Le regioni al centro

La stampa Schaffhauser Nachrichten vuole avvicinarsi agli eventi locali. Il rilancio del giornale è accompagnato da numerose innovazioni. In media, ogni cinque anni
il quotidiano regionale Schaffhauser Nachrichten (SN) ha subito una revisione.
del layout. Questa volta le modifiche vanno ben oltre, perché anche
Il concetto di contenuti è nuovo: l'obiettivo è quello di rendere la rivista ancora più
regionalizzare e dare agli eventi locali e regionali un respiro più ampio
Dare peso. Più regione, più visione d'insieme e più colore, è il motto
nuovo credo. Per i giornali regionali, che sono anche giornali completi
o i primi giornali come SN, prima o poi la questione del
successivamente, la questione di dove distribuire le risorse.

Sebbene l'andamento degli affari della SN si stia sviluppando positivamente, la
L'azienda non prevede una crescita significativa degli utili. Fino a quando il
Per questo motivo, in autunno verranno istituite alcune nuove redazioni regionali.
sono formati. Queste saranno le corrispondenti sottoregioni del bacino d'utenza.
del SN in modo relativamente autonomo. Il bacino di utenza, che comprende 52
e si estende anche al di là del Cantone di Sciaffusa, nella zona di
La regione vinicola di Zurigo e il cantone di Thurgau, saranno
I nuovi microcosmi mediatici sono stati creati a questo scopo. "Noi siamo il
convinzione che dobbiamo dire chiaramente alla gente da dove provengono i rapporti.
venire", afferma il CEO Norbert Neininger. Oltre ai giornalisti
giornalisti che si occupano delle regioni in loco, due
Giornalisti per storie interregionali. Ancora più coerente
Secondo Neininger, l'azienda, che ha operato
sistema editoriale di servizio con newsdesk. Il
I lettori riconosceranno le nuove regioni one-to-one come la nuova
pagine regionali come "Klettgau" o "Weinland" quotidianamente nel
foglio. In questo modo si ottiene una struttura più chiara.

Un maggior numero di colori come elemento formale serve, in ultima analisi, a migliorare l'immagine.
Il posizionamento degli annunci a colori, per i quali SN ha precedentemente
stampa rotativa. "Ora stiamo iniziando l'espansione e
ci concede qualche mese fino all'autunno. Non lo stiamo facendo in
un botto, che comunque non funziona nel giornalismo", dice
Neininger. Bisogna innanzitutto orientarsi nei nuovi luoghi -.
in realtà strano, visto che tutto avviene su piccola scala.
ma si tratta del contatto con le autorità municipali e
decisori e una presenza locale.

Più dibattiti politici e culturali
La regionalizzazione non avviene a scapito della sovraregionalità.
reparti. "Stiamo facendo un lavoro di equilibrio, che è complicato da un lato,
ma è anche bello", dice Neininger. SN si considera un
Giornale completo. I lettori di SN non dovrebbero leggere altri giornali oltre a questo.
bisogno di un altro giornale, secondo l'idea di base. "Il fatto che abbiamo bisogno del nostro
Anche il fatto che siamo riusciti a mantenere i nostri concorrenti a un livello basso ha qualcosa a che fare con questo,
dice Neininger. Nei dipartimenti nazionale, estero ed economico, la
SN una panoramica relativamente breve. Tuttavia, a causa della situazione attuale
pagine speciali a tema nella parte anteriore, che, secondo Neininger, consentiranno alla
non devono sottrarsi al confronto con le grandi foglie.

Su pagine compatte che riassumono i contenuti del giornale per lettori veloci
come nel caso della Landbote di nuova concezione o della
NZZ, che ora è conosciuta come "NZZ sollevata". "Un giornale regionale è
non così grande da poter essere suddiviso nuovamente in una luce SN.
dovrebbe essere", afferma Neininger. Con una guida chiara al lettore e una buona prima
Cerchiamo invece di fornire ai nostri lettori le informazioni più importanti.
portare. Il dibattito politico-culturale della rivista sarà anche un
peso maggiore, seguendo l'esempio americano del
"annunci di opinione". Le pagine delle opinioni vengono quindi ampliate in modo che
Il giornale inizia ogni sabato con una doppia pagina di opinioni.
Inoltre, i temi di sfondo devono essere coltivati più intensamente, per cui
che SN ha già vinto premi giornalistici. Una specialità
sono le cosiddette pagine della comunità, per le quali il team editoriale è responsabile di tutte le 52
Le comunità si confrontano con una domanda specifica, le risposte sono poi
analizzati e commentati. In questo modo si promuove l'identità dei residenti nel
bacino d'utenza diversificato, che si estende anche attraverso il Reno fino alla Germania meridionale.
irradia.

Impatto pubblicitario della vendita
SN vorrebbe inoltre ampliare l'interattività entro l'autunno. A tal fine
comprende da un lato un weblog e dall'altro un cosiddetto
Balzlist con forum di discussione organizzati per argomenti. In
Il principio è ancora poco conosciuto in Svizzera, ma ampiamente riconosciuto negli Stati Uniti.
distribuito. Le voci possono essere ridimensionate in base alle dimensioni del comune.
set.

SN vuole anche aprire nuove strade nel campo della pubblicità. "Il
I clienti pubblicitari non vogliono inserire annunci o fare pubblicità, ma desiderano
Impatto pubblicitario", dice Norbert Neininger. Quindi si vende l'impatto pubblicitario.
SN sta attualmente lavorando a due campagne, con le quali insieme alla
clienti che cos'è l'impatto pubblicitario e come si può ottenere.
può essere misurato. In futuro, la società di media offrirà ai clienti pubblicità
può soddisfare praticamente tutti i desideri: Pubblicità sui giornali, spot pubblicitari
su Radio Munot e sulla Televisione di Sciaffusa, offerte interattive nella
Internet fino a mailing pubblicitari mirati con la vostra
Organizzazione di distribuzione.

Si tratta della realizzazione di un'idea strategica a lungo termine, secondo la quale tutti i media
uniti sotto lo stesso tetto. "Ma possiamo solo fare queste offerte,
perché ci troviamo in uno spazio omogeneo in cui siamo indisturbati
e di poter giocare con l'intera gamma di opzioni pubblicitarie",
dice Neininger. L'indipendenza editoriale è sacra,
sottolinea. Soprattutto quando si tratta di campagne d'impatto, bisogna essere duri e chiari.
essere. "Nel mio duplice ruolo di caporedattore e di editore, sono qui
particolarmente attenti". A partire da maggio, il SN avrà un nuovo layout
apparire.   

René Worni