"La SRG deve concentrarsi sui suoi punti di forza".

L'unico canale privato di intrattenimento in lingua regionale della rete analogica è in onda da dieci anni. Fin dall'inizio, 3+ ha ottenuto alti indici di ascolto con produzioni interne come "Bauer, ledig, sucht..." o "Der Bachelor" e oggi è regolarmente leader di mercato nel cosiddetto "gruppo target rilevante per la pubblicità" con i suoi programmi. In un'intervista rilasciata al quotidiano Sonntagszeitung, il direttore del canale Dominik Kaiser ha spiegato questo successo affermando che, a differenza dei canali stranieri, non si mettono in mostra e non si prendono in giro le persone, ma le si trattano con calore. Questo presumibilmente si riferisce soprattutto a programmi di punta come "Bauer, ledig, sucht..." o "Bumann der Restauranttester". Ma anche nel format sulla vergogna straniera "Liebesglück im Osten", l'obiettivo è "non essere mai cattivi", ma tematizzare lo "scontro tra due culture".

Lavori di calcolo misto

I programmi di successo dell'emittente hanno uno svantaggio: sono sempre stati in perdita. Per Kaiser, tuttavia, il calcolo funziona. Le produzioni interne modellano la percezione esterna delle emittenti e le mantengono nella conversazione su tutti i canali, il che a sua volta porta nuovi spettatori all'intera programmazione. Questo a sua volta aumenta la rilevanza per i clienti pubblicitari, che prenotano anche blocchi pubblicitari intorno a serie e lungometraggi. Il calcolo misto ha senso, dice Kaiser. In effetti, il calcolo sembra funzionare: Secondo il capo dell'emittente, dal 2007 l'emittente è in attivo. E: "Oggi guadagniamo molto di più". Quanto esattamente, però, non è stato rivelato.

SRF: promuovere le notizie, ridurre l'intrattenimento

Come direttore dei programmi della SRF, Kaiser rafforzerebbe i programmi che funzionano meglio e taglierebbe quelli che non sono ben accolti. In particolare: espandere in modo significativo l'attualità e le notizie e ridurre l'intrattenimento e i programmi che vengono trasmessi anche su altri canali. A differenza del segmento dell'intrattenimento, il fondatore di 3+ non vuole attaccare le competenze principali della SSR: "È una cosa stupida. Non faremo notizie nel prossimo futuro".

La situazione è diversa nello sport. Kaiser vuole mostrare le partite di calcio "che muovono la Svizzera". Non più Europa League, ma partite della nazionale. È stata quindi presentata un'offerta alla UEFA, che l'ha presa sul serio. Questo tentativo era già stato fatto prima dell'era de Weck, quando la SSR aveva parlato di "guerra nucleare". "Le partite della nazionale sono ovviamente sacre per la SRG", conclude Kaiser dalla reazione.

Servizio pubblico per tutti

Anche l'ultima idea di Kaiser è interessante: vuole aprire il servizio pubblico a tutte le emittenti. Secondo questo concetto, i programmi dei vari settori verrebbero messi a gara e assegnati all'emittente che fa l'offerta migliore. Anche se ritiene che la sua proposta non abbia "alcuna possibilità politica", Kaiser vuole presentare la sua idea alla commissione del Consiglio nazionale. Poiché è improbabile che il concetto raccolga molti consensi, il capo di 3+ vuole fare il primo passo per una campagna di regolamentazione più rigorosa delle spese per il canone della SSR: Da un lato, concentrarsi sulla produzione di notizie e, dall'altro, ripetere sistematicamente i programmi di punta come "Der Bestatter". Il denaro risparmiato dovrebbe essere investito in produzioni svizzere invece che in serie statunitensi. Kaiser chiede anche l'apertura dell'archivio della SRF per consentire alle emittenti private di acquisire i programmi a pagamento. Infine, vorrebbe una piattaforma svizzera di video-on-demand su cui tutte le emittenti possano offrire contenuti. "Queste idee farebbero progredire il settore", è convinto Kaiser. "La SSR non verrebbe indebolita, le emittenti private avrebbero più spazio". (hae)

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