"I compiti sono stati fatti"
Markus Ehrle, direttore marketing di Publimedia, parla della situazione attuale e delle prospettive future delle riviste di informatica.
Markus Ehrle, Direttore Marketing di Publimedia, sulla situazione attuale e sulle opportunità future per le riviste IT.WW In Svizzera ci sono circa 20 testate IT e il settore IT ha un fatturato annuo di oltre 9 miliardi di dollari. Markus Ehrle Rispetto alla Germania, ad esempio, il numero assoluto di pubblicazioni IT svizzere è piuttosto ridotto: secondo MediaService Wasmuth, infatti, ci sono 28 riviste specializzate nel settore IT e 68 pubblicazioni di interesse speciale nel settore IT/computer. Tuttavia, ci sono due aspetti da considerare: In primo luogo, in nessun altro settore la transizione tra riviste specializzate e di interesse speciale è così fluida come nel settore informatico.
Inoltre, anche la stampa economica svizzera dedica molta attenzione a questi argomenti e presenta anche pubblicità del settore.
Come è cambiato il mercato delle testate informatiche negli ultimi tre anni? Alcune delle pubblicazioni informatiche lanciate negli anni del boom non sono sopravvissute alla diminuzione dei budget pubblicitari degli ultimi cinque anni. Tuttavia, le testate che erano ancora sul mercato tre anni fa sono riuscite a resistere quasi senza eccezioni; anzi, hanno dovuto alzare il loro profilo giornalistico per necessità.
Anche molte case editrici tedesche hanno voluto prendere piede qui. Come si presenta oggi?
Bisognerebbe chiederlo alle case editrici tedesche. In Germania, tuttavia, la battaglia è più dura. È ovvio che le circa 100 pubblicazioni tedesche hanno un profilo meno diverso rispetto alle 20 riviste svizzere che lei ha citato. Se si guarda intorno all'edicola della stazione, si vedono molte riviste di
Pubblicazioni di interesse speciale con un ampio impatto dai Paesi vicini. Le case editrici straniere non rinunceranno facilmente a questa posizione, nemmeno a medio termine. Tuttavia, abbiamo poche o nessuna informazione sui dati di vendita. È probabile che le fluttuazioni siano relativamente forti. In ogni caso, non ci sono opportunità di split pubblicitari in Svizzera. Gli inserti di brochure sono un'eccezione - su richiesta.
Le riviste specializzate sono una delle categorie di stampa che hanno perso più pubblicità negli ultimi anni. Questo ha colpito anche le riviste di informatica, più o meno?
A nostro avviso, non è del tutto vero che le riviste specializzate siano generalmente tra i perdenti. Da un lato, tutti gli auguratori come la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità, Wemf con AIS e Media Focus misurano solo una parte marginale delle riviste specializzate; dall'altro, la domanda di riviste specializzate e di interessi speciali continua senza sosta, almeno a livello di pianificazione. A causa della mancanza di dati, non è possibile - almeno per noi - dimostrare se la stampa IT abbia perso una quantità superiore alla media. Rispetto agli anni del boom, tuttavia, il volume è certamente diminuito.
Molte testate IT non hanno né tirature certificate né dati di lettura. È uno svantaggio?
In linea di principio, tutte le testate hanno difficoltà a generare volumi pubblicitari da parte di inserzionisti professionisti senza prove di performance. Soprattutto in settori importanti come l'informatica o l'edilizia, ad esempio, sarebbe auspicabile che gli operatori del settore si riunissero in una tavola rotonda e pubblicassero indagini di settore. La casa editrice IDG Communications AG (Computerworld, PCtipp) ha compiuto un passo importante per soddisfare le esigenze dell'industria pubblicitaria lanciando lo studio MA IT Business. Tra l'altro, quest'anno lo studio è stato reso disponibile per la prima volta nella sua interezza attraverso gli strumenti di pianificazione online di Mach.
