccole sezioni.
Percorso di espansione chiaro
Nonostante queste concessioni al gusto di massa di oggi, "l'unica altra voce in Svizzera" (Urs Widmer) ha ora un aspetto relativamente classico e, sì, dignitoso. Oltre all'elegante veste tipografica, questa impressione è data soprattutto dall'uso più coerente, ma discreto, del colore aziendale: il giallo è ora utilizzato non solo per gli skybox su ciascuna delle quattro copertine, ma anche per l'efficace sottolineatura dei titoli.
Ben due terzi dei 6.500.000 franchi raccolti con l'aumento di capitale saranno destinati al rilancio, senza contare l'imminente riprogettazione del sito web. Tuttavia, lo staff del WoZ non considera questi progetti come investimenti privi di rischi per il futuro. "Se vogliamo mantenere la nostra promessa di crescita sostenibile, dobbiamo vendere 2.000 nuovi abbonamenti entro la fine dell'anno prossimo", afferma Mühlberger, specificando l'attuale percorso di espansione.
È chiaro che ciò richiede un marketing intelligente (come l'esclusiva partnership mediatica con il teatro di Zurigo) e, soprattutto, un giornalismo intelligente e sorprendente. Il primo punto di forza in questo senso sarà probabilmente l'intervista prevista per la prossima settimana con il nemico preferito di sempre Christoph Blocher. A causa dell'avvicinarsi della data delle elezioni, questo incontro inedito, fino a poco tempo fa considerato impossibile, avrà probabilmente luogo nella sezione politica. Il fatto che ora anche la sezione economica possa essere presa in considerazione per questo documenta la nuova contemporaneità della "vecchia zia" di Hardturmstrasse in modo più impressionante di qualsiasi messa a punto del layout.
Oliver Classen