Come vede il futuro di questo mercato? Considerando gli investimenti latenti degli ultimi anni nel mercato IT e la sua grande importanza nel futuro guidato dalla tecnologia, siamo positivi sugli sviluppi di questo settore. Tuttavia, non ci aspettiamo che spuntino come funghi nuove pubblicazioni, come alla fine degli anni '90. Semmai, le riviste e i giornali svizzeri di informatica già esistenti si rafforzeranno, perché la maggior parte di essi ha fatto bene i propri compiti.
Markus Knöpfli
Inoltre, anche la stampa economica svizzera dedica molta attenzione a questi argomenti e presenta anche pubblicità del settore.
Come è cambiato il mercato delle testate informatiche negli ultimi tre anni? Alcune delle pubblicazioni informatiche lanciate negli anni del boom non sono sopravvissute alla diminuzione dei budget pubblicitari degli ultimi cinque anni. Tuttavia, le testate che erano ancora sul mercato tre anni fa sono riuscite a resistere quasi senza eccezioni; anzi, hanno dovuto alzare il loro profilo giornalistico per necessità.
Anche molte case editrici tedesche hanno voluto prendere piede qui. Come si presenta oggi?
Bisognerebbe chiederlo alle case editrici tedesche. In Germania, tuttavia, la battaglia è più dura. È ovvio che le circa 100 pubblicazioni tedesche hanno un profilo meno diverso rispetto alle 20 riviste svizzere che lei ha citato. Se si guarda intorno all'edicola della stazione, si vedono molte riviste di
Pubblicazioni di interesse speciale con un ampio impatto dai Paesi vicini. Le case editrici straniere non rinunceranno facilmente a questa posizione, nemmeno a medio termine. Tuttavia, abbiamo poche o nessuna informazione sui dati di vendita. È probabile che le fluttuazioni siano relativamente forti. In ogni caso, non ci sono opportunità di split pubblicitari in Svizzera. Gli inserti di brochure sono un'eccezione - su richiesta.
Le riviste specializzate sono una delle categorie di stampa che hanno perso più pubblicità negli ultimi anni. Questo ha colpito anche le riviste di informatica, più o meno?
A nostro avviso, non è del tutto vero che le riviste specializzate siano generalmente tra i perdenti. Da un lato, tutti gli auguratori come la Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità, Wemf con AIS e Media Focus misurano solo una parte marginale delle riviste specializzate; dall'altro, la domanda di riviste specializzate e di interessi speciali continua senza sosta, almeno a livello di pianificazione. A causa della mancanza di dati, non è possibile - almeno per noi - dimostrare se la stampa IT abbia perso una quantità superiore alla media. Rispetto agli anni del boom, tuttavia, il volume è certamente diminuito.
Molte testate IT non hanno né tirature certificate né dati di lettura. È uno svantaggio?
In linea di principio, tutte le testate hanno difficoltà a generare volumi pubblicitari da parte di inserzionisti professionisti senza prove di performance. Soprattutto in settori importanti come l'informatica o l'edilizia, ad esempio, sarebbe auspicabile che gli operatori del settore si riunissero in una tavola rotonda e pubblicassero indagini di settore. La casa editrice IDG Communications AG (Computerworld, PCtipp) ha compiuto un passo importante per soddisfare le esigenze dell'industria pubblicitaria lanciando lo studio MA IT Business. Tra l'altro, quest'anno lo studio è stato reso disponibile per la prima volta nella sua interezza attraverso gli strumenti di pianificazione online di Mach.
Come vede il futuro di questo mercato? Considerando gli investimenti latenti degli ultimi anni nel mercato IT e la sua grande importanza nel futuro guidato dalla tecnologia, siamo positivi sugli sviluppi di questo settore. Tuttavia, non ci aspettiamo che spuntino come funghi nuove pubblicazioni, come alla fine degli anni '90. Semmai, le riviste e i giornali svizzeri di informatica già esistenti si rafforzeranno, perché la maggior parte di essi ha fatto bene i propri compiti.
Markus Knöpfli
